赞助4月15日张家界武陵源生态马拉松赛事后，酒鬼酒继续赞助了家乡吉首的马拉松赛事。近年来，酒鬼酒已经连续四次赞助吉首马拉松赛事。如果说“醉·湘西”是酒鬼酒带着自己的家乡远行，那么连续赞助吉首马拉松赛事，则是酒鬼酒在自己的家乡欢迎四方宾朋。
或相携远行，或倚门欢迎，酒鬼酒对家乡这份深沉的爱远超营销范畴。
与消费者共跑
马拉松赛事正在成为万众瞩目的体育营销活动，就在4月22日这一天，全国就有23场以上的马拉松赛事鸣枪开跑。从商业层面考量，酒鬼酒参与本次马拉松赛事有多层逻辑。
首先从全球经验来看，人均GDP超越10000美元大关后，文体消费将加速发展，每个有志于长期发展的品牌都需要重视这个领域。2022年我国人均GDP为1.27万美元，普罗大众对成功的定义逐渐发生改变。成功的内涵不再局限于金钱等物质维度的考量，而是向注重健康、社会认同感和自我实现方向延展与转移。
“酒鬼酒吉首矮寨大桥马拉松赛”的参赛选手来自多个国家，是一个具有鲜明地域特点、品牌特色的国际赛事
与此同时，中国消费者的精神诉求和对高端酒的定义也在发生变化，消费者越来越注重文化、品味和个性等与自身修养相关的内容，这将直接影响他们对酒类品牌的选择。可以说，对于任何一个品牌来说，马拉松赛事都是一次触达中产阶级的营销机会。
通过将品牌植入高净值人群的生活中，能提高品牌的价值，酒鬼酒持续赞助“吉首矮寨大桥马拉松赛”，正是遵循高端品牌打造规律的重要举措。
赞助马拉松这样的体育赛事，酒鬼酒也希望为古老的白酒品牌注入时代气息。一直以来酒鬼酒都极力倡导健康的饮酒方式和生活态度，希望通过充满挑战与乐趣的马拉松运动，向社会传递“健康、拼搏、乐观”的生活理念，也让更多的人能感受到生活中的生态之美、文化之美和馥郁之美。
体育营销直达圈层
另外从传播的媒介来看，酒鬼酒介入体育赛事，还有一个重要的考量：移动互联网的兴盛让消费者的信息获取方式更加碎片化，无论什么品牌都需要一个具备吸引力大、传播范围广、沟通效果深等特征的高效信息传播渠道来影响消费者。
马拉松赛事等体育运动像浪潮一般涌来，席卷了很大一部分消费者的注意力和青睐，以其独特的赛事特征抵抗这种碎片化，同时又借助社交网络通过碎片化的方式形成更大的声浪。
中粮集团驻湘企业跑团也现身本次大赛，体现了央企抱团营销的优势
正因为以上种种原因，酒鬼酒不仅持续赞助“吉首矮寨大桥马拉松赛”，还在线上、线下进行了形式多样的其他体育营销，比如助力“全球最酷的十大马拉松之一”的黄崖关长城国际马拉松，持续助力“翰林盃”高尔夫精英赛……
向来注重品销合一的酒鬼酒，在连续赞助张家界、吉首两场马拉松赛事的同时，为倡导消费者关注健康生活，还针对消费者开展“健康生活季”品销联动扫码活动！
截止4月28日，凡购买酒鬼酒紫坛、红坛、黄坛、传承、馥郁经典系列单品，扫描瓶盖二维码，除获得消费者扫码奖励外，邀请好友成功助力满5次还可再赢取“酒鬼酒健康生活大礼包”一份！此外，酒鬼酒还在线下举办特邀鉴赏会等，以撬动C端、助推产品动销。
一场马、一座城、一瓶酒
吉首的矮寨大桥被誉为“10 大非去不可的世界新地标”之一。从此出发，途径吉斗寨，以及“30条中国最美公路之一”的盘山公路……最终达到被誉为“天下鼓乡”的德夯苗寨。奇特瑰丽的湘西风光，让跑者在赏心悦目的风景中揭开神秘湘西的面纱。
跑一场马，识一座城！
酒鬼酒持续携手吉首矮寨大桥马拉松，就是希望通过比赛，更好地展现湘西秀美的山水风景与民族文化特色，让更多的人认识湘西、了解湘西、来到湘西，为湘西州建设成为国内外知名生态文化公园和世界旅游目的地贡献自己的一份力量。
湘西文化是酒鬼酒的魂和根，作为湘西文化的载体之一，酒鬼酒一直以来致力于传播湘西文化、湘西精神。对于酒鬼酒来说，深度参与家乡的重要体育赛事，可谓使命契合，责无旁贷！
传播家乡，也是传播馥郁香品类。13526高度概括了馥郁香的繁复工艺和微雕匠心，但馥郁香的基因——湘西自然和人文环境也需要通过各种形式进行传播。
传播家乡就是传播湘西的山山水水，赞助马拉松这样的赛事就是传播酒鬼酒的酿造环境——年平均17.7度的气温、81%的湿度，富硒富锶泉水、全年361天的无污染天数等，中国最理想的白酒酿造产区之一。
除了打造天赐产区和繁复工艺的消费者体验系统，酒鬼酒还在构建北纬30度中国白酒核心产区地理新格局、建设以体验与互动为核心的品牌圣地、打造基于复杂工艺链的产品矩阵，构建一个可观、可赏、可感、可游的品牌表达体系。这一切都发生在湘西大地、发生在酒鬼酒酿造园区，这正是酒鬼酒持续赞助家乡赛事的另一个重要原因。
初心易得，始终难守！快速发展的酒鬼酒始终不忘家乡，一直通过各种不同形式反哺自己的家乡。助跑吉首马拉松，表面看是一次品牌沟通，背后体现的是酒鬼酒对家乡深沉的爱！