世界品质亮相国际赛场，农夫山泉“中国红”成功突围体育营销

值得注意的是，作为世界泳联官方合作伙伴，中国跳水队、游泳队、花样游泳队官方赞助商，农夫山泉多次出现在国际赛场上，将源自千岛湖的天然好水“搬运”到国际赛场，为运动健儿加油助威，为赛场再添一抹“中国红”！

据了解，农夫山泉为福冈世锦赛定制了约40万瓶水，在场馆的每一个角落，农夫山泉的品牌LOGO和小红瓶随处可见，时刻准备为运动员补充水分，让身在海外的中国运动员们喝到更健康、放心的天然饮用水。

由于竞技体育的特殊性，在世界大赛上，饮用水的安全被视为重中之重，这既是对产品的考验，也是产品证明自己品质的机会。农夫山泉能够出现在福冈世锦赛的现场，出现在运动员们的手中，足以印证其产品拥有世界顶级品质。

农夫山泉自2019年成为国际泳联官方合作伙伴，双方已经合作5年。2023年，国际泳联正式更名为世界泳联，新的愿景定位于 "A world united by water, for health, life and sport我们因水而联结在一起——为了健康、生命和运动”。这与农夫山泉的品牌理念十分契合，“农夫山泉始终相信什么样的水源孕育什么样的生命，二十多年坚持做好‘大自然的搬运工’，为消费者提供天然健康的饮用水。”也正因双方对水的理解不谋而合，才造就了多年的默契合作。

今年3月，世界泳联市场总监James Moy驱车2个小时前往农夫山泉千岛湖水源地走访，亲自从40米深的湖心取水口“打”上一桶千岛湖水，实地品尝。此外，为了加深彼此合作，世界泳联官员还受邀来到了农夫山泉总部研究所，了解农夫山泉的产品体系和发展理念。运动员的一饮一食都有严格的要求，正是农夫山泉二十多年如一日的品质，获得了世界泳联的信赖。

数据显示，2025年，我国瓶装水市场规模将达3131亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025年复合增速将为5%，预计未来5年行业规模将再增1000亿元。得益于巨大的市场潜力，瓶装水被看作是长坡厚雪的黄金赛道，引发了国内外行业巨头的加码布局，行业竞争也愈发激烈。而体育赛事天然自带庞大的流量和广泛的关注，品牌通过体育营销将品牌形象与运动员形象以及体现的价值观形成匹配，可以让品牌知名度得到提升，增加品牌曝光，提高消费者对赞助品牌的忠诚度，越来越多的瓶装水品牌开始角力体育营销赛场。但是，品牌体育营销的成功绝不仅仅是顶级赛事签约和大张旗鼓的广告投放那么简单，还需要找到品牌和体育之间的精神链接，让消费者与品牌、体育之间产生情绪和价值认同。

作为中国饮用水行业标杆式企业，农夫山泉对于游泳、跳水等运动的支持是其他同类品牌不曾企及的。农夫山泉多年来积极参与赞助游泳、跳水等赛事，不仅是世界泳联官方合作伙伴，也连续5年为中国国家跳水队、游泳队、花样游泳队提供饮用水和功能饮料。所赞助的赛事不仅覆盖世界泳联锦标赛、全国游泳冠军赛等高级别赛事，也涵盖全国游泳城市系列赛、青少年游泳联赛等大众赛事。为世界顶级运动员提供用水的同时，也助力青少年、群众游泳运动的普及与发展。通过成体系化的资源布局，农夫山泉在这一细分领域站稳了脚跟，并且打造了个性化的品牌标签。

农夫山泉对中国体育事业的大力支持大大提升了公众对其品牌的好感度，体育也赋予了农夫山泉健康、积极、富有亲和力的品牌内涵。农夫山泉在体育营销领域的不断投入，帮助其持续稳固在国内瓶装饮用水市场的领导地位，也为中国体育事业发展贡献企业力量。