摘要：随着中国包装水消费渗透率的提升，室内场景化细分成为行业发展趋势之一。康师傅包装饮用水紧抓消费需求，通过多场景教育和营销活动，宣传室内安心健康用水的重要性。康师傅以高品质和实力守护国民用水健康，通过产品多元规格和广泛渠道网络满足消费者需求，构筑了家庭用水消费壁垒。这次活动将有助于推动行业升级和革新。
随着中国包装水消费渗透率的持续提升，场景化细分已经成为行业的重要发展趋势之一。尤其秋冬已至，消费者的用水需求从户外场景，向日常生活的室内场景延伸。《2022京东水饮趋势白皮书》显示，在京东线上包装水销量分析中，煲汤用水、泡茶用水等室内场景用水需求高涨。其中，煲汤场景销量增速最高，其次为泡茶等场景。食品板注意到，紧抓消费需求，康师傅包装饮用水再次展现出了民族品牌的作为与担当，其以高品质好水践行食安建设之道，提出#好水到家 安心健康#品牌主张，生动诠释室内健康用水的正确打开方式，守护国民到家用水健康，也为包装水市场注入了全新活力。
经历三年特殊时期，每个人都是自己健康的第一责任人，对于健康饮食的关注度更是持续攀升。也正是洞察于此，此次康师傅包装饮用水以倡导室内安心健康用水引发消费者共鸣为主线，开启了一系列室内场景教育。10月16日，康师傅包装饮用水发起官方话题#好水到家 安心健康#互动活动，有奖邀请消费者分享安心饮水用水体验和心得。其话题海报紧扣室内安心健康用水主题，明确宅家、运动、下厨三大室内用水场景，让消费者直观感受品牌倡导的核心。
此外，在话题营造上，康师傅包装饮用水不是离散的单点作战，而是形成聚合性的综合出击。其针对不同室内用水场景，分别邀请包括亲子家庭、居家生活、餐饮美食等不同领域的达人，示范#宅家补水 安心健康#、#运动补水 安心健康#、#好水下厨 安心健康#三大场景，向消费者传递安心健康用水的重要性，更让康师傅包装饮用水“选安心 选健康”的品牌定位深入人心。可以说，此次康师傅包装饮用水的综合出击，不仅诠释了不同室内用水场景中，用户对产品功能价值和情绪价值的期待点，还通过精准营销击中各个圈层的用户心智，进而引发全民共同参与分享室内安心健康用水的日常，提升国民家庭用水健康意识。截至发稿，#好水到家 安心健康#的总话题阅读数已超1.6亿。这一动作更引发其他品牌共鸣，纷纷与康师傅包装饮用水联合组建“安心居家联盟”、“安心下厨联盟”，不仅进一步打通并激活了其他品牌用户群，还为家庭用水场景提供了更多机会。
华经产业研究院发布《2023年中国包装饮用水各消费场景分布情况》数据显示：2020年我国包装饮用水家庭消费占比已接近30%，到2023年这一数字更是有可能达到33.21%。但在众多包装水品牌中，谁能提供优质又安心的室内用水是消费者需求的痛点之一。食品板认为，康师傅包装饮用水始终如一的品质追求使其拥有先发优势。
众所周知，康师傅包装饮用水自2003年上市以来，20年始终坚持品质标准，用硬核实力及安心品质守护国民用水健康，传递安心力量。据了解，作为国内极少数荣获NSF国际·认证的瓶装水品牌，康师傅包装饮用水采用两级RO反渗透、纳米级过滤等八道工序国家专利的严格标准，无论是直接饮用、泡茶，还是煮饭、煲汤，都给人们带来更安心的守护。在本次#好水到家 安心健康#活动中，“互联网女儿”况三喜的妈妈就在微博平台，分享了况盛用康师傅包装饮用水做清水火锅的温馨瞬间，把满满的爱和安心带给家人。摄影博主纪思灵也分享了宅家安心补水的心得，她提醒大家在宅家整理家务、看书、追剧的间隙中，要注意及时补水，加热冲泡一些茶或者自制饮品，也要注意用水健康，记得选择康师傅包装饮用水……
这些暖心而又真实的反馈都切实印证：经过八道工序国家专利的康师傅包装饮用水，早已悄然融入万千家庭的日常。
而追求安心健康品质的同时，康师傅包装饮用水多年来也在持续探索室内用水场景下消费者的新需求，陆续推出多规格产品，打透到室内各个用水场景。实际上，早在2017年康师傅包装饮用水就率先推出1.5L家庭大包装，强调一天开一瓶，安全又新鲜。2022年6月，康师傅包装饮用水再次推出5L家庭超大包装，持续挖掘家庭饮水场景，特别是餐厨用水场景，强化一日三餐使用超大包装饮用水的认知。此外，康师傅包装饮用水庞大的全国销售网络，也让消费者更加便捷地享受到安心健康的好水。食品板认为，康师傅包装饮用水在家庭消费场景布局较早，更密的网点更有助于其以更广的覆盖区域和更优的时效性，构筑起其在室内用水场景的壁垒。与此同时，康师傅包装饮用水还全面布局EC和O2O等线上渠道，满足消费者对于到家饮用的及时购买需求，并在各大平台品牌店铺销量名列前茅。
比如，此次康师傅包装饮用水就与美团闪购平台合作，及时承接并转化线上营销流量为销量，让更多的人足不出户就能够方便地购买到康师傅包装饮用水。
在食品板看来，此次康师傅包装饮用水#好水到家 安心健康#活动打出了一套漂亮的组合拳：既重营销，引领室内安心健康用水，释放品牌声量；也重“赢”销，提振产品销量，助推产业升级。而这些动作的目标只有一个：满足更多消费者的室内多场景用水需求，把安心健康用水理念分享给每一个人。当然，瓶装水行业室内用水场景的革新与升级，总是离不开行业头部力量的带动。而在这其中，无论是开辟新的增长曲线，还是积极践行社会安心健康用水责任，康师傅包装饮用水都为整个包装水行业深耕室内用水场景做出了表率，也势必产生积极而深远的影响。
