作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，娃哈哈袋装纯净水在赛场之外出尽了风头。有观众将图片分享至网上，不少网友表示“建议量产”。
这瓶/袋水的背后有着许多鲜为人知的秘密，娃哈哈董事长宗庆后本人也对自己的产品有着足够的自信，因为这瓶/袋水足够的纯粹，甚至成为各大实验室争抢的对象。
实际上，娃哈哈纯净水能够被广大消费者所认可和看到，并非一夜之间的“爆红”，而是企业以及一代人三十多年坚持不懈努力的结果。正如舞台上的精彩表演需要长时间的练习和磨砺一样，娃哈哈纯净水的成功背后也凝聚了大量的心血和努力。
01
开启中国饮水新纪元
从90 年代初，饮料市场突然兴起了瓶装水，国内饮料市场被一些区域性的瓶装水水企业激活。但最初的瓶装水主要是蒸馏水，能耗大成本高，全国化推行并不顺利。
1995 年，宗庆后出国考察，发现国外一款利用反渗透技术为航天员开发的“纯净水”非常流行，不仅比蒸馏水成本低还口感好，这让宗庆后对纯净水市场有了更多的期待。
彼时，和娃哈哈合作的达能对投资建设纯净水生产线提出了疑义，也有人质疑国内消费者没有购买饮用纯净水的习惯。但是宗庆后坚持认为瓶装水市场有着广阔的前景，并沿用“娃哈哈”这一品牌。
于是，娃哈哈斥巨资引进了国际一流的瓶装水生产线，正式进军瓶装水市场。宗庆后说：“当时国内水污染也比较严重，我们就从国外引进了最先进的纯净水生产线，希望让老百姓都能喝上干净的水。”
你以为娃哈哈纯净水只是凭借运气的“一夜爆红”？这背后是三十年如一日对品质的坚持！
娃哈哈纯净水生产线建设初期，从安装到调试严重依赖外国，外国工程师节假日、晚上休息了，娃哈哈员工甚至连电脑显示屏都打不开，同时模具、备件也全部需要进口，不仅成本高，而且采购周期长。
宗庆后当时就下决心要建立自己的产业技术队伍、成立自己的模具制造公司。后来，娃哈哈逐步掌握配料、灌装、包装等设备的核心技术，通过自主设计替代部分进口设备，大大降低了新产品的开发成本。
近30年来，娃哈哈凭借一款纯净水驰骋市场多年。今天，娃哈哈形成了纯净水、天然水、高端水、一次性桶装水的全新发展格局。
02
开启明星代言先河
1996年，为了帮助娃哈哈纯净水打开市场，娃哈哈集团董事长宗庆后爽快地签下了当时已颇有名气的歌手景岗山，从此开启了中国本土品牌邀请明星代言的先河，改变了中国饮料界乃至中国企业界的营销业态。
两年时间里，景岗山和娃哈哈团队走访了几十个城市进行巡回推广，广告歌《我的眼里只有你》火遍全国，娃哈哈纯净水也成为当时最抢手的产品。
1998年，刚出道没多久的王力宏成为娃哈哈纯净水的代言人，拍摄了人生中第一支广告片，广告歌《爱你就等于爱自己》随之风靡大街小巷，袁泉、刘涛等演员也都曾参演过纯净水的广告片。
娃哈哈和王力宏一合作就是20年，传为中国广告史上的一段佳话。可以说，娃哈哈近三分之二的时光都记载着与王力宏的友谊，见证了王力宏从青春偶像向全能艺人的跨越。王力宏称娃哈哈为自己的伯乐、老朋友，宗庆后还亲自为王力宏颁发过“荣誉员工”证书。
2017年底，因为暂时没有洽谈好合适的代言产品，双方决定暂停续约。娃哈哈方面表示，目前双方仍然保持着良好沟通，如果未来有合适的产品或时机，是非常有可能重启合作、续写佳话的。
2020年，娃哈哈纯净水牵手年轻人气演员许光汉，并在官宣海报上打出“水就是水，让水回归纯粹”的口号，倡导“不忘初心、保持纯粹”的价值观。这是娃哈哈纯净水继井冈山、王力宏之后迎来的第三位“水系代言人”。
知名记者、作家迟宇宙在《宗庆后：万有引力原理》一书中深情写道：“明星成就了娃哈哈，娃哈哈也成就了明星。在这种双赢中，宗庆后开创了明星代言在中国的鼎盛时代，也成就了娃哈哈的大众传奇。”
新时期，娃哈哈纯净水真的是越来越“藏不住”了！