只有明确目标，才能扬帆远航，只有敢于冲锋，才能登顶凌峰！2月20日，西凤酒召开以“新启航 创未来”为主题的2023年度营销工作总结表彰大会。 会上，西凤酒方面高度肯定了2023年的百亿辉煌，并对2024年应该怎么做、应该做什么进行了详尽规划。 名酒西凤 百亿不易 在1952年的第一次全国评酒会上，陕西西凤酒和贵州茅台酒、山西汾酒、四川泸州老窖一同被评为“四大名酒”。此外，作为国内凤香型白酒的代表，西凤酒的品质与地位也一直备受认可。 值得大家注意到的是，尽管西凤酒是能与茅台、汾酒、泸州老窖齐名的“一瓶凤香好酒”，但与这三家相比，西凤酒的发展并不算顺利，就以西凤酒百亿营收目标的达成为例，真的是迟到了许久。 2015至2017年三年间，西凤酒的营业总收入仅有28.03亿元、28.67亿元和31.70亿元。到2018年，呈现爆发式增长，成功跨越50亿关口，实现销售收入50.14亿元。 2019年，在西凤酒度经销商大会上，董事长张正发布了“3年破百亿”作战计划：“从2020年起算，全面开启百亿发展新征程，通过3年时间努力，跨入百亿阵营。”为此，西凤酒真的很努力，可还是难以按照规划完成。 “跨越百亿，重回一流”的口号“震天响”，而2022年西凤营收仅84亿元，至此“3年破百亿”的计划落空。当然，尽管百亿没有实现，但西凤酒的品质与品牌实力的“双提升”有目共睹，当时，业内人士一致认为西凤酒实现百亿只是“早晚的事”。 2023年，西凤酒终于得偿所愿！2024年1月6日，在西凤酒2023年度全球经销商大会上，西凤酒党委书记、董事长张正宣布，2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%。 此次召开的会议上，西凤酒将2023年定义为“我们为之骄傲的一年”。这一年，西凤以全方位的高质量增长和崭新的姿态顺利迈上“百亿”台阶。西凤酒跻身百亿阵营可喜可贺，但在达成百亿的同时，也迈入了一个更激烈的战场。 新征程 新西凤 ▲陕西西凤酒股份有限公司总经理 张周虎 会上，陕西西凤酒股份有限公司总经理张周虎提到，面对当下的新形势、新挑战、新任务，全体营销指战员一定要保持发展定力、鼓足工作干劲，接续奋斗、勇毅前行，用扎实的高质量营销工作推进西凤新征程上的高质量发展。 ▲陕西西凤酒股份有限公司副总经理 周艳花 陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花表示， 2024年我们将面临更大的机遇与挑战，为此，更要坚持“高端化、全国化”发展战略不动摇，坚决围绕“1246工程”深入推进后百亿时代西凤营销之路，确保稳中求进、以进促稳的可持续发展。 周艳花认为，站在新的起点，我们要以“万众一心加油干，越是艰难越向前”的拼劲和“咬定青山不放松，不破楼兰终不还”的韧劲应对每一次挑战，共同筑牢西凤品牌发展之基，迎接凤香大时代的到来！ ▲西凤酒党委书记、董事长 张正 陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正在讲话中提出了三点希望与要求：一是铭记“来时路”，总结经验再出发；二是走好“当下路”，聚焦目标不懈怠；三是坚定“未来路”，勇攀高峰创辉煌。 从此次会议内容来看，西凤酒对当前环境、自身处境均有十分清晰的了解，同时，也有信心与决心在2024年斩获新辉煌。此时，市场方面也多是积极的声音，认为名酒西凤做得到“更进一步”。 此外，也有业内资深人士指出，西凤营收破百亿元对于凤香品类、凤香产区，甚至是西北酒的发展都有直接的促进作用。但是，面对一个可能更复杂、更不确定的2024年，西凤酒还需要接受更多挑战。 目前来看，西凤酒的优势在于名声、口碑，是众多消费者认可的一款值得信赖的高品质白酒。可是，跻身百亿的西凤酒不仅要有被信任的品质，更需要品牌力为业绩的继续攀升赋能。为此，如何提升品牌形象与品牌高度应被视为重中之重。
百亿西凤酒，如何在2024年“更进一步”？
西凤酒在2023年度营销工作总结表彰大会上肯定了自己的百亿辉煌，并规划了2024年的发展方向与目标。尽管之前百亿计划没有按时完成，但西凤酒的品质与品牌实力得到了提升。2024年，西凤酒将继续保持高质量发展，坚持高端化、全国化战略，推进后百亿时代的营销工作，迎接凤香大时代的到来。