一个综艺IP能掀起的时尚浪潮有多大？看看新登上《乘风2023》舞台的时装秀，你就知道了。
近日，「乘风2023」收官，但是节目IP的影响力并没有因此结束。
不仅姐姐们后续的行程令人期待，「姐姐同款穿搭」也已经渗透到了粉丝圈层。最显著的例子就是，由小芒App联动淘宝头部主播烈儿宝贝（粉丝2300万）打造的 X-SISTER & LRKS 联名服饰，在「姐姐同款团服」的光环加持下，成为许多女性的今夏潮流之选。
图片来自《乘风2023》官方微博
我们不难发现，湖南广电旗下的电商平台小芒App，将芒果原有生态内的内容核心能力和流量资源优势延续到电商领域，已经构建起从综艺IP长视频到销售转化的商业闭环，扩大了长视频内容的可能性。
小芒App掌握了「内容+电商」的两端，一端是借助综艺IP快速打响品牌知名度，一端是打通精准流量转化路径。这一套组合拳，是品牌追求品效合一的内生需求，也是小芒App在长视频内容变现里的独特优势。
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现象级综艺IP长视频+明星影响力
长视频更精准长久地圈住“人”
基于《乘风2023》节目曝光、姐姐们在社交平台上分享穿搭、烈儿宝贝直播间走秀等多重手段，X-SISTER & LRKS 联名系列在这个夏天品效双收，「上小芒App买节目同款」也成为用户心智。
这不仅是姐姐们的乘风之旅，也是品牌在注意力碎片化时代下的乘风破浪。相信有不少人好奇，小芒和烈儿宝贝在这场长视频内容之战里，做对了哪些动作？
首先，关于“人” ：本次姐姐同款服饰的深度合作，验证了综艺IP长视频能更精准、长久地圈住精准流量。
X-SISTER & LRKS 联名系列以「姐姐团服」的标签在节目中深度圈粉用户。节目播出期间，所有姐姐在训练时的不同穿搭，让联名系列的外套、T恤等多款单品得到多次曝光。但这不是简单的产品曝光，而是饱含了姐姐们在训练室中充满力与美的女性精神，使节目精神与联名时尚概念相融合，形成长久的深度种草。
图片来自《乘风2023》节目
实际上，不仅《乘风2023》节目本身定位为“她综艺”，本次联名服饰的消费主力也是“她”。相关数据显示，芒果TV 26~35岁的女性用户占比达到55.6%，这群用户正是本次联名的精准受众，她们不仅对时尚有自己的见解和追求，也是消费高潜力群体，让节目种草变得更高效也更精准。
其次，明星在社交平台分享联名单品的穿搭，将X-SISTER & LRKS的联名影响力从节目扩散到了更大规模的用户群体。明星出镜本就是绝佳传播素材，而姐姐们的主动发布更让联名服饰得到更多背书，让明星势能赋能爆款单品出圈。
此外，小红书平台上的众多时尚博主也纷纷解锁了 #乘风OOTD# 话题，以各自的穿搭灵感晒出N种姐姐联名款的穿搭方式，打造了多个爆款穿搭内容。博主的亲身示范，为大众提供更多不同身型的穿搭范式，也进一步佐证了「姐姐同款」的百搭程度。
最后，在节目收官之际，小芒App联合烈儿宝贝直播间沿用《乘风2023》主舞台推出秋冬时装上新走秀，让用户边看边买明星同款，实现品牌联动价值最大化。
在这场直播中，原本的「直播间」成为了「舞台」，主播烈儿宝贝成为领头模特，带领一众模特走上姐姐的舞台，用观众熟悉的舞台展现秋冬新品的魅力。
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深挖消费降级趋势下的时尚需求
图片来自《乘风2023》官方微博 
图片来自《乘风2023》官方微博03
构建综艺IP到电商App卖货“场”
