“流动的博物馆”空降山城，从请进来到走出去！

7月9日，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展首站在重庆尼依格罗酒店开展，荟萃珍贵文物，展示泸州老窖浓香鼻祖、浓香正宗的风采和浓香文化发展史，吸引了众多山城市民和酒文化爱好者、文博爱好者现场观展，沉浸式体验传承千年的中华酒文化。

泸州老窖“流动的博物馆”走进重庆

据了解，此次展出将持续至7月12日。泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展是全面了解泸州老窖浓香白酒发展文化史的重要窗口，更是新周期下泸州老窖展示品牌文化软实力、进一步深度推广浓香白酒文化、实现与消费者全面互动形式创新的重要一步。

可看、可听、可感、可体验

“流动的博物馆”是泸州老窖今年推出的文化营销创新IP，是以泸州老窖博物馆为基础打造的浓香文化展览，旨在展现泸州老窖发展脉络与“活态双国宝”传承保护，传递泸州老窖深厚底蕴和中华酒文化魅力。

泸州老窖“流动的博物馆”吸引了众多市民、文博爱好者前来观展

本次“流动的博物馆”重庆站，以“中国浓香 大成之路”为主题，通过展现浓香文化在不同时代的起源、繁盛及发展，带领观众溯源一条从三千多年到七百年再到七十年的中国浓香大成之路。

展览以时间线索串联起“溯于先秦、始于秦汉、兴于唐宋、成于元代、盛于明清、耀于民国、成就在新中国”七个时期，通过展示珍贵的酒文化文物展品，溯源浓香文化的发展历程，传递酒文化魅力；讲座则包含“中国唯一酿酒活文物博物馆群落”、“活态文物，国宝会说话”、“一代宗师，中国白酒三圣”、“一本教材，一次举国朝圣”和“共赴中国浓香大成之路”五大板块，诠释主题“天之美禄，浓香圣地”。

此次展出，泸州老窖博物馆馆藏的许多珍贵文物备受关注，向观众勾勒出一条流动的中国浓香大成之路。

泸州老窖文化营销新阵地

泸州老窖是从明清36家酿酒作坊群发展而来的国有大型骨干酿酒企业，拥有始建于公元1573年、持续不间断使用至今的1573国宝窖池群，和自元代传承至今、入选首批“国家级非物质文化遗产名录”的泸州老窖酒传统酿制技艺“活态双国宝”。1996年，1573国宝窖池群被国务院颁布为行业首家全国重点文物保护单位。如今，在整个白酒行业中，仍在持续酿造的90%以上的国家保护文物窖池在泸州老窖。

2023年，是1573国宝窖池群持续酿造的第450年。泸州老窖“流动的博物馆”将在今年巡展全国各大城市，讲述中国白酒文化故事，也为大众提供全新的文化空间、文化体验。

泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰

此次重庆站活动中，泸州老窖销售有限公司副总经理李光杰谈到，中国白酒文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，一直引领着白酒产业振兴和白酒文化复兴，成为讲好中国故事的重要载体。泸州老窖依托深厚的文化底蕴、真实可追溯的悠久历史，尤其是“活态双国宝”文化优势，持续开展全方位文化营销建设。泸州老窖“流动的博物馆”正是在此契机下诞生，邀公众共同探寻泸州老窖699年发展脉络与渊源，感知24代传承的坚守与不易，聆听历史足迹下的白酒故事。

李光杰同时表示，泸州老窖“流动的博物馆”全国巡展拉开帷幕，开辟出泸州老窖文化营销走向前沿的全新阵地。随着品牌、品质、文化等领域的全方位发展，泸州老窖将继续引领品牌年轻化、国际化、时尚化发展潮流，打造高质量发展体系。

从“请进来”到“走出去”

置身泸州老窖“流动的博物馆”现场，我们在为泸州老窖这种文化展现的创意点赞的同时，更能沉浸式体验到浓香文化的深层魅力，文物展出、专题讲座、互动体验……观众们开启一场白酒文化之旅。

活动现场泸州老窖博物馆馆长杨辰带来妙趣横生的酒文化讲座，带领大家走进“博物里的千年酒城”。在互动区，观展嘉宾选择心仪的、寓意吉祥的汉砖图案，以油墨和宣纸亲手拓印汉砖，和千年文物来一场“亲密接触”。

观众在泸州老窖“流动的博物馆”现场体验拓印

在酒说看来，过去泸州老窖在品牌表达层面更多是“请进来”，无论是封藏大典，还是诗酒文化大会，亦或是“高粱红了”……这些品牌IP都是把不同圈层的意见领袖请到泸州去，请到泸州老窖的国宝窖池去。随着“流动的博物馆”的出现，这是泸州老窖浓香文化的一次主动“走出去”，请进来与走出去相结合，泸州老窖文化表达再上新台阶。如果说，过去泸州老窖营销天下，现在已经到了品牌文化产品多元输出的时代，通过“流动的博物馆”，浓香大成的发展文化在全国真正“流动”起来、流行起来。

再叠加现场的一些创新体验互动形式，其实是品牌文化内涵的新表达与新探索。其实跳出泸州老窖本身来看，这也是浓香酒品类的一次自我表达与创新展示。这几年品类之争时有提及，浓香型白酒作为市场上当之无愧的第一品类需要更多的深度表达，泸州老窖作为浓香鼻祖和头部企业主动担当，通过创新“流动的博物馆”这个形式，让浓香发展文化史通过文物、互动、讲诉等方式展现出来，其实是对浓香的一种有力发声，这也有利于整个浓香型白酒板块的进一步做大做强。