【前言】中国的白酒市场竞争有多激烈？这不用多说了，无论是在商场超市，还是在各式各样的烟酒专卖店，我们都可以看到一排排货架上几乎都排满了琳琅满目的各类酒类品牌，不同的品牌不同的香型，同样的品牌下甚至也有众多不一样的产品，总能让人目不暇接，眼花缭乱。
好的销售，要靠好的设计，而在同一货架上能夠脱颖而出的产品，往往拥有最成功的设计。
在这样的发展趋势下，如何提高品牌或产品的市场竞争力？当你的产品进入超市或连锁店的货架时，要如何吸引消费者的注意呢？产品包装绝对是不可忽视的一大因素。因为大家购买产品时，毋庸置疑地都会最先被包裝所吸引，凭着第一印象引起人们冲动消费。包装设计是为了在货架上获得陈列优势，让产品自己会说话，放上货架就开卖，不用导购员，甚至也不用广告投放,就靠一个包装，它自己把自己卖出去。
第 1 招：打破常规 尝试前瞻性设计
时代在发展，消费群体也在潜移默化的发生变化，比如说现在消费群体以70后80后90后为主，那就要针对这些当前的消费群体特征进行有创意的、有突破的构思和设计,可以精致细致,也可以朴素大方,目的就是抓住消费者的眼球.在这个不断变化的时代,包装设计并没有统一的风格，尤其对于购买力越来越强的千禧一代，他们每个人的想法都不一样，所以你必须要寻找最能联系产品和消费者的风格。
当你准备开发新产品包装时，尝试一些较前卫和新颖的设计，打破产品的固有常规，从而创造出耳目一新的感觉。
由胡锦润设计创意的行云流水产品包装，在深度挖掘苏轼《与谢民师推官书》“大略如行云流水，初无定质”的文化内涵基础上，通过巧妙的摄取自然景物“云”和“水”的特征和动态，极具富有流线感和品质感，在传达一种清新、清醒的禅意的同时，更体现出一种空灵恬淡、自然流畅、飘逸洒脱的品牌意境。在包装的整体结构、包装环保材料的应用、设计风格颜色和排版设计上都打破了市场上常有的表现形式，为品牌在视觉上创造了独特性，同时也恰到好处的品牌文化和意境。
社交是产品传播的重要路径，有了社交属性，也就意味着产品自带了流量和传播性，这是其一；其二，社交流量是一切流量之源，因为“社交是人的天性，社交流量是高频流量，社交流量永不枯竭”。尤其是在当下中心化流量分配模式逐渐式微，社交电商异军突起的时代，赋予产品社交属性更为必要。打造产品的社交属性还可以通过形象包装和品牌背后的故事，让产品本身成为可以谈论的话题。若消费者会将你的产品分享到一些社交媒体，那么你的设计便具有某种程度上的社交传播属性。
既然如此，怎样才能让设计的产品包装变得更有社交传播属性呢？以下有几个好例子：
漫画和插画能为你的产品赋予性格及生命,并把产品的价值观传递给消费者。以胡锦润创意的金沙酱酒为例,产品设计追本溯源,以“汉”为源,以千年传承的12987酱酒工艺以及金沙独有的“一江一河”地理环境和生态环境为产品概念表达,绘制了一幅活灵活现的环境、工艺、历史的品牌插画，通过故事画面的形式将品牌背后的千年传承和独有的地理环境更直观的传达给消费者，同时为品牌增添了时尚元素，也令产品更有温度。
比起市面上泛滥的广告信息和喧闹的包装设计，愈来愈多品牌喜欢以极简的设计和低调的颜色，令产品定位更清晰明确，感觉自然和健康。由胡锦润创意的秘境酒包装，围绕秘境主题展开设计创意，营造出真实与虚幻之间的神秘意境和无限想象，通过禅者钓、"湖水泛起的层层涟漪"以及"一抹清新淡雅下的水墨山水”，唤起消费者对自然之美与思想之美的探索，传达出一种自然健康的品牌调性。
C. 互动式包装设计
心理学上发现，大部分人在实现了生理和安全的消费需求后，情感的需求便成了最重要一点，所以包装上需要注入具人性化设计，增加产品和消费者之间的互动，令产品更有乐趣和吸引力。由习酒推出、胡锦润创意设计的至尊宝酒，在创意上以经典电影《大话西游》为故事背景，以现象级电影人物至尊宝为产品概念原型，提炼出”醉卧赤壁”、“轮回转世”、“紫霞下凡”、“腾云驾雾”四个故事元素，以插画的艺术表现手法在产品包装上呈现出一幅幅生动的电影画面。并在此基础之上增加了独具东方韵味的“金镶玉”艺术表现手法，在瓶型设计上巧妙地融入了“紧箍咒”这一至尊宝核心视觉元素，也成为产品瓶体上的一大设计亮点。独具中国韵味的设计，体现了时尚潮流的产品形象，更唤醒了70-80一代消费者的青春回忆，从而制造了互动的话题和共同的情感回忆。
随着时代不断变迁，每个时期的社会都有不同的观念和流行文化。作为流行文化的重要载体，每个品牌需把握时代的信息和动态，体现出当时文化的特点，这也是形成品牌和消费者之间情感交流的方法。
近年人们越来越重视环境，大片树叶、各种花瓣和动植物，还有蓝、绿色这些大自然感觉的元素十分流行。由胡锦润创意的《莲悦酒》，就是以自然中的莲为主要元素，瓶子以莲蓬为造型设计，瓶子底部的设计充分将莲子的细节表达的淋漓尽致设计理念将中国传统的文化精髓与现代环保工艺艺术完美结合，传达产品纯洁、自然、生态的高洁品质。盒子以荷叶为主要创意视觉，简约而极具设计感，同时将盒子的三个面组合在一起以后形成一幅优美的莲叶画，具有极强的品牌表达效果。内盒采用吸塑植绒工艺，将荷叶经脉以凹凸方式体现，凸显产品的细腻品质。
E. 大胆运用色彩，用包装设计呈现“酒类”独特的个性
著名的色彩营销理论提到，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象；而在这其中，色彩的作用占到67%。可以说，人们天然地对色彩有很高的敏感度。虽说大部分的色彩都具备偏爱人群，但总有一些大众颜色，其流行程度是经久不衰的，对应受众基数尤为庞大。另外，还有一些在某些时刻突然就爆火的颜色，其受众基数同样不容小觑，我们称之为“流行色”，流行色既能创造颜色话题性，又能打破消费者对品牌的固有认知。随着品牌年轻化不断冲击着市场，这些既定的品牌刻板印象”，也伴随着这些冲击，悄然发生着改变。当这些改变展现在群众面前的时候，品牌的“刻板形象”也随之走上破碎、重组的道路。
由胡锦润创意为牛栏山设计的珍品陈酿（珊瑚橘），采用了2019年度流行色---珊瑚橘，主打轻奢时尚，洋溢着青春和美丽的气息，有着几分奔放的热情感，画风活波大胆，富有活力，并定制了专属插画“新北京印象”图案，将长城、华表、鸟巢、水立方、央视、中国龙等元素作极简化插画艺术处理，科技与生态，古典与现代，从视觉色彩上提升品牌的调性和时尚感。同时为品牌赋予高雅、舒缓、宁静的情绪感染力。定位年轻化、高端化市场。
【小结】在市场竞争日益激烈的当今，要让产品从货架上突围而出，吸引消费者的眼球，从而达到占领市场的目标，仅仅让产品变得好看是不够的。而产品的包装就是直接联系着消费者与品牌的故事，在包装设计中更应当注入品牌的价值观，并传递给消费者，还要根据时代变化不断改变，这样的品牌才能打动人心。
