第31届世界大学生夏季运动会在成都激战正酣，牵引了全国乃至世界关注的目光。
正所谓：体育搭台，品牌唱戏。伴随成都大运，两场“战争”已全面打响：一场是赛场内的“竞技战”，来自世界各地的大学生运动员以梦想之名相约成都，在18个体育项目上奋力比拼、争金夺银；一场是赛场外的“品牌战”，各大品牌借助赛事影响力，或推新品、或传递理念、或创意互动，来提升自身品牌的曝光度和美誉度。
食品板注意到，作为本次成都大运会乳制品类指定产品，臻浓以“臻浓营养，成就梦想”为传播主题在这场品牌大战成功突围，向世界展示了中国品牌的超凡实力。
众所周知，世界大学生夏季运动会素有“小奥运会”之称，影响力覆盖全球170多个国家和地区的31亿青年。
此次成都大运会对官方指定产品的要求极为严苛，臻浓牛奶能够通过激烈角逐和多轮质检，并最终赢得组委会的信赖，无疑是对其卓越品质的再一次印证。作为成都大运会乳制品类指定产品，臻浓牛奶全程为参赛运动员、媒体、赛事工作人员等，提供全方位的营养保障。早在大运会开赛之前，臻浓牛奶就已经入驻大运村食堂、便利店等场所，让运动员们随时都能享用到这款浓美味、浓营养的牛奶，受到了各国家代表团的广泛好评。
为吸引各国参会代表团人员共同参与低碳活动，在大运村休闲商业区，还设置有绿色环保装置。将喝完的臻浓牛奶盒放置到“低碳魔方”回收点，便可通过自动扫描打印出碳积分小票，凭小票可以兑换大运会特色文创小礼品。新颖的互动方式吸引了各代表团成员的驻足，纷纷以实际行动践行低碳理念，打造绿色成都大运会。
事实证明，臻浓在成都大运会期间交出了一份亮眼的答卷，在为大会全心做好营养服务的同时，也通过自己的努力为中国品牌打造出一张闪亮的“品质名片”，让世界了解和喜欢上了臻浓品牌。
对于运动员来说饮食最重要的就是安全和营养，面对运动员职业的特殊性、运动营养的高标准，臻浓牛奶以实力应对这一难题。在食品板看来，臻浓之所以能够得到成都大运会的青睐，其根本性的原因正是——品质。
一直以来，臻浓都是高品质牛奶的代名词，并以中国浓牛奶品类领军品牌之姿，引领着日配市场的创新升级。为了给广大消费者提供更加美味浓郁的饮用体验，臻浓甄选优质奶源和珍贵稀奶油，蛋白质含量比调制乳国家最低标准高39%。前不久刚刚推出的金装高钙新品，更是打造了牛奶营养的新标杆。
根据我国营养标签标准中“含量声称”的规定，钙含量达到或高于一定的数值（约120mg/100ml）才能称为“高钙奶”。数据显示，喝一盒臻浓高钙牛奶比吃一斤海虾所获得的钙还要多，两盒臻浓高钙牛奶完全可以满足每日钙量所需。而除了1.6倍钙含量，臻浓高钙牛奶的硬核产品力还体现在更多维度：产品富含3.3g/100ml优质乳蛋白，能满足每日蛋白营养补充；富含维生素D，促进钙高效吸收，强化铁、锌等多维营养。
细心的人不难发现，本次成都大运会期间，臻浓牛奶特别推出了“梦想限定款”，在包装上让伊利集团代言人张雨霏、苏炳添与国宝大熊猫进行梦幻联动，生动诠释珍稀产品力的同时，也巧妙呼应了“臻浓营养，成就梦想”的传播主题。其实，臻浓牛奶对产品力的创新升级，与“更高、更快、更强”的体育精神有着异曲同工之处。甚至可以毫不夸张地说，正是产品升级与体育精神的深度融合，成就了臻浓牛奶如今在乳制品行业不可撼动的地位。
伴随着消费升级和主流换挡，新一代年轻人已经成为乳品消费的主力军。作为成都大运会乳制品类指定产品，臻浓在为运动健儿们提供营养支持的同时，也始终注重与目标消费者建立深厚的情感连接。
食品板发现，为了实现与更多年轻人同频共振，臻浓牢牢占据年轻群体话语圈顶级流量高地，打出了一套漂亮的营销组合拳：一方面，联动伊利集团代言人张雨霏、苏炳添，大运中国代表团运动员代表12人，群星集结、为梦出征，让消费者对人气运动员的好感自然移情至品牌本身，从一开始就占据品牌竞争的制高点。
另一方面，捕捉成都大运会赛事的关键节点和运动员夺金热点，不断地进行话题借势，联中国青年报及百所高校为运动员们的每一个高光时刻助威，同步开启“中国代表团夺金 臻浓送奶”系列活动，将夺金时刻与臻浓营养成就梦想反复绑定，持续激活新世代消费者的参与热情。昨天，张雨霏在本次大运会拿到第四块金牌，同时#大运会张雨霏100自夺金#迅速冲上微博话题热搜，更是让“臻浓送牛奶”活动触达更多圈层人群。
值得一提的是，“百校助威团”行动是由臻浓联合中国青年报共同发起。活动期间，伴随主题视频《百校助威成都大运会》上线，更是让人充分感受到当代大学生的燃情与热烈，不仅成功调动起了人们的参与热情，还以此为契机将中国文化展示给世界，与世界青年一道书写新时代的友谊诗篇，进而引发大众的情感共鸣。
每一个夺金时刻，都有臻浓第一时间的倾情喝彩。与赛事节点同频，与大众情感共振，臻浓牛奶以创新性的体育营销模式，打通了品牌声量与销量转化的链路，实现品牌话题频频出圈的同时，赋予了体育营销更多的可能性。
臻浓在成都大运会的闪耀绽放，绝非偶然。事实上，在过去几年里，臻浓一直积极推进和实施大体育营销战略。在体育强国、健康中国的社会大趋势中，为产品力赋能，深化品牌的体育精神和健康理念。
这一次深度服务成都大运会，臻浓再次给全国消费者带来了一个特别惊喜。为进一步激发大众积极参与体育运动的热情，臻浓借助成都大运会东风，积极响应“全民健身”的号召，在7月28日-8月8日期间推出“社区圆梦计划”公益活动，并联动京东到家线上线下全渠道助阵，带动全国消费者一起参与改造成都老旧社区健身角，共享全民健身乐趣。
活动期间，消费者前往京东到家App或京东App首页“小时达”频道购买臻浓牛奶，每下单一包臻浓牛奶，即可为“社区圆梦计划”累积1积分，积分累积到不同层级可点亮不同的健身器材，最终目标达成后将自动触发社区圆梦计划，臻浓携手京东到家将以健身器材捐赠方式，优化升级社区健身角体育硬件设施。消费者下单时也有机会获得伊利品牌商品“满109减20”优惠，实在让利。此外，京东到家还联动臻浓设置夺冠抽奖活动，中国队每拿到10块金牌，即可解锁一次抽奖福利。既为中国队助威，也回馈热爱体育的消费者，让人们感受到大运会带来的“体育+休闲”乐趣。
食品板认为，从助力成都大运会，到积极响应“全民健身”，臻浓的大体育营销战略布局不仅为品牌价值提供了赋能，也充分彰显了乳品领军者的格局与担当，用行动在积极践行社会责任。
走过疫情三年，消费全面复苏。在食品板看来，经过疫情的洗礼，牛奶的营养价值进一步凸显，人们的健康消费观念也在不断升级。在这样的行业大背景下，臻浓在成都大运会的华彩绽放，不仅实现了“品牌声量”和“产品销量”的双重提振，也将被赋予更大的意义和价值。
而就在今天（8月4日），首届世界奶业大会在呼和浩特隆重开幕，也为臻浓提供了又一个绝佳的展示舞台。此次大会，吸引了来自全球各地的优质乳品企业参展，并深度探讨未来行业发展方向。臻浓在本次大会的华彩绽放，特别是金装高钙新品的发布，将打造牛奶营养新标杆、引领乳品行业新升级，向世界发出臻浓的品牌强音，后续表现值得更多期待
来源：食品板
