这是一个品牌的时代，伴随着白酒行业集中化发展，品牌的力量越发凸显。这对“新入局者”提出了更高要求，也即意味着要想在博弈的市场中闯出一番天地，就要树立“开展全生命周期品牌建设”的全局意识，就要拥有更胜一筹的砝码。
在刚刚结束的糖酒会期间，就有这样一位以“赤水河”命名的酱酒新手闯入酒说乃至行业的视野，它以开局定义全局，以名称联想塑造品相，点燃了“高流量、高转化”的品牌热度。
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从“台后”走到“台前”，展赤水河品牌力量
在“酱酒行业正从万马奔腾向品牌化转变”的背景趋势下，酒说在糖酒会期间能明显感受到，一大批酱酒新生力量，扛起“品牌化发展”的大旗，从“台后”走到了“台前”。然而，在这样一个“神仙打架”的激烈战场，并不是谁都能得偿所愿，经销商的芳心箭头只会指向具有市场增长潜力的选手。
那么，什么样的酱酒选手才更具市场发展潜力？有业内人士表示，酱酒已经从单纯地“靠品类发财”向“凭本事吃饭”转变，核心产区、名优品牌、优质产能、战略定力等将拥有更强的系统竞争优势和发展空间。显然，从赤水河酒本身的系统优势，以及“高流量、高转化”的实际效果来看，其便是鲜明而有力的案例样本。
第一，优质的产区价值。近几年来，白酒已经从品类之争进入到产区之争阶段，产区代表了品类的品质和价值。赤水河酒所属的公司贵州中赤酒业正处于中国酱酒黄金产区——“赤水河谷”，这里占据天时地利，是中国酱酒最大的酒窖，缔造了一个又一个酱酒神话。
此外，随着《贵州省“十四五”工业发展规划》提出，要重点依托不可复制的生态和资源禀赋，以及“酱酒核心·赤水河谷”地域品牌优势，大力发展酱香为主、多香并举的白酒产业，持续打造世界酱香白酒产业集聚区；国务院印发《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》指出，发挥赤水河领域酱香型白酒原产地和主产区优势，建设全国重要的白酒生产基地……赤水河谷发展政策优势凸显，迎来了重大机遇。
第二、坚实的产能保障。行业调整期，品质越来越成发展的定盘星，品牌越来越成为核心的竞争力，而优质产能决定未来。2022年2月16日，贵州省遵义市习水县政府与贵州中赤酒业共同打造的“1万吨酱香酒技改扩能项目”正式签约落地，并且一期项目于2023年1月正式开工。据了解，项目规划投资50亿元，占地600余亩，年产12000吨传统坤沙酱香酒 。项目建设完成后，贵州中赤酒业将成为万吨级实力酱酒生产企业，为可持续发展提供坚实的产能保障。
第三、稀缺的品牌价值。只有核心产区的稀缺酱酒资源才能具备强大的市场溢价与消费者接受度，这是赤水河酒自带流量天然的品牌效益。“赤水河”品牌注册于1979年，是中国早期注册的白酒品牌之一，在白酒行业以及消费者心目中具有极高的号召力。客观而言，在酱酒迅猛发展的这几年，“赤水河”这三个字已经深深烙印在消费者脑海中，打牢了“好酱酒”的标签。所以品牌以“赤水河”命名，直接放大品牌、品质、产区的稀缺优势，可以说高起点、高占位、自带光环。
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首秀糖酒会发声，赤水河酒以开局定义全局
当下，酱酒依然是白酒的黄金赛道。北京和君咨询副总经理、和君酒水事业部总经理李振江预判，2023年，酱酒市场会从规模以上的1900亿突破至2300亿，在2025年前后会接近或突破3000亿的规模。同时，海纳机构总经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊表示，酱酒依然是白酒最好的赛道，面对未来，酱酒竞争策略将聚焦在产品品牌化，要让战略大单品代表品牌，让产品品牌代表价位。
所以，紧紧围绕“赤水河酒”开展中赤酒业的发展之路，正是酒企对市场风向的敏锐感知与预判。据酒说了解，在糖酒会期间，赤水河酒已经推出神秘与神酿两个系列，旗下有高端产品神秘白、神秘红、神秘蓝三款，还有超高端产品神秘高平白、高瓶蓝两款，以及定位中端的一款神酿。这些产品以鲜明简约的颜色、“丰满而不失幽雅、醇柔而不失刚强”的味觉……激活不同的神经元效应，引发了经销商的注意和对品牌的态度。
在酒说看来，无论是瓶型设计，还是味觉冲击；无论是产能保障，还是品质保证；无论是产区背书，还是品牌命名；赤水河酒都以“先天优势”加大了“弯道超车”的赢面，但这些都只是品牌形象的硬性塑造，是品牌建设大课题下的必要条件之一，在这其中，还需要放大声量，加强和经销商、消费者的链接与联结，做好品牌的大渗透，让品牌真正的活化起来。
从这个层面而言，赤水河酒将自己的行业首秀与超级亮相放在糖酒会这个超级传播平台上，已经奠定了“大干快上”的主基调，其“开疆拓土、沉淀品牌资产”的野心也浮出水面。2023年是开局之年，开局关乎全局，起步决定全程，在这“向上生长、向下扎根”的新局面下，相信赤水河酒必将迎来更好的前程！
赤水河酒·贵州万吨酱酒基地
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