摘要：10月31日深夜，贵州茅台发公告称飞天、红星茅台出厂价上涨20%，康师傅茶/果汁系列产品也宣布涨价，引发公众强烈反应。文章分析了导致公众反应强烈的原因，包括康师傅的国民度高、公众消费防线脆弱以及行业集体涨价的影响。
10月31日深夜，贵州茅台发公告称飞天、五星茅台出厂价上涨20%，总体来说，是一片看好的声音。
相比消费品，茅台更像奢侈品、收藏品，雄踞在社交链的顶端，中国泱泱14亿人口，绝大部分是喝不起或者喝不到茅台的人，涨价20%还是200%和大部分人的生活都不会产生直接交集，大家也没多么关。关心涨价的主要是酒厂、酒商、媒体和投资者等等从业人士，普遍的解读是，茅台涨价有利于提振产业信心，有利于稳定市场，有利于企业持续增长，会形成积极的涨价效应。
茅台官宣涨价后，据网上流出的一张告知函称，康师傅茶/果汁系列产品于11月1日起，终端建议零售价进行调整：500毫升的涨价0.5元/瓶；IL 的涨价1元/瓶，一石激起千层浪，舆论直接炸开了锅，直呼“喝不起了”“再也不买康师傅”等等。
首先，是康师傅的国民度足够高。还里必须要夸一夸康师傅的渠道能力，有8万多家经销商，覆盖400多万个终端零售网点，全中国几乎任何地方都能买到康师傅，这么多年来和消费者生活密切相关。2023年上半年，康师傅的茶饮料营收100.8亿元，果汁营收40.32亿元，在品类里都是数一数二的水平。所以，康师傅涨价的舆论主力就变成了消费者。
其次，就是我们必须正视一个现实：现在公众的“消费防线”很脆弱，稍微一涨价就可能造成严重冲击。来看两组宏观数据：全国消费者信心指数，从1999年1月以来的统计数据，很少出现低于100的情况，2022年4月以来已经连续18个月只有80多、90多，现在大家对自己的消费能力没有信心，经不起折腾；CPI，也就是消费者物价指数，2023年9月份，全国居民消费价格同比持平，其中食品价格下降3.2%，也能直观说明问题。
很多年以前有一句网络流行语，叫“人艰不拆”，现在的就业环境、薪资水平、职场竞争、人际关系都成了压抑情绪的一座座大山，看看工资，心凉半截，再看看投资的股票和基金，饭都要吃不下了。我的人生已经很艰难了，你一瓶小小的饮料还要在伤口上撒盐，尤其还是被大家当做好兄弟的“屌丝饮料”，现在竟然用涨价来背刺“屌丝”。当然，这里的“屌丝”，是一种自我调侃的说法。
“屌丝饮料”今年为什么这么火，靠得就是“量大优惠”，现在涨价了，无异于自断一臂，但不是所有断臂的人都是杨过，在信息平权时代，消费者分分钟可以找到“平替品”。
现在公众对日常消费品追求的是“极致性价比”，用尽可能低的价格换取尽可能高的满足感，瑞幸9块9的咖啡，蜜雪冰城4块钱的柠檬水，都活的“很滋润”，瑞幸咖啡刚刚公布了2023年第三季度财报，总净收入72亿元，同比增长84.9%，连一向被吐槽很贵的周黑鸭也识时务的推出了9块9“解馋超自由”系列产品。聊天的时候健康重要，吃喝的时候口感重要，购买的时候价格重要，这个时候价格不降还涨，不论涨幅多少，都会造成“精神上的伤害”，不禁想到一句电影台词：moss，你这是要叛逃啊！
最后，行业集体涨价往往就是龙头领涨。康师傅涨了，其他的饮料是不是也要跟着行动？到时候肯定又是一片哗然，你要不要背一个“罪魁祸首”的名头呢
