“2024泸州老窖·国窖1573封藏大典现在开始！”
3月11日，农历二月二“龙抬头”，伴随着击鼓醒龙礼乐的表演，以“浓香700年，龙启新纪元”为主题的2024泸州老窖·国窖1573封藏大典在酒城泸州凤凰山麓如约而至。
以时间为坐标，“封藏大典”这一集中展现中华世代传承的酒史、酒礼、酒情的文化盛典已连续举办17届，早已成为了泸州老窖的文化象征和超级IP，也是其引领行业文化表达的风向标之一。通过“封藏大典”活动，泸州老窖赓续浓香文脉，创新中国白酒文化表达，向世界展示中华优秀传统文化的传承有序。
17载封藏大典 守匠心之粹
一代人有一代人的坚持，一代人有一代人的坚守。十余年来，泸州老窖风雨无阻的举办封藏大典，背后所承载的是“浓香正宗”与“浓香鼻祖”的责任与担当，亦是泸州老窖“天地同酿，人间共生”企业理念的坚守与践行。
回看历年封藏大典，无论是活动内容还是形式上，泸州老窖都在不断与时俱进，创新文化表达方式。据了解，今年的封藏大典包括5大系列活动：封藏大典、生命中的那坛酒、泸州老窖酿酒技能大赛、春江酒月夜、年度经销商大会。通过庄重的仪式感恩天地、祭拜先祖、封藏春酿，泸州老窖再次向行业以及消费者展现了中国传统酿酒工艺的独特魅力与深厚底蕴，也表达出了对传统文化的敬重、对工匠精神的坚守、对白酒行业的挚爱、以及走向世界的决心！
值得一说的是，对于泸州老窖而言，今年是极为特别的一年。因为今年不仅是封藏“泸州老窖·国窖1573封藏大典”举办的第17个年头，也是1573国宝窖池群持续酿造的第451个年头，更是泸州老窖酒始创浓香白酒传统酿制技艺的700周年！
从行业角度看，泸州老窖封藏大典是行业内关于“封藏”概念，第一个规模性、系统性与持续性的顶级盛典，它为行业品质IP创新树立了样板与标杆，让封藏大典这种酿酒民俗在文化内涵、仪轨流程，内容表达上完成了现代化的经典再表达，这种突破性价值不仅彰显了泸州老窖的匠心与创新精神，更让“中国浓香700年”的概念深入人心！从而使得泸州老窖在浓香品类发展历史方面完成了第一性价值建设，这种垄断价值无疑为泸州老窖的后续品牌升级与营销推广提供了源源不断的素材与创意。
中国白酒植根于五千年中华文明，是中国古人的智慧结晶。中国酒与中华传统文明一路伴随，并成为传统文化的重要组成部分。作为封藏大典的首创者，泸州老窖始终把传承、弘扬中国白酒文化视为己任，致力于守护、传承文化遗产，让传统文化出圈出彩“活”起来。
2006年，泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录，与“1573国宝窖池群”并称为泸州老窖的文化遗产双国宝。2021年，泸州老窖·国窖1573封藏大典入选《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》，从此封藏大典成为一场名副其实的“非遗大典”。
依托文化之力，泸州老窖的品牌高度和品牌热度不断提升。2023年，携手央视推出大型文化节目《故事里的中国》、《非遗里的中国》，讲述中国故事，传播中国文化，展示“活态双国宝”魅力，举办封藏大典、国际诗酒文化大会、携手中国歌剧舞剧院开展民族舞剧《孔子》《李白》、音乐诗剧《大河》全球巡演，用文艺的力量展现中华文化之美；开展“国宝遇见国宝”、“流动的博物馆”、“窖主节”等品牌创新活动，以此实现对非遗的保护、传承与发展。
从品牌角度看，封藏大典可以说是泸州老窖自身品牌价值的文化延伸，通过成功占位封藏大典这个超级IP，让泸州老窖获得了文化层面的先发优势，从而牢牢锁定了消费者心智认知，这种唯一性价值极度稀缺，并且很难改变。另外，借助封藏大典这一盛会，泸州老窖在文化继承的更高层面实现了营销价值升级，推动了产品结构升级，产品矩阵效应也得到不断强化，且极大增加了旗下产品的渠道议价能力与市场溢价能力，进一步推动了泸州老窖市场竞争优势，这为存量市场下泸州老窖的全国市场增长奠定了扎实的消费基础。
在中国不断崛起的背景下，中国民族品牌正在大步走向全球，泸州老窖则以“活态双国宝”品牌文化为支撑，表现出了势不可挡的劲头。
今年1月，泸州老窖宣布国际巨星成龙成为泸州老窖·国窖1573品牌文化传播大使，在我们看来，这两者的合作是双方内在精神契合与共同的追求。成龙凭借其卓越的才华与拼搏精神，成为享誉全球的国际巨星，他将中国传统文化中的英雄形象展现给全世界，为世界打开了一扇了解中国文化的窗口。与之相同的是，泸州老窖通过封藏大典，也带领中国白酒踏上世界舞台。
近年来，泸州老窖积极开拓国外市场，在国际体育赛事方面频频亮相。此外，截至目前，泸州老窖已在全球70多个国家和地区建立了经销网络，拥有海外经销网点1572家，在15个国家的71个主流国际机场免税终端建立品牌专柜。泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼表示：“泸州老窖已经成为海外能见度最高、分布最广、最受欢迎的中国白酒品牌之一，未来将抢抓一带一路历史机遇，让中国白酒走向世界，让世界品味中国。”
从宏观角度看，泸州老窖封藏大典让泸州老窖“中国荣耀”的代表性与价值感不断增强，极大的增强了泸州老窖的国际影响力，以传统民俗文化为纽带，不仅对于泸州老窖的国际化出海，以及全球销售网络布局起到了积极的推介作用，更是在国家层面完成了中国酒的特色文化输出，特别是借助成龙等具有全球影响力的明星，这种名人效应进一步放大了泸州老窖的品牌声量，更让世界对于中国酒行业产生了积极联想，从而为中国酒行业的国际化拓展创造了良好的环境，奠定了正面的认知基础。
薪火代代相传，文化熠熠生辉，浓香源源不断。连续举办17年的封藏大典，让我们得以看见文化传承之美，看见匠心凝聚之力。回望700年，泸州老窖在时间的轴线上，紧紧把握住了历史、现实与未来；在精神的维度中，牢牢把握住了时代精神、民族精神与品牌价值；在世界的尺度上，精准把握住了文化的交锋、交流与交融。而从封藏大典开始，泸州老窖所代表的中国名酒必将在世界舞台上愈发光彩夺目！
撰文｜知趣营销 蔡学飞
编辑｜知趣营销 叶阳子
