在白酒行业发展态势下，我们看到的不仅仅是表面上一二线名酒的狂欢，其背后还有着千千万万个处于三四线和不知名白酒品牌以及更多新进入品牌者们的生存状态。他们在面对大环境和名酒挤压的行业态势下，如何发挥自己的优势和弥补自己的短板？如何更能做出有竞争力的产品和品牌出来？从而能从日益竞争激烈的白酒市场闯出一片属于自己的天地。
品质同质化下，打造包装竞争力是重要支撑
也许很多白酒品牌经营者会说，在没有品牌力的情况下，我们更注重品质的把握和渠道力的掌控。可是，白酒作为一个高度同质化的产品，抛开产区、香型等客观因素外，白酒品质之间的差距微乎其微，在同样产区、同样纯粮、同样年份、同样工艺、同样窖藏以及同样品牌知名度不足的情况下，对于消费者来说，产品包装就是“第一印象”，至关重要。相较于品牌力对名酒的拉动作用，产品包装对于名酒而言，是起着“锦上添花”“好上加好”的作用，而对于更多品牌力不足的白酒品牌或新品牌来说，产品包装对于销售的推动作用就更突出了，起着“雪中送炭”“一鸣惊人”的市场效益。
销售力是判断包装成功以否的唯一标准
但什么样的包装才是一款酒的好包装呢？在胡锦润创意服务过的很多客户当中，客户提出的一个共同的要求几乎就是“好看”，作为一群有着丰富包装行业经验的我们来说，看到过太多品牌的成功与失败，有“叫好又叫座”的，有“叫好不叫座”，也有“叫座不叫好的”，所以我们认为“好看”不是一个白酒包装的最终目的，而是初始目的，“好看”不是判断一个产品包装好坏的根本标准和唯一标准。
产品包装的终极功能是为了促进销售，增加效益，我们想这一点是没有人会否定的。胡锦润创意认为，没有销售力的包装再好看再怎么鹤立鸡群，都是一款不成功的包装，因为它无法带来强大的销售推动力和客户效益。从促进销售这个终极目标来看，可以从三个方面去解读，第一，产品包装要达到最大化促进更多消费者选择产品的作用；第二，产品包装看起来很值，物超所值，具有比价格更高的档次感和价值感；第三，产品包装要能形成强烈的深刻的记忆和认知，或许在颜色上，或许在风格上，或许在盒型上，更或者在某种独特的图形或符号上。
制定品牌包装策略，打造品牌个性
在明确目标的前提下，制定产品包装策略就显得尤为重要了。白酒作为中国最传统、最民族、文化底蕴最深厚、最具特色的产业，几千年来生生不息。而独有的大环境、多民族、多文化、多地域等特征又赋予了中国白酒百家争鸣、百花齐放的发展格局，比如酱香、浓香、清香、凤香、特香、芝麻香等多种香型并存，长江白酒文明、黄河白酒文明等众多白酒河流文明形态相生以及各地“好山好水酿好酒”孕育出来的白酒生态文化等等。而每个白酒品牌在表达自身品质的同时，又具有独特的文化内涵和品牌个性，面对不同的价格定位、不同的市场环境、不同的竞争对手、不同的消费群体等等这些因素，都对当前的白酒产品包装提出了更高的要求。