双赛道齐发力，西凤酒能否弯道超车？

全面推动品牌复兴的西凤酒越来越频繁地进入人们的视野。自今年5月在深圳首发上市以来，红西凤1978陆续在全国各地掀起上市热潮，强势引领和加速推动西凤酒高端化、全国化战略。

同时，西凤酒在国际化赛道动作频频，用创新表达为中国白酒代言，为西凤酒名酒价值回归开创第二战场。首届宝鸡酒博会西凤担当有为，领航凤香崛起，引发各界关注。

总体来看，当前西凤酒正愈发清晰地呈现出后发制人、后来居上的强劲发展势头。

引爆全国   红西凤1978加速布局

在红西凤产品矩阵中，红西凤1978是继红西凤、五星红西凤之后的最后一块拼图，定位次高端，被誉为点睛之笔，也被西凤酒寄予厚望。

西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正指出，红西凤1978是继五星红西凤、红西凤上市发布以来，西凤的又一倾情之作，既是西凤聚焦“高端化全国化”战略目标，加速品牌复兴和价值回归的内在需求，也是西凤把握消费升级趋势，持续满足人民对美好生活追求和向往的应有之义。

今年5月，红西凤1978在深圳高调首发上市，拉开了红西凤1978全国攻势的序幕。数月间，红西凤1978陆续在南京、济南、石家庄、郑州、天津、乌鲁木齐、青岛及陕西省内各地等全国重点市场掀起品牌热潮。

从红西凤到五星红西凤再到红西凤1978，从三秦大地蔓延的“一抹红”到全国范围掀起的“红色风暴”，再到成为传递中国价值的“红色文化”，红西凤系列产品受到了消费者青睐，赢得了市场赞誉，充分证明了其在品质、文化、品牌等方面具有不可复制的价值优势。

在酒说看来，西凤酒是名酒复兴的最后一座金矿，而红西凤1978不仅是一款充满回忆的产品，更是西凤起势腾飞，重回一流名酒序列的核心产品。

品质至上  凤香流行的密码

红西凤1978“红动中国”的背后，除了顺应白酒行业历史机遇，精准定位次高端需求之外，不可复制的凤香品质是根基。

西凤酒在原有可溯源、严管控的质量管理体系基础上，以“333”工程为抓手，大力推进技术攻关、产能提升、数字化发展，建设成陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目。同时，10万吨优质凤香型基酒新建项目已正式开工，项目完成后，西凤酒产能将达到15万吨，西凤酒的凤香品质根基更加坚实。

“名酒之名，先于品质”，西凤在传承和创新中始终践行品质信仰和美酒情怀。张正强调指出，西凤集团将持续加大中国白酒品质建设力度，探本溯源，粮心酿造；科技赋能，智酿未来；产学融合，开创新标；健康饮酒，注重体验；发挥优势，创新表达，让幸福好酒走进千家万户，走进人民的幸福生活，打造中国白酒高质量发展新高地，为美好生活酿造品质美酒。

应运而生，品质引领，红西凤1978正加速推动西凤酒“高端化、全国化”战略，成为引领西凤酒品牌复兴的旗手。

为凤香美酒代言 

助力产区建设高质量发展

在全面和系统发力全国市场，加速推动品牌复兴的同时，西凤酒展现出极其敏锐的战略眼光和极其开阔的国际视野，为中国白酒代言，推动凤香型白酒国际化，西凤酒在国际化赛道上成为一道靓丽风景。

2023年，西凤酒先后在韩国酒类博览会、新加坡食品展、泰国国际食品饮料展、俄罗斯莫斯科酒类博览会、德国科隆世界食品博览会等境外展会上高调亮相，持续增加西凤酒海外曝光度，通过品牌展示、品鉴推广和文化交流，西凤酒与世界对话，不断拓展国际市场，效果显著。此外，作为西凤酒品牌活动IP，凤香盛宴于今年6月在韩国首尔隆重举办，标志着西凤酒国际市场开拓进入落地深耕新阶段。

除了境外展会，在第12届中国（贵州）国际酒类博览会、第20届中国—东盟博览会、第十九届中国（上海）国际酒业博览会、第六届中国国际进口博览会、中国（宝鸡）国际酒业展览会上，西凤酒都凭借独树一帜的风格和品质，成为国内外客商普遍关注的明星品牌。

在国际酒类价值表达体系中，酒类的品质和风格依托于产区，西凤酒国际化是以凤香型白酒核心产区品牌为依托的国际化。《中国酒业“十四五”发展指导意见》指出，未来白酒行业要着力打造名优产区，以产区作为世界名酒品质和价值的新的表达方式，构建和优化产业协同平台，提升产业集成水平。

2021年，中国轻工业联合会、中国酒业协会联合发文，正式授予宝鸡市“中国凤香型酒城·宝鸡”称号。2022年，“中国凤香型酒城”正式揭牌，开启了凤香型白酒核心产区建设的新篇章。

今年8月，西凤酒发布了“西凤酒专用高粱品种培育及抗逆高产技术集成示范”和“西凤酒原产地地质地理环境特征研究”两项国际领先的重磅科技成果，不仅标志着西凤酒通过科研创新推动白酒产业高质量发展取得了重要突破，而且论证了离开中国凤翔核心产区就酿造不出西凤酒的科学道理。

中国酒业协会理事长宋书玉指出，中国凤香型酒城在产区科研体系、标准体系、人才体系、文化体系、知识产权等等一系列体系构建和顶层设计，为名酒西凤在新时代开启高质量发展之路奠定了坚实基础。

在不久前结束的中国（宝鸡）国际酒业展览会上，凤香产区和西凤酒无疑占据了主场舞台C位。从政策支持到产区蓝图再到企业战略，国内外客商全方位感受到了凤香产区和西凤酒的独特魅力和巨大发展前景。

作为凤香产区引领品牌，西凤酒将做大凤香品类作为核心战略之一，在坚定打造高端化、全国化、全球化领先品牌形象的同时，实现中国凤香“更高端、更好喝、更有价值”的世界历史文化名酒的品牌诉求，展现品类魅力，释放品类价值。伴随着名酒复兴、消费升级和产区发展等趋势演变，凤香型白酒产业迎来了高质量发展的新局面，西凤也将走出陕西、走向全国、走向世界，成为新丝路上享誉世界的中国名片。