日前，“和合共生 同创美好”2024百商联盟春季论坛顺利在成都召开。现场，金沙酒业举行了新品推介会，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯面对全国大商，完成了一场《相遇春糖 共鉴美好》新品推介。 值得一提的是，继1月金沙酒业“摘要+金沙回沙”双品牌策略正式焕新后，此次推介会是全新系列产品的首次亮相。 经历了2023年的调整 金沙酒业从“新”开局！ 众所周知，在酱香白酒火热之时，金沙酒业位列酱酒第二梯队，一直忙于扩产和推动全国化进程。金沙酒业高光时刻的2021年，公司实现营业收入36.41亿元，税后利润达到13.15亿元，在A股20家白酒企业中可以排在第10位。 2023年1月10日，华润啤酒正式完成金沙酒业股权交割，以123亿元的代价收购金沙酒业55.19%股权，创造近年来白酒行业最大的一笔并购交易。也就是在这一年，随着外部市场环境的极具变化，金沙酒业进入“调整阶段”。 据了解，在“国内宏观经济压力巨大，人民消费意愿不强烈”的2023年，即便有华润的加持，金沙酒业也没能交出一张漂亮的成绩单。 从整个白酒行业的发展来看，2023年白酒市场，面临着库存高企、价格倒挂、消费疲软等诸多问题，从酒厂到酒商全面承压，特别是经销商层面，为了去库存只好选择降价。此外，金沙酒业前几年的狂奔还导致了较为严重的“后遗症”，内外交困下，2023年上半年，金沙酒业只交出了一份不到十亿元的成绩单…… 历经2023年的调整，金沙在2024选择从“新”开始。1月11日，“启新程，赢未来”金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会在广州举办，金沙酒业正式发布品牌焕新策略与重磅新品…… 基于全新品牌战略，金沙酒业重磅发布9款新品，包括核心大单品第三代摘要珍品版的全面升级，在传承摘要品质的基础上，增添老酒比例，采用优质基酒与20年-30年不同风格调味酒，实现了酒体的全面升级，陈香更丰富，馥合香更佳。此外，金沙回沙·经典的正式面世，摘要诗酒系列、金沙回沙光瓶酒系列、龙年生肖酒联袂而出，极大地丰富与完善了“摘要+金沙回沙”双品牌产品矩阵。 曾有市场观点认为，金沙酒业的全面焕新标志着华润酒业旗下的白酒品牌均已完成了品牌和产品升级工作，在持续探索“啤+白”双赋能模式下, 金沙酒业将进一步释放优质发展势能，未来可期。 金沙酒业2024 “一手抓产品、一手抓关系” ▲中国酒类流通协会会长 王新国 面对调整期，厂商关系的进一步加强对于酒类行业的稳定与发展至关重要。会上，中国酒类流通协会会长王新国表示，未来，哪个厂家更进一步强化厂商关系，更进一步优化厂商关系，更进一步链接厂商关系，其抗周期风险能力相对就会更强。 这一次，金沙酒业亮相成都糖酒会并携手百商联盟，也就是向市场明确传递出了“厂商合作、共建共享”的信号，再次表明了金沙酒业愿意与渠道伙伴携手共进，合作共赢的发展理念。 ▲华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理 范世凯 范世凯表示，百商联盟成立后，金沙酒业对其助力酒业厂商关系的举措非常认可，十分重视其链接厂商，连通产业的桥梁作用。金沙酒业希望通过与百商联盟沟通交流，促进白酒产业发展。此次金沙酒业参加百商联盟论坛，希望与各位大商携手聚力，共同开创“厂商团结，共创未来”新格局。 另值得一提的是，在2024百商联盟春季论坛之后，举行了以“相遇春糖共鉴美好—开创醇柔酱香新世界”为主题的金沙酒业新品推介会。全新升级后的“摘要+金沙回沙”双品牌系列与酒商见面，具体包括：第三代摘要酒珍品版；摘要·宋词；摘要·唐诗；金沙经典；金沙光瓶酒…… 据悉，金沙酒业产品焕新后推出“摘要+金沙回沙”两大系列，不仅包装、设计、防伪等全新升级，其产品矩阵也更加清晰，产品线更加丰满，新品价格带从千元延伸至百元，可对应各个细分消费群体的不同需求。 2024年作为金沙酒业“三年发力原则”规划的第二年，将重点落实“全面升级重点突破”。而从金沙酒业在春糖的一系列安排来看，更高品质、更丰富的产品、更牢固、更和谐的厂商关系，将是实现这一规划目标的关键。
“聚力终端+产品焕新”，金沙酒业在2024迎来全面突破？
金沙酒业在2024年的百商联盟春季论坛上举行新品推介会，展示了一系列全新升级的产品，并强调厂商关系的重要性。经历了2023年的调整后，金沙酒业发布了全新品牌战略，推出了9款新品。金沙酒业总经理范世凯表示，希望与百商联盟携手合作，共同开创未来。