贵州茅台2023预计营收1495亿元，完美吗？

茅台公布超预期“成绩单”

2019年，贵州茅台实现“营收过千亿、市值超万亿”的历史性突破，提前一年完成计划目标任务。由此开始，贵州茅台的增长就从未“停止”，纵然是在备受疫情影响的三年中，也向市场交出了漂亮的成绩单。

2020年净利润466.97亿元，增幅13.33%；2021年净利润524.6亿元，增幅12.34%；2022年净利润627.16亿元，同比增长19.55%。按照业内人士的话说，疫情导致的消费场景缺失，并没有影响到具备强大“金融属性”的茅台酒。

2023年以来，虽然疫情的影响彻底消失，市场上的“后遗症”却十分严重。一是消费能力减弱；二是消费信心不足。由于有这“两大问题”贯彻23年，白酒市场并没有能延续23年春节的热销场面，在随后到来的传统旺季屡次受挫。

值得大家称道的是，纵然2023年并不友好，茅台酒却还是凭借稳定的发挥、强大的品牌实力，以及备受消费者信赖的高品质，得以从容应对各种挑战，不仅顺利完成了预定目标，还实现了超出预期的增长。

据贵州茅台2023年三季报显示，今年1-9月期间，贵州茅台实现营业收入1032.68亿元，同比增长18.48%；实现净利润528.76亿元，同比增长19.09%。

另经初步核算，2023年度，贵州茅台生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨；预计实现营业总收入约1，495亿元，同比增长约17.2%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约735亿元，同比增长约17.2%。其中，预计茅台酒营业收入约1，258亿元，系列酒营业收入约204亿元。

23年“圆满与完美”的贵州茅台！

当贵州茅台公布2023年经营预计完成情况，再次提前亮出超预期的“成绩单”，各大证券机构率先给出高度肯定，《贵州茅台：超额完成全年目标，2023圆满收官（华泰证券研报）》《贵州茅台：全年业绩目标超预期完成，23年完美收官（方正证券研报）》等等。

相比于来自证券机构的“掌声与称赞”，业内的反应则是略显平淡，导致这一情况发生的原因也很简单，只因为贵州茅台的超预期表现，在大多数业内人士看来都是理所应当，并没有任何的意外之感。

一方面，2023年存在各种问题是事实，但经济的发展与市场的复苏同样是事实，需求相较于以往有所增长，而在市场向名酒集中的当下，茅台酒自然是最大受益者，业绩增长顺理成章。

另一方面，历经数年发展，直营化带来的企业利润增长让贵州茅台的盈利能力得以不断提升。以今年上半年为例，茅台直销渠道销售314.19亿元，在709亿元的总营收中占比45.15%，近乎一半。

从成交价跳过3000元大关的飞天茅台到徘徊于千元的茅台1935，从瞄准66元的冰淇淋刺客到平价亲民的新品“小巧支”等等，都为茅台业绩增长作出重要贡献。而从多角度、全方面发力市场的贵州茅台，完全顺应了时代的发展所需，而“与时共进”的结果自然是收获颇丰。

除此之外，另有业内专家在接受媒体采访时表示，2023年，贵州茅台在跨界等社会传播方面做了大量的工作，进一步提升了茅台的品牌热度，推高了茅台的社会消费热情，放大了茅台的市场需求，也刺激了茅台整体的市场销售。

目前，“圆满与完美”被一致认为是贵州茅台2023年的真实写照，业绩增长上的“超预期”其实是市场给出的高分。在业内资深人士看来，在一切向美而行的当下社会环境中，唯有“美酒”才能被认可，唯有被广泛认可的“美酒”才能在逆势中始终保持强势增长的发展态势，显而易见的一点是，贵州茅台就是这样一家生产“美酒”的企业。

2023年的“圆满与完美”不是开始也不是结束，仅仅是贵州茅台持续高质量发展中的一个阶段，未来的贵州茅台势必可以带来更多惊喜，不负行业“定盘星”的荣耀……