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“美，也是一种生产力”这个观点正在被越来越多人的接受，尤其是在注意力经济盛行的当下。对企业而言，“美”能够为他们赢得更多的客户与关注，我们可以看到一些成功的品牌，他们在品牌推广和包装设计上从未吝啬成本。这些品牌投资大量的精力、物力来创造一个吸引人眼球、令人难忘的美的形象，最终赢得了众多忠实客户，甚至引发起社会化传播：

国窖1573正是这样的典型代表：中秋将至，国窖1573携手国风守艺人雁鸿以中国掐丝珐琅制作技艺共同打造“福贵满枝”主题作品，让非遗技艺与传统节俗交融，有网友评价这可能是中国传统佳节的“最美周边”。

当中国节邂逅中国白酒，当非遗遇见非遗

中国传统节日，是中华民族悠久历史文化的重要组成部分，在千百年的传承发展中积淀了博大精深的历史文化内涵：春节放鞭炮、吃团年饭，端午吃粽子、赛龙舟，中秋赏月赏桂花……

同样源远流长还有中国白酒，作为中国文化最具代表性的符号之一，也是国人共同的情感载体。当中国节邂逅中国白酒，不仅仅是更浓的节日氛围，也有可能产生珠联璧合的文化跨界融合之美：

今年，国窖1573分别以中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺创作春节、端午、中秋等中国传统节日主题作品，以创新表达传递以白酒文化、节俗文化为代表的中华优秀传统文化。

从春节“品味中国年”宫灯，到端午“云龙出水”，再到中秋“福贵满枝”，国窖1573与雁鸿不断匠心共创，定格传统佳节之美。谈及共创理念，雁鸿提到四个字：“国宝技艺”。国宝技艺从历史中来，如今依旧绽放着夺目光彩。

值得关注的是，国窖1573采用的酿酒技艺是源自公元1324年，口传心授至今已有699年、24代的泸州老窖酒传统酿制技艺，该技艺入选首批“国家级非物质文化遗产名录”。

回顾三度携手，他们既是守艺人，也是手艺人；以非遗之名，既有惺惺相惜，也有文脉相通。都说“只有内核相似，才能互相吸引”，这句话同样适用在国窖1573和雁鸿身上，他们为传统佳节找到了全新的美学姿态，不仅展现了传统文化的精髓，更让传统文化“活”了起来。

定格中国传统文化之美

从佳节之美到美酒之美

近距离观察国窖1573为中秋佳节打造的“福桂满枝”，整体作品以桂树为主体，在圆月的映照下，花满桂枝头，福贵降临，“圆月、桂树、玉兔、美酒，中秋氛围感一秒拉满！”，更在细微处有大文章和精功夫：

桂树树叶1573片，采用非遗缠花工艺制作而成，其色泽与纹理刻画细致入微；

桂花1200余朵，金灿闪耀，采用非遗缠花工艺加失蜡铸造法制成，更显福贵；

树顶设广寒宫殿，其与桂花相适，同呈金黄富贵之姿；

底座采用掐丝珐琅制作技艺制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰，寓意吉祥美满、生生不息……

可谓“非遗技艺，妙手成花”。如果说以雁鸿为代表的非遗传承人，她们通过中国花丝镶嵌技艺、中国绒花制作技艺、中国掐丝珐琅制作技艺等让传统优秀文化不断绵延至今，那么国窖1573同样是“活态双国宝”浓香传承的集大成者。

除了我们上面提到的传承了699年、24代的泸州老窖酒传统酿制技艺这项“活技艺”外，更有始建于公元1573年、连续使用至今已有450年的“1573国宝窖池群”这个“活窖池”的加持。

2023年，是1573国宝窖池群持续酿造450周年。泸州老窖在不断强化这种传承的仪式感，除了每年与时俱进的广告语，在今年封藏大典现场更是揭幕了450年的纪念标志。同时这种时间刻度也充分体现到一些定制产品身上：包括中国酿酒大师刘淼与当代艺术大师庞茂琨联袂共创的“1573国宝窖池群持续酿造450周年纪念”产品和国窖1573经典装·450周年纪念版等。

回到文章开头酒说提到的一个观点：美，也是一种生产力。而国窖1573的这几次的联名表达创意，在非遗技艺与匠心传承之间相互契合的基础上，更是在中国崛起、民族自信的时代背景下，泸州老窖积极融入到主流价值观，实现品牌表达与中国文化之美的紧紧相拥，创新的表达方式：原来中国历史文化的长河中、中国生活方式的点滴里，还有这么多令人惊艳的闪光点。

品一杯浓香里的中国味道，看见非遗传承下的中国之美。