从2019年8月18日正式上市，历经四年的发展，国缘V9已经成为带动今世缘高质量发展的形象产品。如果说国缘系列是今世缘产品结构的中高端品牌，那么国缘V9则是国缘系列的头部产品。在国缘V9的带动下，今世缘酒业不断提升品牌影响力，更是让今世缘酒业有了更高端的千元产品参与到中国名酒竞争的行列。
清雅酱香，开辟白酒风格新天地
白酒的生命力，品质为根。国缘V9作为超高端产品，更是需要足够强的品质背书，才能拥有和高净值人群对话的底气。
早在2019年7月，今世缘研发的清雅酱香型白酒酿造工艺就已经在北京通过专家鉴定。在中国酒业协会组织的“国缘清雅酱香型白酒产品鉴评”会上，鉴评委员会认为产品微黄透明，酱香清雅，醇厚丰满，细腻圆润，诸味协调，余味悠长，空杯留香持久，具有清雅酱香型白酒的独特风格。这也标志着中国白酒行业酱香型高端阵营增加了新的成员。
2020年2月，中国酒业协会团体标准审查委员会正式批准发布《清雅酱香型白酒》团体标准（T/CBJ2107-2020），这为引领和加大清雅酱香型白酒在行业的推广与应用提供了标准支撑，也为酱香型白酒品质风格创新优化打开了一片新天地。
在业内人士看来，自“十三五”期间，白酒行业进入了高质量发展的快车道，呈现出了品牌化、品质化、健康化、高端化的发展趋势，这一趋势在“十四五”期间也将持续，对于今世缘来说，身处行业高质量发展大潮中，又有《清雅酱香型白酒》团体标准论证加持，对其之后的发展起到了有力的推动作用。
近几年来，酱酒逐渐走向了多元化和细分化，竞争日益白热化，消费者在选择酱酒产品时，自然希望它有能够说服自己的独特之处，国缘V9将这一步走在了前面，通过品类、品质背书，为品牌发展赋能。
国缘V9，树立品牌价值新标杆
地处黄淮名酒带的今世缘酒业，于2004年推出国缘品牌，坚持“与大事结缘，同成功相伴，为英雄干杯”传播方略，唱响“成大事、必有缘”的品牌宣言。在彰显品牌精神的同时，迎合高净值人群精神层面的追求，更容易获得认同感。
国缘V系列定位高端之上，可以说是国缘积攒了良好的口碑和市场基础后，面向更高阶人群推出的白酒，这是今世缘步步为营，实现品牌升级的重要之举，其中国缘V9是V系列中的清雅酱香品类产品，更是高端中的高端产品。自国缘V9推出之后，今世缘也在不断丰富其产品结构，推出高尔夫国缘V9至尊版、国缘V9癸卯兔年生肖纪念酒和国缘V9壬寅虎年生肖纪念酒，增强国缘V9品牌之高度以及附加值。
作为缘文化白酒的开创者，今世缘一直将“文化”作为品牌的价值核心之一，在文化营销上不断跨界、创新，提升国缘V9品牌的影响力，并成功树立企业品牌价值的新标杆。具体来看：
在产品上市发布会上，就由特聘的国缘V享荟文化顾问，央视《百家讲坛》主讲人贾英华讲述中国“清雅文化”，强化了清雅酱香在消费者和经销商心目中的认知。此外，冠名“国缘V9”号卫星，创造了品牌传播的高度。还创新运营“国缘V享荟”高端客服平台，对接高端文化资源，塑造国缘V9品牌形象，实现从“做酒向做文化”的转型。在法国巴黎，国缘V9举办缘文化交流塈中国酒国缘品鉴会，塑造了中国白酒缘文化的传播名片……
在观察人士看来，在激烈的白酒市场竞争中，除了产品品质、产品定位之外，文化的塑造等成为了当下各大白酒争先抢滩的高点。特别是在高端名酒领域，文化是支撑其发展的重要内核，对品牌溢价能力及价值感有重要意义，国缘V9已经成为高端文化白酒的代表作之一。
新品类，建设品牌发展新高地
自国缘V9推出后，我们逐渐看到这款产品之于今世缘的战略性意义。
首先，今世缘做酱酒品类并不是心血来潮，更不是追风行为，而是早有战略规划。根据今世缘酒业副董事长、副总经理、总工程师吴建峰的介绍，早在2001年，在白酒泰斗沈怡方的悉心指导下，今世缘就开始结合淮河名酒产区地理及气候条件，进行酱香型白酒酿造工艺的创新。可以说，今世缘酝酿了18年，才造就了这款具有独特品鉴体验的清雅酱香。
其次，再从品类来看，尽管国缘V9这款产品属于酱酒品类，但它却做了进一步的细分，开创了酱香的清雅口感。要知道，自从2018年酱酒产业再次兴起之时，有无数的酱酒产品再次涌入，如果只是单纯地做酱酒产品，今世缘并没有太多胜算，毕竟今世缘以浓香品类见长，江苏也不是酱酒产品的主产区，而传统的川黔产区以及新兴起的鲁酱产区，哪个不在盯着酱酒市场这块蛋糕呢？也正因为如此，今世缘前瞻性地细分了酱酒品类，通过“清雅”新品类切入酱酒市场，一方面能和其他品牌的酱酒产品做出区分，另一方面也契合其提出的“更舒适的高端白酒”产品定位。
再次，国缘V9的战略意义还在于其定位于超高端市场，这对今世缘来说十分重要。我们从国缘V9面市那一年的白酒上市公司年报来看，当年百亿酒企阵营再次得到扩容，由四家百亿企业增长为七家，此外，2019年不少企业实现了营收和利润的双增长。我们发现它们增长背后的一个共性，即高端酒在大部分企业中起到了很大的作用。接下来的发展中，白酒上市公司百亿规模酒企逐步扩容，今世缘业绩和利润也获得了逐年攀升，这些都证明了今世缘提升产品结构的前瞻性。今世缘依托国缘品系，在中高端酒市场有不错的表现，想要进一步升级，还需要高端酒的拉动。
如今，国缘系列经过多年的品牌培育，已经有一批忠诚的粉丝，他们以商务界精英意见领袖为主，这部分群体本身具有较强的消费能力和引领作用，他们也乐于尝试和购买新产品，另外人们的消费水平也在不断升级，国缘的高端化也要及时抓住这个机遇，才能在高端酒市场占有一席之地。可以说，国缘V系列将是今世缘实现战略目标的重要增长极，承载了为国缘品牌继续增值赋能以及形象再提升的重任。
来源：酒说