以90后、00后为代表的新生代年轻人，正成为消费增长的主力军。
一方面，他们相继步入职场，收入逐渐稳定，拥有了足够的支付能力；另一方面，他们的消费欲望更加强烈，愿意为自己喜爱的商品和服务买单。
但是，他们也有着与众不同的消费习性、消费选择和消费方式。因此，为了迅速打进年轻消费圈层，拉近和他们之间的距离，品牌们纷纷推出各种创新的玩法。
01
轻鲜奶和音乐组CP
小鲜语轻松开嗨一起燃
乐队猫限定款包装上市，彰显年轻气质
音乐是共通的语言。新生代年轻人之所以钟情音乐节，表面上是由于现场演出营造的氛围，更深层次的原因，还是音乐本身具有的力量：驱逐孤独、疗愈身心、寄托梦想、释放热爱……音乐不仅丰富了年轻人的娱乐世界，也是他们重要的社交方式。
为了深入渗透年轻人的生活，小鲜语以音乐为灵感，推出了全新的乐队猫限定款包装。
新包装沿用一贯的绿、金配色，质感高级，又不失年轻气质。小鲜语标志性的IP形象——拥有尖尖耳朵、圆圆眼睛和长长胡须的小绿猫化身乐队成员，或怀抱吉他，或手持键盘，或持麦高歌，是瓶身的一大亮点。整体设计个性、潮流、活泼，具有极强的视觉冲击力，十分符合新生代年轻人的审美喜好。
从专属歌曲到鲜喵乐团，强化品牌主张
此次上海草莓音乐节，三只小绿猫组成的鲜喵乐团现场演绎《轻轻轻轻小鲜语》，独特萌趣的造型吸引了众多年轻人的关注，他们高频次的合影、打卡、互动，并分享至社交平台，帮助小鲜语在愉快、轻松的氛围中，完成了一次品牌主张的传递，让“更好喝的轻鲜奶”成为了更多年轻人的共识。据了解，鲜喵乐团后续还将亮相小鲜语的其他活动，持续深化小鲜语与音乐之间的联结，促使消费者形成“喝小鲜语听音乐”的消费联想。
多元化植入，以鲜奶营养为音乐续航
此外，品牌方还贴心地准备了折扇、纹身贴等，这些创意十足又兼顾实用主义的周边礼品，也得到了一致的好评。
线下线上全面联动，击穿消费圈层
02
拥抱轻鲜生活
要做“最懂年轻人的鲜奶品牌”
小鲜语注意到，相较于其他年龄层段，新生代年轻人对鲜奶有更健康、更轻负担的诉求，一方面在以4.0g/100ml鲜活乳蛋白刷新品类高度的同时，还特别减少了30%的卡路里、60%的脂肪，从而降低热量摄入，让他们能够尽情畅享高品质鲜奶，为身心补充年轻活力。
另一方面，延续每日鲜语的高端品质，小鲜语的奶源来自GAP一级认证牧场，微生物、体细胞等指标优于欧盟标，采用欧美进口有机膜过滤技术保留更多原生蛋白，并通过欧洲乳脂分离技术，打造鲜醇柔滑的口感。每一瓶小鲜语轻鲜奶从生牛乳采集到产品上架，要经过360项管理标准全方位监控。这种对于高标准奶源、高标准工艺、高标准分离的坚持，成就了小鲜语富含“免疫球蛋白、乳铁蛋白、乳清蛋白、β乳球蛋白、α乳白蛋白、原生高钙”6种鲜活营养的硬核产品力。
包装上，小鲜语也选择了便携的PET瓶装，小绿猫的设计精准抓住了年轻人寄情萌宠、治愈自我的心理，还有效提高了产品的辨识度，建立起了年轻化的品牌形象。
自上市以来，小鲜语始终聚焦目标群体的需要，致力于成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”。此次携手上海草莓音乐节，小鲜语以音乐为纽带，找到了和年轻人的共同语言，用真诚和尊重的态度去进行互动、沟通，再一次实现了和他们的同频共振。
