近日，华润雪花啤酒与美团闪购正式达成2023年度战略合作。双方将在啤酒新趋势、细分产品结构、拥抱新渠道、供给优化等多个方面深入合作，探索外卖营销、人群运营等多种新合作模式。
最值得大家关注的一点是，美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌，共同提升啤酒品类在平台内的销售增长，打造行业标杆。
即时零售撑得起华润雪花的10个亿？
近年来，从送餐饮到送万物，以“线上下单、门店发货、商品小时达”为核心的即时零售，已逐渐由“野蛮生长”走向精细化运营，品类愈加丰富、配送持续提速、服务日趋多元、理念不断更新，赢得了越来越多消费者的青睐。
“通过即时零售平台提供的线上商圈和高效的配送网络，门店的商圈辐射能级和用户覆盖范围向纵深延展。”这在业内资深人士看来是不容辩驳的事实，酒类产品的销售不仅同样适用，而且对动销的提升助力被各方看好。
据Gfk消费调研显示，2022年我国家电线下与线上市场份额平分秋色。线上线下双轨并行的态势已然形成，并朝着双线深度融合趋势转变，“即时性”消费新特点日益显现，即时零售发展成为零售领域新增长点。
华润雪花啤酒x美团闪购营销活动
另据《2022年中国即时零售发展报告》显示，即时零售增长非常迅速，预计到2026年底，即时零售行业相关市场规模将超过1万亿。探索零售模式新可能，实现线上线下深度融合，凸显“即时性消费”特点，已经成为各个产区向前发展的必然趋势。
在一个规模有望超越万亿的市场中，10个亿的销售规模几乎不值一提。换而言之，“美团闪购将助力华润雪花啤酒成为平台内年销售额10亿品牌”不仅仅是一个行业新闻，也是一个可以兑现的未来。
合作共赢
华润、美团拉开新时代大幕
“美团和华润雪花相当契合。”美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中表示，我们有“‘帮大家吃得更好，生活更好’的使命，‘零售+科技’的战略方向，做好服务的经验。很高兴与华润雪花啤酒一同为用户服务，为渠道商家赋能，共同把握消费趋势变化，共同抓住新增长空间。”
“我们相信，即时零售会带给啤酒新的增长动力，华润雪花更会不断积聚动能、乘势而上，为消费者持续提供高品质的啤酒体验。”华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海表示，随着即时零售的快速发展，中国啤酒市场已发生根本性变化，人、货、场彰显新趋势，行业进入啤酒新世界。
具体来看，在啤酒消费新趋势上，高端新品极具竞争力，原浆、鲜啤、精酿一类保质期短、口感新鲜的啤酒，在即时零售渠道更具发展机遇。华润雪花啤酒将新增鲜啤产品供给，并借助美团闪购平台配送服务及履约优势，更好满足消费者需求。
在业内人士看来，如今，在即时零售已成为零售行业新的增长点与革命性趋势的背景下，华润雪花作为中国啤酒龙头，以“互补共赢”的合作理念，选择与美团强强联手，积极布局即时零售市场，不仅能满足新生代消费者对超快速消费的渴求，也可为消费者购物提供新体验，为双方发展打开新空间，为零售模式创新探求新可能。
未来，随着双方在即时零售领域的合作深入与不断优化，将进一步完善产业生态，实现更高质量发展。