白酒品牌如何构建产品场景化？

梁宁在《产品思维30讲》指出，场景，“场”是时间+空间，“景”是情景和互动。场景包含时间地点人物事件，场景是让一个人积极参与和主动投入的理由。譬如过年送礼送脑白金、吃火锅怕上火喝王老吉、累了困了喝东鹏特饮……消费者需要产品所能解决的场景问题，和场景中自己的情感和生活意义。

产品设计离不开场景思维

如果说产品是基于用户需求痛点而诞生的，那么设计就是基于用户的使用场景而迸发的。好设计会与用户的需求紧密结合，并融入他们的生活情景中。白酒产品的成功关键，在于能否在目标消费群体的日常生活中找到适用的情景。

“场景化大单品设计”正是把这种思维方式融入在设计里。产品设计需要考虑清楚消费者、时间、地点和外部环境的关系，设身处地想象产品最终应如何融入人们生活中，吸引他人驻足选用。比如，酒庄里，一个普通人为何来，在想什么，会怎么感受，他会做出什么样的行为，都是产品设计构思的思考来源。

当然，我们“场景化大单品设计”绝不是单一聚焦消费者的，它是一种以场景思维为核心，并紧密结合消费者需求、品牌文化和产品特性的多维度创新设计，它强调要深入挖掘消费者在特定时间、地点、与人物互动时所面临的问题或需求，以实现产品更好地融入人们生活，迎合消费者需求，激发购买欲望。

这一设计理念旨在在激烈的行业市场竞争中，为品牌开创场景，使产品与消费者生活紧密结合，实现产品与市场的精准匹配。

场景定位是前提

深入了解消费者生活场景，做好场景定位将会事半功倍。最典型的例子无疑是江小白，该品牌发展建立在开拓新的消费场景上——小聚、小饮、小时刻、小心情等。产品设计也是围绕年轻人的喜怒哀乐、人生感悟，具有个性、时尚、大胆的特征，迅速受到年轻人的青睐。

不同场景决定产品不同形态视觉。

我们需要根据不同场景的特点，以消费场景为起点，分析目标群体的喜好、个性、品味等，构思产品形态和包装设计。

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创新酒庄新场景

提升市场竞争力

中国酒业协会理事长宋书玉曾指出，酒庄将成为未来白酒消费体验的新场景。倡导酒庄体验，打造中鉴山水雅宴是中鉴酒业的一大特色。

中鉴酒庄文化是追求雅致人生，品味中庸之道的典型。中鉴·道饮整体设计围绕“品人生·饮智慧”，通过清雅新中式的美学语言，诠释人们对超然脱俗境界的向往和对精神气质的致敬，映照出独属中鉴的新型饮酒场景。基于场景化设计的创新外观包装，营造出一种扑面而来的意境感，有力地抢占消费者的心智，让其在一众酱香白酒中脱颖而出。

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链接消费需求

以场景触发消费欲望

人们礼赠他人，总期望蕴含地域的独特风情；而喜事宴请，则讲究吉祥与和谐的美好寓意。

在细化礼赠和宴席这两种消费场景后，我们借助具有淮安地方特色的欢乐插画和吉祥和谐的美好绘图，分别为高沟·礼遇打造了礼赠版和通销版，以满足大众送礼和婚宴喜庆用品的需求。这些产品的设计色彩喜庆祥和，瓶颈洒金犹如福从天降，而江苏掼蛋文化等元素也深入其中，有效呼应了消费场景，增强了消费者的购买欲望。

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聚焦圈层文化场景

满足消费者个性化需求

黔酒·精英会，专为追求个性化的商会圈层打造的高端白酒品牌，消费场景指向精英人群，拥有独特的品牌文化。

其包装设计巧妙融合商会精英圈层的品味、审美和消费场景，精选钻石、商会徽章、精英蓝时尚色彩等视觉符号，传达高雅的品牌形象、上乘的品质和深厚的文化底蕴，彰显了一种超群脱俗的精英气质。

作为走在白酒产品开发前线的设计公司，在进行产品设计时要以消费者需求为导向，具备场景思维。

我们坚信，只有深入了解并把握消费者需求和场景化思维的精髓，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的喜爱和认可。未来，胡锦润创意将继续致力于场景化大单品设计的研究与实践，不断创新，为白酒行业带来更多的可能性。