摘要：2024年春节各大食品品牌推出的龙年新品。乐事推出超级桶薯片，可口可乐推出龙年限定罐，徐福记推出龙年主题福气礼盒，康师傅推出吉祥“开运瓶”，每日鲜语推出金运新年奶，五粮液推出生肖酒，奥利奥推出红色限定版礼盒，雀巢奇巧推出龙型巧克力，旺旺推出龙年大礼包，健力宝推出龙年限定罐，王老吉推出春节龙年罐，加多宝推出宝运龙罐，大窑推出易拉罐大汽水，泸州老窖推出新春礼酒，珍酒推出错金龙产品。
你好2024，再见2023。
今天是2024年第一天，我们正式迎来了甲辰龙年。春节一向是品牌的必争之地，每年到了年末的时候，也是各大品牌开启春节营销的发力期。在此节点，各大食品品牌都围绕龙年推出了年味十足、创意满满的新品，抢占一波势头。
因此，食品板特意整理了一波龙年新品，让大家看看各大品牌都是如何花式玩转营销、赢在新春的。
今年，乐事不仅与山姆联名推出限定版舞龙礼盒还推出炮仗式的乐事超级桶薯片，新品惊艳了所有人，国潮的龙年风格心意满满。自从进入中国市场以来，乐事层出不穷的每季新品和趣味十足的出圈创意不断提升受众好感。同时，乐事深挖本地洞察，本土化创新构建品牌壁垒，积极进行研发创新，推出符合当下消费需求、具有地域特色的多样化新品，不断拓宽品类边界，持续为品牌注入新活力。
可口可乐“龙年限定罐”着眼 Z 世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联吉祥草纹、喜相逢纹、联珠纹、缠枝纹、团鱼纹五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。数据显示，可口可乐三季度实现稳定增长，并上调了2023年全年业绩指引，汽水品类坚挺。可口可乐也十分重视中国市场，持续聚焦核心品类，在产品创新、品牌建设、饮用场景等领域持续发力，加强与年轻消费者群体的连接。
在山姆会员店中，徐福记超大糖果盒吸引了消费者的目光，此外，徐福记还推出了三款龙年主题福气礼盒。起家散装，纵横31年徐福记成为超市卖场里的糖果销冠，这些年线下零售面临线上冲击，最终却实现逆势增长。数据显示，在2021~2023年雀巢年度财报中，徐福记连续三年实现高位数增长。2022年，在大卖场+超市渠道，徐福记的散糖和散巧的市场份额都超过了30%。此外，持续与年轻消费者对话也成为徐福记的重点，新一代用户的获取成为新的挑战。
“为新的一年注入更多的吉祥和祝福”，康师傅这款吉祥“开运瓶”，独特而引人注目，其采用大红色的瓶身，装饰着金色的龙纹，融入中华传统文化并搭配开运文字。2020年4月，康师傅进军熟水市场，推出“喝开水”，自上市以来，喝开水市场表现势头强劲，终端始终保持着高效动效回转，2022年，喝开水就突破10亿大关。康师傅不断强化品牌与消费者之间的情感交流，让年轻人潜移默化养成“喝开水”的健康生活方式。
今年，每日鲜语携手周大福联合推出“金运新年奶”，寓意转龙运，转金运，转福运。值得注意的是，这款产品背后的设计师是中国著名的包装设计师潘虎，曾设计过多款联名爆品。每日鲜语作为高端鲜奶新标杆，从牧场、奶源到加工管理，每个阶段始终坚守高标准，成为数千万品质家庭营养之选。
五粮液限量发售新品“五粮液·甲辰龙年生肖酒”，包括500毫升“游龙精品款”、1.5升“升龙陈酿款”两款产品。两款佳酿均遵循五粮液传统酿造技艺制成，其中，“游龙精品款”全球限量发售99999瓶，“升龙陈酿款”全球限量发售2024瓶并附有专属收藏编号。由于生肖酒具备高颜值、高品质、高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值等多重属性，备受经销商、收藏者、消费者青睐。
奥利奥龙年限定礼盒内含奥利奥夹心饼干和奥利奥可可棒，采用了限定版红色及龙年限定饼纹。此外，在产品创新方面，奥利奥夹心云朵蛋糕被频频“点赞”，奥利奥“云朵蛋糕”是亿滋在新兴市场加速品牌发展的一个范例。自今年3月全国上市以来，这款产品在长保蛋糕中的市场份额已经达到3.5%，并且在大型商店中的动销水平为头部品牌的80%。
作为雀巢全球最大的巧克力品牌，奇巧（KitKat）正加快在华“攻城掠地”的脚步。雀巢此次推出全球首款奇巧龙型巧克力，贴近年轻消费者，进行本土化创新。在雀巢的糖巧业务版图中，奇巧一直被视为当家品牌，在近年来巧克力高端化的趋势下，定位中高端的奇巧也取得了不错的增长。
作为家喻户晓的国民老品牌，旺旺大礼包是每年过年的“硬通货”。在过年食品饮料的选择上，年轻人也会综合考虑“喜庆”、“吉祥”的氛围感。凯度2024春节人群趋势洞察项目中，就有消费者表示：“每年过年一定会买的是旺旺大礼包，魔音绕耳，想不想旺？想不想旺！想旺，买旺旺！”渠道上，旺旺不断推动新兴渠道和海外市场的扩展，并持续推进终端潜力产品的销售，通过多样化的年节造势及优化终端陈列，线上线下互动，营造红火年节氛围。
天生就自带好意头的“健力宝”，也一直是大众祝杯讲意头话时的灵感源泉，一句单押的“要想身体好，请饮健力宝”不知道戳中过多少人。今年，健力宝更是推出新年限定龙年罐，“要想身体好，请饮健力宝”。借助国潮风的崛起，健力宝借助线下市场重新唤醒消费者的童年回忆，包括现在很多线下餐饮店在内，冰柜里或多或少都能看到健力宝的身影。
王老吉将霸气蛟龙与红罐王老吉相结合，官宣春节龙年罐，推出“六吉龙年罐”“龙年姓氏罐”“吉运一条龙礼盒”和“姓运一条龙礼盒”。从“高考罐”到“姓氏图腾罐”再到“吉运罐”，王老吉不断延伸消费场景的边界，满足消费者的个性化需求，不但增强了品牌的话题度，还激发了更大的消费活力。几乎每一款王老吉定制罐的出现，都能在消费市场引发热烈反响，屡屡出现热搜霸屏、话题破圈、渠道断货的火爆场面。
加多宝2024年“宝运龙罐”新装上市，以“宝文化”为精神内核，博采龙文化与春节文化的传统文化元素并结合现代审美风韵，共推出招财龙、安康龙、良缘龙、祥运龙四款主题包装。品牌革新并不容易，作为凉茶的代表品牌，加多宝从未停下创新的脚步，而是不断加快推进品牌年轻化战略升级，在产品端与运营端充分发力，致力于满足不同消费群体的多样化需求。
大窑饮品推出龙年献礼版易拉罐大汽水，是全新升级的果汁版汽水，为500ml大罐装，采用现代AI技术，龙的形象跃然于罐体之上，突出吉祥如意、平安幸福的美好寓意。此外，大窑今年也加快了全国扩张的脚步，2024年明确了重点发展华南市场的策略，同时提出“北商南援”计划。
泸州老窖新春礼酒别出心裁，颠覆性的创新设计表达刷新文创定制类产品的价值理念。国窖1573龙藏天酿、泸州老窖新春礼酒2024特别版分别限量发售1万瓶、14万瓶，均以龙文化为设计灵感，首创“以盘为瓶”（盘即为瓶，瓶即为盘）的设计模式，兼具文化与艺术收藏属性。
“珍酒·错金龙”创作灵感来源于“错金铜蟠龙”，以此为原型，将珍酒文化与历史文物、非遗文化、生肖等经典元素融为一体，以独具特色的外观设计和产品质量，诠释了珍酒的传承创新。
以名酒为引领的品牌陆续推出甲辰龙年生肖酒，提前抢占生肖文创酒赛道。生肖酒作为高端文创产品价值稀缺，利润空间足够大，对经销商而言是增利型产品；消费对象多为高净值群体，有一定消费能力，在传统大流通领域动销滞后的情况下，能够弥补渠道利润收缩的情况。
