日前盒马在上海分别与玛氏、百事、王小卤达成战略合作。
在签约会上，盒马与上述品牌就折扣化背景下的新合作机制、产品研发创新等展开了深入探讨并达成合作。据透露，未来合作品牌将有一批新品在盒马首发上架。
百事食品全渠道高级总监王健（左）与盒马成品部总监张宇（右）
此次战略合作，盒马与百事将基于消费者洞察，围绕“优质优价”的产品解决方案进一步探索，在产品、营销及数字化方面合作创新，提升消费者体验和粘性，打造渠道转型期零供合作的样板模式。据透露，今年预计会“有更多差异化、场景化、新奇特的新品在盒马上架，一年四季满足消费者的味蕾和尝新体验”。
玛氏客户发展高级总监何振鹏（左）与盒马成品部总监张宇（右）
玛氏箭牌作为全球糖果、巧克力品类领导者，自1989年德芙巧克力和绿箭口香糖首次进入中国市场以来，家喻户晓。2023年，除了茅台巧克力、绿箭爆珠口香糖等新品在盒马销售亮眼，双方也在“更健康的零食”方面有过成功的试水合作——用鹰嘴豆制作的M&M’s烘焙巧克力豆在盒马独家销售，春节期间销售尤为火爆。据悉，2024年，双方也会基于独家专供、新品首发等展开更进一步的密切合作。
王小卤创始人王雄（左）和盒马成品部总监张宇（右）
王小卤是一家聚焦卤味零食细分品类的食品品牌，打造出虎皮凤爪等超级大单品，连续四年位居全国虎皮凤爪销售额第一。此次与盒马达成战略合作，双方将基于对最新消费态势和顾客需求的洞察，携手研发定制新品，包括盒马专属口味卤味零食、盒马首发新品等。
自去年启动折扣化变革以来，越来越多品牌商、厂商都与盒马达成深度合作。据了解，去年11月，芸岭鲜生、新希望、卡士乳业、今麦郎等一批企业与盒马达成了近100亿的战略合作。今年2月18日开始，盒马在北京、南京、长沙三城启动折扣化试点，超过7成款商品普遍下调，部分商品的降幅超过30%。