近日，淘菜官方微信微信官方账号“淘菜超市”宣布，淘菜与淘鲜达合并，更名为“淘宝买菜”。
随后，官方声明：淘菜（第二天提货）与淘鲜达（即时回家）合并后称为“淘宝购物”。更名后，微信小程序仍然可以使用。此前，淘菜是一个社区商业平台，通过消费者附近的自助点提供日用品和新鲜食品，第二天提供自助服务。
从2021年入局到2023年合并，以社区团购为主的淘菜是否会在一地鸡毛后退，成为大家关注的焦点。
从这次合并后来看，淘菜已与淘鲜达委身于淘宝APP首页的“淘宝买菜”。
在阿里的支持下，淘菜于2021进入社区团购轨道。作为阿里部门在这一领域的代表，它接管了十汇集团，并参与了与美团等巨头的竞争。
进入市场后，以高额补贴的方式迅速吸引了客户。据媒体报道，阿里巴巴新鲜蔬菜行业总经理郑红梅在一次演讲中表示：（2021）4月至6月，新鲜蔬菜的销售额环比增长200%，7月至9月继续保持150%的环比增长。
其业务的高频率、低价格、次日到达等都是其主要特点。
淘鲜达于2017年5月正式上线，是阿里巴巴新零售战略的一部分，是阿里巴巴同城零售集团旗下实现本地超市入驻、消费者购物1小时回家的平台。据报道，淘鲜达希望通过帮助商家实体店进行数字化改造，提供线上线下一体化的产品解决方案，为传统零售业服务。同时，以移动淘宝主页为在线入口，将传统大型超市连接到消费者3-5公里范围内。
显然，合并后，阿里的意图非常明显。作为两大业务的代表品牌，代表社区团购的淘菜和代表即时零售的淘鲜达应该在未来的竞争中形成合力，特别是在渠道再利用和类别再利用的背景下，形成社区团购和即时零售的拳头效应。
自进入游戏以来，为了获得市场份额，淘菜一直专注于高额补贴。一方面，它试图对领导表示友好，另一方面，它使产品有利于客户群。这种播放方式很快取得了成效：从活跃用户数量来看，淘菜月活跃用户和日活跃用户数量持续上升，在社区电子商务平台上跃居第三位。截至去年9月底，淘特和淘菜年活跃消费者达到2.7亿，同比增长200%。
然而，成本也很高。据东方证券估计，到2022年7月，阿里巴巴对淘特和淘菜的投资将增加，导致单季总亏损增加到170亿左右。2023年，业内人士预计淘菜的亏损将远远超过200亿。
需要注意的是，在疫情三年后，在社区团购加速成熟的背景下，淘菜给出了答案。面对美团购物等行业巨头，淘菜业务从去年开始进入瓶颈已成为不争的事实。是否继续加大补贴力度也成为淘菜发展中不可回避的问号。
更重要的是，过去两年，淘菜背后的阿里部门整体零售业务并不顺利，变化频繁。2021年3月，阿里整合零售链接和盒马市场，成立社区电子商务业务集团（MMC），外部品牌为“盒马市场”“淘宝买菜”。
2021年9月，阿里巴巴社区电子商务召开新闻发布会，宣布品牌正式升级为淘菜，广州“淘宝购物”入口的首选服务商甚至成为淘菜。然而，到2023年，阿里再次改变了阵地。今年3月28日，阿里巴巴启动1+6+N组织改革，成立了六大业务集团和多家业务公司，包括云智能集团、淘天集团、当地生活集团、阿里巴巴国际数字商业集团、新秀集团和大型娱乐集团。5月，阿里巴巴将天猫超市、淘菜、淘鲜达、食品生鲜等业务组成淘系外零售板块
基于大型零售业的整合背景，预计淘菜业绩不如预期的合并。毕竟，从老板的角度来看，淘菜只有两种方式：要么合并，要么退出。傻瓜也知道该选哪一个。
以美团为例。根据财务报告，自2020年7月社区电子商务发展以来，美团在以社区电子商务为主的新业务上烧掉了近200亿元，但获得了1.6亿净增长用户，其中相当一部分来自美团购买蔬菜的用户增量。
同时，数据还显示，本季度以美团购物和优化为主的新业务收入为157亿元，略低于预期的161亿元。但与此同时，本季度新业务的亏损进一步缩小到仅50亿元，低于公司指导和市场预期的57亿元。美团购物走上正轨的趋势非常明显。
此外，在赛道上多买蔬菜也是一种威胁。特别是在互联网新的竞争场所——下沉市场中，多买蔬菜凭借多年的辛勤工作奠定了坚实的基础。
从品牌受众的分析来看，淘菜的目标是追求生活质量的人。这个城市有很多客户，但是他们面临着美团购买蔬菜的强烈竞争。然而，对于购买更多蔬菜的客户来说，淘菜是无法到达的，尤其是面对价格敏感的客户，他们几乎无能为力，没有补贴。
因此，东方证券曾根据下沉程度对这三家公司进行排名，即购买更多蔬菜>美团首选>淘菜。从资本到行业，他们继续低估淘菜的地位。
从城市到下沉，淘菜似乎都没有出路。但是也不想坐以待毙。
可以说，这个方向一点问题都没有，下一步就是看阿里如何继续发挥淘菜积累的经验。
