品牌价值创新高，西凤发展势能再次提升

近日，“华樽杯”第十五届中国酒类企业品牌价值发布会在北京隆重举行。发布报告显示，陕西西凤酒股份有限公司的品牌价值再创历史新高，上升至2687.43亿元，位列中国白酒品牌价值榜前列；中国红·红西凤产品品牌价值上升至1352.2亿元。陕西西凤酒股份有限公司荣获“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”“2023年度华樽杯中国白酒千年文化传承典范品牌”等三项荣誉。

西凤酒品牌价值上升至2687.43亿元

西凤酒荣获“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”荣誉称号

据悉，“华樽杯”在业界素有“中国酒业奥运会”之称，是国内外、业内外人士了解中国酒类品牌的重要窗口，也是商业资本机构和消费者评判品牌实力的重要参考依据。

作为凤香型白酒的创立者和典型代表，西凤酒九次夺得世界金奖，四次获得中国名酒称号，囊括了中国驰名商标、中华老字号、国家原产地域保护产品等一系列“国字号”荣誉，为名酒发展积聚了强大的能量。此次西凤酒品牌价值再创新高，充分彰显出西凤的强大品牌力和市场的广泛认可度，并再次体现出西凤的巨大发展潜力。

持续坚持品牌的高端化和全国化

品牌高端化与全国化是西凤战略复兴的重要方向。西凤集团董事长张正表示，当前白酒行业品牌集中度不断提高，西凤集团坚定不移推动品牌“高端化全国化”发展战略，持续加码西凤酒优势产区、优质产能储能提升、品质品味品牌表达和三千年无断代传承的文化建设，在聚焦红西凤核心品牌价值推广的同时，通过跨界营销、文旅融合、IP活动等多种方式，不断增强消费者的黏性，吸引年轻消费群体，助力西凤品牌“回归一流名酒序列”。

近年来，西凤酒抢抓名酒回归大势，坚决把做大凤香品类和高端红西凤品牌时刻放在首位，大力实施品牌“走出去”发展战略，坚定打造高端化、全国化、全球化的领先品牌形象，实现中国凤香最高端、最好喝、最有价值的世界历史文化名酒的品牌诉求。通过市场机制和政策引导，大力提升市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场管控力、营销服务力六项核心能力，实现了品牌美誉度、影响力、购买力的大幅提升。

在市场层面，今年以来西凤酒通过凤香盛宴高端IP的持续打造和红西凤1978的全国化推广以及西凤体验店的大力建设，西凤品牌势能持续提升，为消费者带来品牌文化感与故事感双向提升的新西凤。大力实施品质、品味、品牌、品类四品提升工程，向消费者传递名酒核心品牌价值；做优品质、做强品牌、做大产品，打造有流量、有广度、有价值的超级大单品，建立了红西凤不可撼动的市场地。

在产品层面，企业相继成功推出了五星红西凤、红西凤、红西凤1978以及红盖老绿瓶等核心产品，塑造了以“中国红·红西凤”为核心的“国”系列产品和以传统老绿瓶为核心的“家”系列产品，构建起以红西凤为引领的高中低全覆盖的清晰产品矩阵。

品牌背后的品质坚守

品质是一个品牌的核心资产，西凤品牌价值的持续稳步提升，离不开对产品质量的匠心打造。

针对越来越高的消费需求门槛，西凤集团坚持不懈弘扬工匠精神，扎扎实实把好质量关口，以高品质产品作为企业发展的根本和基础。为此，西凤在原有可溯源、严管控的质量管理体系基础上，以“333”工程为抓手，大力推进技术攻关、产能提升、数字化发展，建设成陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目。今年年初，西凤的10万吨优质凤香型基酒新建项目已正式开工，项目完成后，西凤酒产能将达到15万吨，西凤酒的品质根基更加坚实。在今年的中亚峰会上，红西凤作为国宴用酒招待五国元首，这更是对红西凤品牌与品质最强有力的佐证。

从市场拓展来看，在全国白酒产量连续6年整体下降的背景下，包括西凤酒在内的名酒企业整体营收和市场占有率仍然稳步提升，发展向好，势头强劲。不论是2019年红西凤的耀世新生，将“中国红 红西凤”打造成为西凤酒在高端市场的一面旗帜；还是2021年“五星红西凤”进军超高端市场，带动西凤品牌价值的跃升，甚至于今年上半年，红西凤系列产品同比实现了77.94%的增长，无一不证明了消费者对红西凤系列产品的青睐有加和市场的高度认可。

从发展潜力看，品牌价值再创新高，也是西凤巨大潜力的印证。凤香型白酒创立者西凤作为中国老四大名酒之一,“三千年无断代传承”的品牌文化积淀与凤香型白酒的独特口感是其品牌价值的良好基础，因此被誉为“名酒中最后一座待开发的金矿”。品牌价值的不断攀升侧面反映出公众普遍对该品牌的复兴崛起寄予厚望。

据了解，在即将召开的第109届全国糖酒商品交易会上，西凤酒将精彩亮相深圳华侨城洲际大酒店，与全国客商共同见证新时代的新西凤。

西凤方面表示，未来企业将坚持以“品质为自尊、名酒为标准、顾客为中心、领先为导向”的方针，以打造艺术品的心态，酿造每一滴西凤酒。持续深化品牌传播、放大品牌声量，不断释放品牌势能，以最纯臻的匠心，以更加极致的产品，更加严苛的工艺，更加优质的服务，为消费者提供名酒真正的价值，为经销商创造更大的财富未来，不断谱写新时代西凤酒高质量发展的新篇章。