“代言”营销大战！伊利、蒙牛、飞鹤、妙可蓝多，有了新动作！

随着行业竞争的加剧和消费者需求的变化，签约“代言人”已经成为乳企及品牌一种重要的营销手段。选择公众形象好、综合实力强，且与品牌理念高度契合的代言人，能够有效提高品牌的知名度和美誉度，与目标消费群体形成良好的互动。

新乳业注意到，近期伊利及旗下臻浓、绮炫，蒙牛旗下0乳糖牛奶、每日鲜酪，飞鹤，妙可蓝多官宣了新的代言人/品鉴官/星推大使/宠爱大使，他们都是谁呢？一起来看看吧！（排名不分先后）

三位国乒主将和队友齐心协力延续国乒辉煌，展现出超高的竞技水平和顽强拼搏的体育精神，双方的合作不仅再次传递出伊利推动中国体育事业与国民健康事业同频共振的价值观，也有助于提升消费者对品牌的好感度和美誉度。

作为乳业龙头，伊利长期深耕体育营销，从赞助足球、篮球、乒乓球等各类运动，再到成为奥运会、世界杯、全运会等国际、国内重大赛事的合作伙伴，持续将品牌年轻、活力、倡导健康生活的标签和发展理念传递给消费者。

刚刚过去的龙年春节，臻浓携手黄晓明，在社交平台发起了“龙年送臻浓，味美年更浓”的互动话题，代入春节送礼场景，撬开春节营销的流量密码。

同时，黄晓明还以臻浓龙年主题活动——“浓情年宴馆”店长的身份，出镜拍摄了相关宣传片，不仅提高了活动曝光度，也向消费者传递了春节团圆、阖家幸福的美好祝福。

伴随着电视剧《新闻女王》爆红出圈，由佘诗曼饰演的文慧心俘获粉丝无数，佘诗曼外表冷飒、内心丰盈的职场女王人设与绮炫“真材实料”的品牌个性高度契合。

毕业于北京电影学院的王珞丹，凭借着出色的演技和扎实的功底，成功塑造了许多令人印象深刻的角色，她身上特有的文艺气质也非常符合绮炫“真实丰盈”的精神内核。

作为一名优秀的女演员，赵丽颖在多部热门影视剧中都有着出色的表现，人气持续攀升。0乳糖牛奶是蒙牛的一个全新尝试，选择赵丽颖为品牌首位代言人，通过其强大的粉丝号召力与国民度，快速触达年轻消费圈层，打开并拉动新品牌的声量与销量。

在品牌TVC中，赵丽颖通过多个生活化场景，演绎“空腹喝、冷着喝、出行喝，怎么喝肚子都舒服”的品牌主张，强化消费者对品牌及产品的认知和记忆点。

每日鲜酪是蒙牛布局高端酸奶赛道而打造的新品牌，以星级美味水准，打造令人惊喜的美味。而莫文蔚从1993年发行首张专辑开始，多年来为乐坛贡献了众多经典歌曲，兼具专业实力与优雅气质，和每日鲜酪的品牌基因十分契合。

在品牌TVC中，莫文蔚与主厨戴广坦带来了一段发生在法国街头的美味奇遇记：与灵感女神的一次偶遇，激发大厨美味灵感，将高端基因融入星级美味，制作出好吃到舔勺的酪酸奶，共同演绎“一勺酪香，寻‘蔚’美好”。

奚梦瑶不仅是知名的国际超模，同时也是两个孩子的妈妈，不管是工作还是育儿一直追求精益求精，其坚持的“用爱点亮天赋，激发宝宝无限可能”的育儿理念，与飞鹤“陪伴聪明宝宝领先成长”的追求不谋而合。

此次双方携手，不仅为飞鹤带来了一波品牌声量，更有助于俘获新生代90后母婴消费群体，实现知名度与口碑双赢。

在3.8妇女节来临之际，妙可蓝多以“尊的宠你”的话题，发起线上互动活动，与粉丝形成良好互动，同时提升品牌活跃度和关注度。

此次妙可蓝多和吴尊的合作，有助于集结品牌、综艺节目及演员的商业资源及热度，让品牌和消费者建立起更紧密的联系，进而实现营销破圈。

来源：新乳业