近日，商务部发布了新一批“中华老字号”拟认定名单的公示，共计388个品牌上榜，涉及食品、餐饮、日化等多个行业。
商务部新闻发言人称，在业绩上，这些品牌2022年实现营业额超过5200亿元，8成以上开展了连锁经营，超过97%拓展了线上渠道。另外，这些品牌更加聚焦服务百姓的日常生活。
值得注意的是，最新一批“中华老字号”名单，已经不全是“爷爷辈”的品牌。其中，北冰洋汽水首次入选，引发业内的广泛关注。
对于老字号品牌来说，想要获得稳定的经营业绩增长，它们必须对市场变化做出调整。人民网舆情数据中心发布的《2023老字号创新发展趋势洞察报告》则显示，老字号的创新中公众感知度最高的就是新产品、新服务这两方面。而北冰洋汽水自从回归以来，就在创新上颇多建树。2018年前后，当元气森林用0糖0卡气泡水在市场上成为焦点时，北冰洋也快速跟进，于2019年推出主打“0糖、0脂肪、0卡路里”的苏打气泡水子品牌“北极有熊”。
在产品口味上，北冰洋打破了只有橘子汽水的大单品限制，开发了低糖桔汁、枇杷汽水、苏打水等系列产品，持续完善产品矩阵。其中，今年5月份北冰洋正式推出柠檬汽水，主打“柠檬+气泡，鲜爽到冒泡”的卖点。区别于北冰洋经典汽水产品，该新品实现了三个维度的升级：一是采用以色列进口浓缩柠檬汁，每瓶果汁含量≥5%；二是玻璃瓶包装采用浮雕、丝网印刷工艺，更显精致；三是除了浮雕和瓶盖体现，北冰洋柠檬汽水并没有过于强调北冰洋品牌，而是将柠檬汽水放在了最显眼的位置。
此外，今年7月份，北冰洋含气天然矿泉水正式上市，新品为玻璃瓶装，规格为330mL。瓶身采用透明标签，以黑字打底点缀红色，突出“天然含气”卖点，保质期18个月。北冰洋公司总经理刘辉表示，北冰洋将坚定推进多品类、多品牌发展战略，以更加创新、有效的市场营销链接更多消费者，加大产品创新与研发力度，为消费者带来更多高品质产品。
在持续推新的同时，北冰洋汽水的全国布局也在提速。为了走出华北市场，北冰洋汽水自2017年下半年开始启动全国布局，在全国23个省份设立了近千家城市经销商，同时还将在重庆和长三角地区建设京外第二和第三个生产基地，用以拓展西南和华东市场。