“春时花间美酒、夏时暑酒纳凉、秋时酒逢佳节、冬时温酒畅话……”四时之景不同，饮酒之意趣也不尽相同。小雪时节、岁暮天寒，围炉温酒，可谓快事。
11月22日，正值二十四节气之小雪，华茅酒以一场“万物归藏 以待春发——华茅酒四时雅宴•冬雪”晚宴，广邀文化学者、经销商代表、消费者代表等近300人齐聚茅台，共品华茅佳酿，共赏节气之美。
作为2023年华茅酒四时雅宴系列活动的收官之作，酒说在本次活动现场的一个强烈感受是：华茅酒仍然在不断进化、不断升维。正如活动主题“万物归藏 以待春发”一样，华茅酒品牌孕育着一种蓬勃的力量，一种向“美”而行、将“美”进行到底的生命力。
走过春夏秋冬，华茅酒向美而行更加坚定
“春播、夏种、秋收、冬藏”，这是中华民族古老相传的农业智慧，也是一杯美酒“天人共酿”的蜕变。作为“茅台酱香 股份出品”的高品质美酒，华茅酒严格依循酱酒制作周期，酒体历经四季淬炼与时光贮藏，与二十四节气有着内生的紧密联系。
“小雪是二十四节气中很重要的节气，古人将其分为‘三候’，一候虹藏不见，二候天升地降，三候闭塞成冬……”著名文化学者、北京大学教授张颐武从历史、文化、节气的角度出发，探寻华茅酒背后的文化积淀；著名朗诵表演艺术家、总政话剧团国家一级演员刘纪宏生动朗诵《探源华茅》，将华茅因孝善而生的初心、厚植文化的基因与品质为先的使命娓娓道来；主持人现场讲解“花间美酒、暑酒纳凉、酒逢佳节、温酒畅话”的四季饮趣；还有舞台剧构造了四位历史诗人跨越时空、围炉温酒的动人场景……
可以说，整场舞台下来，华茅酒将“美”贯穿到了每一个环节当中，不仅高度契合时令，更将文化深度与品牌内涵展现得淋漓尽致。
活动现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权在致辞中对华茅酒表示了高度的肯定：华茅作为股份公司出品的高端酱酒，为酱香系列酒业务高质量发展、大踏步前进做出了卓越贡献，为茅台营销“美时代”增光添彩。他同时指出，四时雅宴活动是华茅酒今年在聚焦服务体验、创新营销上取得的重大突破。
天津华夏酒业有限公司董事长张武在致辞中进一步表示，华茅酒遵照茅台“美时代”营销的指示要求，开拓创新，展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年，华茅结合24节气精心打造的四时雅宴，就是其中的精品代表。
在酒说看来，随着本场活动的成功举办，2023年华茅酒四时雅宴系列活动圆满收官，一年时间来，华茅酒分别以“春聚”“芒夏”“露秋”“冬雪”为主题，以优秀传统文化中的二十四节气为脉络，让合作伙伴与核心消费者在四季节律中体验华茅品质之美，共享美时代、美生活。在这个过程中，华茅酒也在不断进化，向美而行的脚步更加坚定。
这种底气与信心也在现场被坚定地传递给所有人：张武表示，2024年华茅酒将继续深入开展“美华茅”系列活动，让更多的人们享受到美的品质、美的生活；面向未来，华茅酒也将严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和要求，把握美时代脉搏，锚定美时代目标，积极践行五匠质量观，坚持走好“五线”高质量发展道路，打好“茅台酱香 股份出品”的招牌和王牌，努力实现华茅品牌行稳致远，奋力谱写茅台“美时代”新华章。
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再出发，华茅酒的品牌新征程与新篇章
自2018年12月品牌重启至今，华茅酒走了五个年头。五年来，华茅酒一方面坚持以客户和市场为中心，全力推进品牌建设，精心谋划渠道布局；另一方面深耕品牌文化，持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌建设，积极投身公益事业，不断丰富文化底蕴，取得了良好经济效益和社会效益，得到了社会各界广泛赞誉。
随着2023年逐渐进入尾声，华茅酒即将迎来品牌发展新的时间节点，再出发的华茅，又将如何踏上新征程，书写新的辉煌篇章？
“万物归藏，以待春发”。“藏”，是为了积能蓄势，是为了更好地“发”。华茅酒品牌重启以来持续夯实品牌根基，大力提升品质、品牌、市场、文化“四个能级”，此次活动上的两个重要环节，进一步透露了华茅酒如今已经具备厚积薄发之势，品牌下一程势必更加精彩。
一是华茅酒与江苏肯帝亚篮球俱乐部“共美向新”，江苏肯帝亚向华茅赠送签名篮球和签名球衣，华茅向江苏肯帝亚回赠华茅酒·鉴藏首发年份酒。
就在刚好一个月以前，华茅酒与江苏肯帝亚俱乐部在丹阳肯帝亚集团举行战略合作签约仪式，正式成为CBA江苏肯帝亚队官方合作伙伴，开启了华茅酒体育营销的新征程。此次华茅酒在四时雅宴收官活动上加深与江苏肯帝亚俱乐部的紧密联系，将体育文化与白酒品牌文化深度融合，是对“五合营销法”的新实践，将进一步助力品牌继续蝶变升级。
二是现场举行了华茅酒海外经销商签约仪式，华茅酒分别与加拿大温哥华及泰国曼谷、芭提雅的海外经销商进行签约。
今年7月，华茅酒在上海中心大厦发出信号：开启海外市场配额。这意味着华茅酒正式布局国际化，市场发展进入新篇章。截至目前，华茅酒不断深化国际布局，在国内先后受邀参加服贸会和进博会两大国家级对外平台，在海外已完成北美、东南亚市场的布局，另有欧洲、澳洲地区的意向伙伴正积极洽谈。此次新的海外经销商签约，意味着华茅酒在国际化进程上又取得了新的成绩与突破。
我们常说，一成不变的东西容易被复制和降维打击，不断进化的东西总会找到发展壮大之道。今年以来，酱酒进入高质量发展新周期，对企业的发展战略与硬实力提出了新的考验。华茅酒以品质为基、以文化为轨，以孝善文化为品牌底色、以“美华茅”为核心动力，2023年逆势向上，左手开拓体育营销新征程，右手书写市场发展新篇章，不断助力“美时代、美生活”。
雪莱在诗中说，“如果冬天来了，春天还会远吗？”经过这场“万物归藏”的冬宴，让酒说更加期待：“春发”时的华茅酒，又将迸发出怎样的力量？