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官方简介
【产品名称】：茅台x德芙 茅小凌酒心巧克力
【上市时间】：9月16日
【产品亮点】：茅台与德芙联名推出“茅小凌酒心巧克力”，将“茅台酱香”与“经典丝滑”进行结合。据介绍，产品严选100%进口可可豆、奶源，添加2%的53%vol贵州茅台酒，53%vol贵州茅台酒酱香突出、幽雅细腻，交融在德芙丝滑浓郁巧克力夹心中，口感醇厚，回味悠长。
此次联名的产品分为经典酒心与减糖酒心两个系列，其中经典酒心系列拥有丝滑酱香和经典醇香两款；减糖酒心系列则减糖50%，有醇享酱香和阳光海盐口两款。
酒心巧克力礼盒系列有经典酒心巧克力礼盒2颗装、6颗装、12颗装，每盒价格分别为35元、99元、169元，减糖酒心巧克力礼盒2颗装6颗装、12颗装，每盒价格分别为39元、109元、179元。
【公司背景】：玛氏中国成立于1989年，旗下有玛氏箭牌、玛氏宠物护理（分设宠物营养业务与皇家宠物食品业务）、玛氏食品以及玛氏全球共享服务中心四大事业部，7家工厂，4个创新中心和30多个品牌，德芙®、士力架®、M&M’s®、脆香米®、绿箭®、益达®、彩虹®糖等品牌深受消费者支持。
贵州茅台酒股份有限公司成立于1999年11月20日，由中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司作为主发起人，联合另外七家单位共同发起设立，目前控股股东为茅台集团。公司总部位于贵州省北部风光旖旎的赤水河畔茅台镇，主营茅台酒及茅台系列酒的生产与销售，主导产品贵州茅台酒是我国大曲酱香型白酒的鼻祖和典型代表，是绿色食品、有机食品和国家地理标志保护产品，是香飘世界的中国名片。
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班班说
新品热不热？班班有话说！大家好，我是食业头条的班班。
千呼万唤始出来，在酱香拿铁“引爆”市场之后，网传的茅台巧克力终于迎来上线。
9月16日，茅台与德芙巧克力联名推出的“茅小凌”酒心巧克力正式上线发售，15：30开售后，线上渠道的联名产品几乎秒空，而后两天虽然都有补货，但也都在几秒钟内售罄。
对于以稀缺性和高端定位闻名的茅台来说，这样的成绩也只能称得上“稳定发挥”，毕竟茅台的每次跨界都会引起极高的热度。2022年12月底，茅台集团董事长丁雄军曾透露，自2022年5月29日上市以来，约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋，约有4亿人知道和了解茅台冰淇淋。据茅台发布的2022年财报显示，包括酒店及冰淇淋业务在内的"其他业务"，2022年为茅台揽下3.28亿元的收入，与上年同期的1.31亿元相比实现150%的增长。而与瑞幸联名推出的酱香拿铁，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新了瑞幸的单品纪录，众多门店出现了断货现象。
由此可见，在跨界与打造多元化产品矩阵这条路上，茅台早已是驾轻就熟的"老司机"了。而借助着瑞幸咖啡、德芙巧克力这样的载体，也降低了消费者接触、消费茅台产品的门槛，推动品牌年轻化。
