具备这几点，你的产品才能所向披靡
当今，白酒行业不缺品类，不缺价格带，不缺营销模式…..
拼价格的时代已经终结，树立强有力的品牌力、产品力，才是唯一出路。
没有好的产品，一切营销都是0。
产品市场就像没有硝烟的战场，因为没有声音，所以当你还没察觉时，输赢就已经定了。
一个平庸的产品和一个好产品，在市场的竞争中就好比子弹与导弹，其杀伤力不可同日而语。当你的产品才征服了几个人的时候，竞争对手的产品却征服了一座城。
遵循“比竞争对手好一点、精一点”的原则，成功的产品设计，会让客户流露出强大的自信力，“这个产品投入到市场我非常有信心。”即使不传播也能进入消费者的心里。
白热化的产品竞争时代，你的产品如何赢得所向披靡的机会？
1、品类专属性；
白酒、保健酒、果酒、预调酒、葡萄酒、洋酒等每个品类都有自己独有的感知，这种感知是消费者最直观感知，也是设计师对消费者需求驱动和购买行为的理解，代表了一类消费群体的需求。
不同的品类角色意味着不同的品类策略和品类目标。白酒就是白酒，果酒就是果酒，这是直接感官，所以定位精准，比做第一更重要。
鲁酒品类的幻灭与川酒品类的完胜就是最典型的案例。品类是品牌塑造与品牌管理最核心的要素没有之一。
2、文化专属性
小到一个产品，大到一个企业一个国家甚至一个民族，任何一种命运回归说到底都是文化属性的产物。强势文化造就强者，弱势文化造就弱者，这是规律。也是天道，不以人的意志为转移。每个产品都是企业形象和文化的缩影，是一个企业核心价值观的体现，千姿百态，各有不同。
消费者从产品文化可以窥见企业文化的子丑寅卯。产品是媒介，不单是人与人的媒介，更是企业文化传播的媒介。成功的产品文化一定会有传播价值和口碑积累。因为文化不只是属于企业本身，更属于一个群体甚至代表一个社会。
3、阶段专属性
一个产品跟一个人一样都是有生命周期性，平时不去关注与呵护一旦病入膏肓就只能等死，所以不断延续产品的生命力非常重要。世界万物，显性的还是隐性的每天都在发生变化。市场、消费者、营销方式、设计潮流、工艺材料和互联网科技等瞬息万变，每一个产品都是时代的产物，它一定具有那个时代的印记，所以定期提升产品的生命力至关重要。
一线名酒的核心战略大单品每两到三年提升一次，让产品不断延续强有力的战斗力，保持长久不衰的产品竞争力。
4、风格专属性
风格是产品身份体现，更是消费者气质与调性的诠释。土豪、白领还是屌丝一眼明了，产品也是如此。不同价格带、不同渠道，产品风格“拼搏点”也都不尽相同。拼颜值，拼气质，拼华丽，拼朴实。市场上穿同样衣服的产品不计其数，可总感觉穿出的气质就是不同。回想一下我们自己的产品，随便换个名字是否可行？回想我们的产品陈列，是否一上货架就已经淹没在茫茫品海？再回想一下我们的产品是否代表了一个群体的气质和调性？毕竟这个时代开大众辉腾的屌丝很难见！
5、品质专属性
品质分内在品质和外在品质，内在品质我们是外行，因为只要一看售价，行家都心知肚明，但是产品的外在品质的我们却是专家。
从业设计15年让我感触最深的就是，优秀的设计师必须熟悉工艺、材料、包材成本和生产流程，否则再好的设计也最终会成为艺术品，而不是征战市场的商品。不同价格带的产品定位搭配与之相匹配的工艺、材料同时还要完美诠释设计要求至关重要。在新品开发过程中，为了节约成本而去节约成本的做法不是明智的选择，因为这个阶段是从0到1，没有了0永远到不了1，营销也就无从谈起。