淄博烧烤、贵州村BA、榕江村超、数不清的演唱会、各种音乐节等在2023年上半年形成了一轮又一轮的群体狂欢，它们轮番刷爆社交媒体，成为大众情绪最鲜明的注解。所有的狂欢，都是大众开始拥抱生活后，人们寻求快乐和释放情绪的本能行为。
在此背景下，各类品牌都在探寻新的发展方向，希望找到新的解题思路，而为人们带来快乐也成为了2023年品牌营销的标准答案之一。
这个夏天，擅长与年轻人“玩”在一起的维他柠檬茶与潮流品牌SMILEY开启了跨界联名，推出“维他柠檬茶，一笑玩出涩”系列营销活动，和年轻人一起玩出“涩”、玩出“乐”，为他们带来舌尖与精神的双重快乐。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
维他柠檬茶 x SMILEY默契携手，用微笑传递快乐
作为最具影响力的时尚IP，SMILEY借助标志性的黄色笑脸形象在全世界传递乐观、积极、友善、个性的生活态度。现如今，其传遍世界的黄色笑脸已是世界最知名的标志之一，为人们的日常生活注入快乐与希望的能力。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
维他柠檬茶有着年轻积极、真实果敢、幽默自信的品牌基因。长期以来，维他柠檬茶坚持鼓励年轻人做出“涩”自我，为他们追求真我、体验多样人生持续输送正能量，也希望为他们带来更多快乐。其标志性的明黄主色调配合柠檬的图案，扑面而来的是青春快乐、积极向上的气息。
无论是品牌理念还是产品形象，维他柠檬茶与SMILEY均高度契合，这也成为双方达成联名合作的最关键因素。维他柠檬茶希望通过与SMILEY的“快乐”合作，通过丰富、有趣的活动内容，给年轻消费者更正面、更积极的情绪价值，同时进一步强化维他柠檬茶“真茶真柠檬”的品牌主张。
一个拥抱，一首歌，一顿烧烤，一次远行……获得快乐的方法有千万种，维他柠檬茶在这个夏天给了我们一个最简单的方式——一笑玩出涩。
基于双方共同的出发点和品牌、形象元素，维他柠檬茶与SMILEY携手共创的12款联名包装潮酷上线，以产品为载体，以微笑为核心元素，通过两者的结合把“快乐”具象化。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
联名新包装融合了SMILEY标志性的微笑、维他柠檬茶经典的明黄色调和柠檬元素，通过拟人化、年轻化的产品形象，形成高辨识度的视觉锤，让产品自身形成强大的社交属性和传播属性。
本次联名合作还推出了出涩渔夫帽、夜光滑板、出涩T恤、积木玩具等5款SMILEY联名周边以及联名礼盒。各款联名周边设计理念与维他柠檬茶xSMILEY联名新包装如出一辙，更显出“涩”与年轻快乐的气质。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
维他柠檬茶还针对与SMILEY的联名合作推出了全新品牌视频，用最直观的方式展现“一笑玩出涩”的概念。
整支视频涵盖了水上棒球、滑板陆冲、飞盘、户外徒步等潮流户外场景，每一帧画面都有立体的“SMILEY笑脸”欢快跃动，青春快乐的气息直溢屏幕，给人以强烈的视觉冲击和记忆点。
让年轻人获得更多快乐，是维他柠檬茶这次营销活动的核心目标。
为此，维他柠檬茶 x SMILEY还联合举办了“玩出涩·快乐星球”的大型线下活动，融合了飞盘、涂鸦、潮流穿搭等各种年轻人喜爱的潮流元素，为年轻人创造周末的城市体验打卡的好去处。系列活动已在7月22号从广州东山口站开启，并将持续到8月下旬，覆盖广州、上海、武汉、佛山、东莞等多地。
在联名活动现场，维他柠檬茶设置了“VITA x SMILEY出涩玩家艺术展”展区，展示了各种“出涩玩家”关于快乐、微笑的创意作品，打造一场别开生面的时尚潮流艺术展。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
“玩出涩·快乐星球”结合多种潮流运动，在现场设置飞盘、滑板、涂鸦等多种互动活动区域。年轻人可以在现场通过飞盘挑战、涂鸦互动等方式，感受快乐、获得快乐。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD
联名活动还设置专门的打卡福利，只要现场参与互动、在指定场景拍照并上传到社交媒体，即可获得奖励用于兑换联名周边。维他柠檬茶以线下快闪活动为依托，设置吸睛的打卡点，吸引年轻人拍照分享快乐，反哺线上传播热度，以此实现线上线下联动。
图片来源：维他柠檬茶xSMILEY WORLD04
聚焦年轻人情绪释放，实现品牌与人的共情与共鸣
在面向新一代年轻人沟通时，品牌除了更多关注年轻人讨论的话题、制造的事件和消费趋势之外，还需进一步挖掘消费者更深层次的洞察，找寻人与人之间连接的创新方式，而“情绪”则是非常有效的连接方式之一。品牌若恰当运用共情值高的情绪元素助力营销，将会加速拉近与消费者之间的距离并建立起情绪共鸣。
从年轻人的反响来看，维他柠檬茶这一次与SMILEY的联名营销，似乎又踩在了正确的节奏上。“快乐一夏”是很多年轻人的追求，而与消费者情绪同频共振是品牌深入洞察下的举措，满足年轻消费者内心释放情绪的需求。
基于对年轻人的深刻洞察，维他柠檬茶xSMILEY通过充满微笑与快乐元素的联名产品、线上线下互动，与他们希望释放情绪，寻找快乐的需求一拍即合，在这个夏天再一次玩出乐、玩出“涩”。
