2023年下半年，量贩零食平台间掀起了联合、兼并的热潮。不仅是头部品牌在资本的推动下迅速整合，中腰部创新平台也开始联合起来，通过优势互补树立起竞争优势。在赛道愈发拥挤、竞争不断加剧的情况下，品牌间强强联合往往会产生1+1>2的效果。
近日，四川量贩零食新锐品牌唯顶汇零食展开了与湖南知名量贩零食品牌有滋零食（四川区域）的合作。双方就在四川区域的品牌合作与资源整合达成了共识，经洽谈后，达成了牵手全面深度战略合作协议。此后，两家平台将在四川区域重叠市场执行：共仓、共配、共采购、共管理、共运营。
唯顶汇这一品牌起源于2015年，主营业务由最初的电子商务拓展至量贩零食赛道。2022年11月，唯顶汇零食第一家门店开业，自此进入了快速发展拓店阶段。因为母公司有着丰富商务运营与线上宣传经验，唯顶汇零食在开店之初就进行了大力的品牌推广，全程赞助了2023年川渝春晚，成为重庆卫视春节期间量贩零食品牌的顶流。
在品牌定位上，唯顶汇零食作为专注线下的便利店连锁品牌，以满足普通老百姓大众的新零售需求为目标。门店以社区店为主，进一步贴近普通大众的生活。通过打造老百姓家门口的便利连锁品牌零食，用更低的消费门槛，满足更广大人民的日常刚需，以超越传统的姿态，开辟全新的“新零售”服务模式。
根据唯顶汇零食官宣统计，短短一年时间，唯顶汇零食门店数量已经突破200家，成为迅速起势的量贩零食创新平台。如此迅速的发展速度离不开公司在数年来的行业积淀，母公司成都唯顶汇风尚电子商务有限公司构建了强大的宣传平台，曾在中央电视台CCTV7、四川卫视、重庆卫视等官方电视广告投放，并且与其他的抖音网红、小红书达人、微博达人等网红自媒体有相对较好的合作，为唯顶汇零食打造了良好品牌基础。
有滋零食是一家2018年起源于长沙的量贩零食连锁平台，汇集了零售行业多年创业经验的创业团队打造的量贩零食品牌。公司秉承“好品质，真便宜”的经营理念，以不断创新、超越传统的风格，致力将美味、健康、营养、精致的零食带给广大美食爱好者。将“一减到底、实锤好货、包你满意”三大经营理念打造为品牌IP形象，简单直白地向顾客进行展示。
作为湖南本土的量贩零食平台，有滋零食是从众多“卷王”的乱战之中生存下来的。除了最亮眼的零食很忙外，湖南地区还有着爱零食、零食优选、恰货铺子、幸福松鼠等一众优秀量贩零食品牌。想要在这些平台中求生存，在供应链、门店端都需要不断优化，顶着巨大的竞争压力不断前行。在这种氛围中，有滋零食夯实了产品与门店服务的基本功，积累了丰富的行业经验。
除了修炼内功，有滋零食也做了向外的拓店扩张，在湖北四川等地都开放了加盟。结合走出去的经验，此次有滋零食四川区域与唯顶汇的战略联合也是经过深思熟虑的。四川区域有着零食有鸣这一头部本土品牌，同时爱零食也在四川不断“攻城略地”，洽非凡零食、零小约零食、蓉一品零食等品牌也有着旺盛的发展势头。与唯顶汇零食的合作，能大大减少有滋零食的发展阻力，从而更好地走出去。
两个平台不以并购整合为目的的合作，在量贩零食行业并不是首次出现。同处于浙江省的消闲果儿、好幸福、养馋记、零食码头等品牌之间就达成了合作关系，还曾在今年上半年进行了全国优选供应商首次见面会，在供应链端进行密切合作。
爱零食创始人唐光亮曾公开发表过两个言论：其一是未来量贩零食平台开不到800家门店的话，加盟商会逐渐远离、供应商的支持力度也会降低，扛不住行业竞争；其二是吃零食的人比吃药的人多，全国的连锁药店品牌数量众多，一个省能够容纳多个量贩零食品牌存活。这两个言论看似矛盾，却非常符合量贩零食行业的现实。一面是庞大的量贩零食市场空间，一面是不断狂奔的头部平台，让中小量贩零食平台怀揣希望的同时又空前紧张。
唯顶汇零食与有滋零食的此次联合，为中腰部及创新平台提供了一个新的突破方向。这些平台不能只局限于修炼内功、做好本业，还应该寻找新出路。“他山之石，可以攻玉”，有滋零食作为起步较早的量贩零食平台，在供应链端与门店端的经验更加丰富。而唯顶汇零食有着丰富的电商运营与品牌营销经验，能够更好地利用线上流量与行业风口。通过区域合作这种模式，两个平台之间既能够实现优势互补，又不会在经营上互相掣肘。
在2023年量贩零食行业格局动荡的情况下，众多中小平台不仅要练内功，更要积极寻找其他出路。品牌差异化、提升区域影响力、线上线下融合都将是其突围之道，唯顶汇与有滋零食此次的合作也值得中腰部及创新平台进行学习。平台间“美美与共”，才能实现行业的高质量增长。
