三年疫情阴霾终于散去，这场专属于食品饮料行业的盛会终于迎来久违的火热。
日前，万众瞩目的全国糖酒会在成都盛大开幕，积蓄了三年的能量，终于在这场盛会上爆发。据成都地铁指挥调度中心数据显示，4月7日，成都地铁单日客流今年首次突破700万人次，接连几天，单日客流超过500万人次。从展馆面积来看，本届糖酒会首次实现成都市两个主要展览场馆面积满用，展览总面积32万平方米，再度刷新全国糖酒会展览规模纪录。
值得一提的是，在这场热度似火的糖酒会上，除了数以万计的产品颇具看点之外，诸多企业家亮相糖酒会，并在现场“直播带货”更是成为一大亮点。
张兰与汪小菲现身糖酒会
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“粉丝宝宝们点点赞，点点关注。”“我在成都的糖酒会，大家可以来14号馆。”“兰姐正在糖酒会现场，现场非常热闹，人一批一批的。”
昨天（4月12日）上午，在成都西博城麻六记的展位上，俏江南创始人，如今也是网络直播红人的张兰在展位直播推销着麻六记的产品。在展位上，张兰不断和现场的参展者互动，向大家推销着产品，并且邀请大家去试吃台试吃酸辣粉。张兰在现场表示，她秉持着合作共赢的心态，希望通过糖酒会的平台，让远道而来的经销商受益。“我们先把产品给出来，让他们将产品带到新疆、内蒙古、海南。”
当天下午，张兰在现场和儿子汪小菲直播连线，向其汇报今日“战果”：“我们已经播了一天，人气爆棚。销量非常好，签约一个亿！”
据悉，在此次糖酒会上，麻六记主要展出产品包括酸辣粉、红油面皮以及预制菜等。根据汪小菲在中国商业地产行业发展论坛上公布的数据，截至今年3月16日，麻六记仅酸辣粉这一单品自2022年3月以来，累计销售就达到370万盒，单品月销售额为2622万元。目前，麻六记的线上业务营收约为线下门店营收的3～5倍。
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值得注意的是，本届糖酒会上不止迎来张兰这样颇具话题焦点的人物，同时还迎来另一位身负多重光环的企业家——李国庆。
李国庆身上有很多标签——高考状元、北大才子，但最著名的还是当当创始人。4月9日，李国庆现身成都大成宾馆，在展馆现场为古井贡酒带货。据围观的经销商表示，李国庆现场抖音直播，话术颇为专业。
据悉，早在2020年开始，李国庆开启淘宝直播首秀，同年10月，李国庆开始转战抖音，开启常态化直播带货之旅。因为直播间主要卖的是白酒，李国庆被网友戏称为“庆子”。2021年，李国庆透露一年的直播战绩，带货赚了1500万元，养活了公司100多人。
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事实上，除了张兰、李国庆这样的企业家，直播带货在今年糖酒会上已经蔚然成风。据食品板观察，包括阿宽、好欢螺、白象方便面等知名休闲食品品牌，纷纷通过颇具视觉冲击力的展位装置与直播间带货，吸引线上线下人群的注意力。
遥想过去几年，各大企业为了在糖酒会上实现品牌声势的最大化，纷纷邀请代言明星为品牌站台；如今，随着直播带货的疯狂，更多企业在糖酒会期间对直播板块进行深入布局：不只是进驻网红主播与流量红人的直播间进行卖货，品牌还开始自建直播间、CEO出镜为品牌站台……悄然实现从代言明星“造势”到带货明星“销售”的转变。
对此，业内人感叹到：作为疫情后的首届糖酒会，此次参展企业多，竞争激烈，因此在现场热闹的氛围之余，企业和经销商们更关心如何将这种氛围转化为实实在在的销售，而“直播”显然是一个不错的出口。
最后，请大家留言唠一唠，本次糖酒会布展，大家收获如何？