摘要：2023年区域型连锁超市面临发展压力，出门店来客数同比增长不足五成，但企业信心有所恢复。可比门店销售中，大型超市表现最好。企业净利润略有好转，但仍有一半增长低于10%。门店数保持正增长，主要集中在小型门店。门店来客数有一半企业同比上涨，但总体恢复不乐观。线上销售增长放缓，但数字化升级和提升商品力仍是重点工作。多数企业选择深耕现有区域，稳中求进。
1月24日，中国连锁经营协会发布了《2023年区域型连锁超市发展情况概览》。样本有43家区域连锁超市，涉及1万余家门店。
从统计结果看，2023年区域型连锁超市依然面临较大的发展压力，关键指标（出门店来客数）实现同比增长企业均不足五成。
同时，总体上企业信心有所恢复，超过一半企业的发展战略从2023年的巩固既有市场向2024年的深耕区域市场转变。
四成企业销售额同比增长，其中一半企业的业绩增长来自可比门店的增长，即门店经营水平的提升。增长的企业大多数位于三四线城市。
2023年，41.8%的超市企业销售总额同比实现增长，41.8%的企业销售总额同比出现下降。相较于2022年，行业整体向好的趋势仍不明显。
大型超市可比门店同比销售增长的比例高于标准超市及社区超市。
大型超市、标准超市、社区超市门店同比销售表现与总体销售基本保持一致；总销售同比增长的企业中，七成以上企业的各类门店实现同比增长。
2023，53.3%的大型超市、48.6%的标准超市、43.5%的社区超市可比门店销售同比为正。大型超市门店表现最好，这与企业从疫情特殊时期到恢复正常经营有关。
相较2022年，企业盈利情况略有好转，同比实现正增长及持平的企业占比稍有提高。
2023年，48.8%的超市企业净利润同比增长，增长的超市中一半的增长低于10%。
34.9%的超市净利同比下降，下降的超市中一半的下降幅度大于10%。
门店数仍保持正增长，新开和关闭门店都集中在小型门店。
2023年，区域型超市样本企业新开门店665家，关闭门店449家，净增门店216家。其中，九成的开店和闭店都是2000平以下的门店。
这与企业深耕区域市场的战略相契合，通过各种类型的超市门店将市场缝隙填满。
51.2%的超市企业来客数同比上涨，相较于去年八成以上的全面下降有所好转。但考虑到2022年疫情影响，2023年恢复正常经营后，34.8%的企业门店来客数依然下滑，反映出这部分企业经营能力的下降。
不到一半（46.5%）的超市企业线上销售同比增长，相较于2022年八成以上的增长占比、近半数企业超过20%的高增长，超市线上业务增长放缓。这与市场趋势一致，但在门店客流下降的背景下，也意味着市场份额的流失。
近八成的超市认为现有门店的数字化升级改造和优化采购渠道、提升商品力为2024年的重点工作。对线上业务的投入也是重点关注的领域。跨行业和新业态的开拓超市企业关注地比较少。
58.2%的企业选择扩张战略，32.6%的企业选择巩固既有市场的平稳发展策略。相较2023年，选择扩张的企业占比更高，显示出乐观的态度。
本文来源：中国连锁经营协会
