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官方简介
【产品名称】：红牛能量饮料
【产品亮点】：天丝集团推出400ml瓶装版红牛能量饮料，每瓶约含有200毫克牛磺酸并且特别添加了酵母β-葡聚糖（≥23mg/kg），继续丰富产品矩阵的同时，也在消费场景上打开了更多想象空间。
【产品价格】：6元/瓶
【公司背景】：天丝集团是泰国领先的食品和饮料公司之一，全球及中国红牛品牌及“红牛”商标的创始者和所有者。
02
班班说
新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。
从上世纪90年代进入中国市场以来，由华彬集团运营的红牛一直采用罐装包装形式，“250ml+金罐+6元”成为其坚不可摧的品牌护城河，即便后来泰国天丝集团介入后，一开始也沿用了相似的视觉体系。可以说，在过去的近30年间，红牛都是和“罐装”绑定在一起的。
但是看上去天丝集团想要打破这种固有印象，2022年先推出325ml的细长罐，视觉上有了明显差异化；今年再进一步“破天荒”推出400ml的瓶装版，继续丰富产品矩阵。天丝集团发力瓶装功能饮料，一方面瓶装更适配即饮场景，方便多次饮用；另一方面，400ml的容量契合了当下“畅饮”的需求，再加上6元的终端售价，如果对标经典的金罐红牛，更具性价比。
但是放在瓶装功能饮料的江湖里，瓶装红牛就显得不够打。东鹏特饮500ml大金瓶售价只有5元，拥有大批忠实用户，“500ml+瓶装+5元”就是东鹏特饮的优势地带，是钉在消费者认知当中的，此外还有乐虎、体质能量、黑卡等品牌重兵扎营，瓶装红牛想要撕开裂口，难度不小。
