近日，椰树集团举办了2024年新春开门红大会，通报了2023年的经营情况，并对2024年的相关人事与工作任务进行了说明部署。根据会议通报，2023年椰树集团全年销售总额达到50亿元。此外，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
值得注意的是，正是在椰树频繁陷入广告争议、获得泼天流量的近三年里，它的业绩屡创新高。
据九派新闻报道，2月18日，徐冬冬发微博称，“婚礼专用饮料，我们椰汁。”该话题引发热议，上微博热搜。
天眼查App显示，椰树集团有限公司于2019年2月申请一款“饮料包装箱”专利，该包装箱专利图片中含有徐冬冬的照片，以及“我从小喝到大”等字样。流程信息显示，该专利已于2020年3月获授权。
图片自@徐冬冬
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椰树去年卖了50亿元
上缴税金6.82亿元
据海南特区报，2月20日，椰树集团2024年新春开门红大会在海口举行。据悉，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
据了解，椰树集团依托企业改革和严惩干部腐败等举措，实现快速发展，已连续14年（2010年-2023年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。
据界面新闻，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。根据历年海南省企业100强名单数据，2019-2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。事实上，自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。直到2021年，椰树才真正开始逆袭。
根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。2021年销量比2020年增长16.82%，比2019年增长7.71%；2022年销量在2021年同期增长两位数的基础上再增长5%。
虽然眼下的椰树有了强势逆袭的态势，但摆在它面前的问题也不少。椰树集团此前在公告中提到，1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。1999年，椰树椰汁市占率达到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7个百分点。
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“擦边”的三年里业绩狂飙
值得注意是，正是2021年，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频。
据大众日报，早在2019年，国家广播电视总局在发布的相关通知中就提到，椰树牌椰汁部分版本广告片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导。
2023年3月，椰树的直播间请来了一群身材健硕的男主播，直播内容是跳舞健身。在电商活动“618”期间，男主播的直播切片视频在社交媒体广泛传播，让椰树又上了一次热搜。
在屡次因直播风格登上热搜后，椰树也做出了相关回应。椰树直播间运营方、海南记得开心文化传媒有限公司相关负责人表示，直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。
他表示，对于男女模特的选择，椰树集团有一套自己的审美标准，更趋近于上世纪90年代。“如男生要一米八以上，有肌肉，长得阳光，女生要曲线动人，白白嫩嫩。”椰树表示，会尊重不同意见，希望不会在网友的意见当中失去自己。
代言人徐冬冬也曾在微博发文表示：“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信……老挂历上的泳装美女多美啊，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。 ”
图片自@徐冬冬
除此之外，目前椰树集团正面临管理层老化的问题。2020年至今，椰树集团先后多次对外发布培养正副总经理学校招生通知，且出具的薪资条件颇丰。通知显示，入学第一年，本科生、硕士生与博士生的年薪分别为16.8万元、25.2万元与33.6万元。2023年8月，椰树集团发布第六期培养正副总经理学校招生通知，并将本科生、硕士生与博士生的年薪分别提高至24万元、36万元与48万元。升任集团副总后的年薪更是从原来的108.69万元涨至155.27万元。尽管提供的待遇颇丰，但根据招生公告，要当上椰树集团的总经理，仍需在市场、车间与集团经营班子历练14年。