品质为王时代，光瓶酒升级“高线光瓶酒”

 这种情怀性、地域性的产物，可能在现代融合发展的节奏里，是一个畸形的产物。但是任谁也没想到，光瓶酒，价格就这样不可思议的走了起来，甚至，有一款江西的传奇光瓶酒“李渡高粱1955”，价位超越90%的白酒，站上千元价位，已经直逼五粮液、国窖1573、青花郎等名酒而去…

壹

中国首款千元价位光瓶酒诞生！

 自元代起就存活至今的古老烧坊，带来的古窖基因，让李渡出产的烧酒具有难以复刻的稀缺性。并且，这样的稀缺性带来的并非是市场接受度小的“怪味”，而是集纳了浓酱清米四大主体香之长的“一口四香”，不会辣口，也不清寡。

于是，方方面面组构了李渡烧酒领衔光瓶酒，从而站上千元价位的根基——品质。最大的证明，就是和飞天茅台一起荣获布鲁塞尔大金牌奖。特别要提到的是，李渡是唯一两获大金牌奖的企业，另一款则是日前发布的定价2308元的，被称为“液体古董，喝一瓶少一瓶”新品李渡高粱1308。 而作为目前中国白酒首款千元价位的光瓶酒，或许应该说，品质，就是光瓶酒的逻辑。

贰

品质为王时代，光瓶酒升级“高线光瓶酒”

先来看一组行业数据——

• 前不久，一款名为“高光”的40.9度光瓶酒亮相全国，G3定价698元，被称为泸州老窖的“第三曲线”；而早在2019年，泸州老窖首款高线光瓶酒“白瓶”上线天猫商城，单位售价高达298元。

• 同年10月，舍得酒业也推出首款高线光瓶酒沱牌特级T68，零售价定为68元。

• 在2020年，4月30日，金种子酒举行“种子清纯”高线光瓶酒线上发布会，锁定48-99元价格带。而不久前，金种子酒已推出高线光瓶酒产品“颍州清纯”，主打“纯粮酒”“零添加”等概念。

• 从5月1日起，汾酒上调，42度玻汾终端标牌价为49元，上调2元；53度玻汾终端标牌价为58元，上调3元，这意味着玻汾站上50元价格带。

“高线光瓶酒”成为行业焦点，很有一种“产业复兴”的感觉。各大名酒企都在加码光瓶酒，这也从侧面佐证了光瓶酒目前的市场情况良好，甚至也有涨价的需求。所以，高线光瓶酒的玩法，依然有很大的空间去开拓。

看山还是山，看水还是水

看山还是山，看水还是水；大智若愚；无招胜有招；都能大致的描绘现在的“高线光瓶酒”。用最硬的实力，和最朴素的手法，去争夺最忠实的粉丝。让消费者从心里认可，方才络绎不绝生生不息。如何入心？要先入胃。

如果说现在酒类瓶装的战争，是在品饮之前抓住眼球，打中心理；那么“品饮之后”，就是光瓶酒的天下，一酒则足矣，光瓶酒拼的是回购、是口碑、是砖堆瓦砌的“金字招牌”。不惨花假，酒体一定要下苦工。不止是光瓶酒，所有的白酒都应以厚重的品质观念为基础逻辑。

酒圈是个圈，圈回了光瓶酒的天下

回望历史，自建国以来至上世纪末，光瓶酒+纸标就是中国白酒的主流，但当时的产品几乎都在上世纪的尾声中消失、被淘汰。各大名酒纷纷开发起自己的包装，也迎来了白酒的“黄金十年”，从光瓶酒中脱出，开辟自己的特色，这无疑是中国白酒一次重大且成功的革命。

现在为什么又回去了呢？娱乐圈是个圈，时尚圈是个圈，酒圈也未尝不是个圈。品质是光瓶酒的逻辑，是形而下；文化和观感是包装设计的逻辑，是形而上。无论上下，都是产品的底层逻辑，随着市场的审美变迁你来我往、此起彼伏，也就是一个圈。

在如今而言，光瓶酒或许即将成为下一个酒业风口。抛开所有包装赋予的文化场景，脱离一切自分领域的繁杂定位，从耍花枪耍得天花乱坠的营销宣传时代中脱离，又做新一轮的回归，回过头来直击本质，从品质端口进入品牌。

剖离开繁华，留下的是一地鸡毛还是真金？在品质为王的时代开启之后，酒业或将有一轮重大的洗牌！而光瓶酒的崛起，既是复兴，也是开创，作为先锋冲阵，会割据出多少的酒业大盘？换言之，当酒企都着重于品质的打造，这是对消费者健康的负责任，也是对酒业乱象的拨乱反正。

所谓一力降十会，光瓶酒的天下，是硬实力的比拼。