数据显示，中国现存流浪猫高达5300万只，其中仅有少数“幸运儿”可以被领养，更多仍面临着生存的困境：一场冬日里的雨雪、滚滚的车流……流浪动物救助是个复杂且持久的命题，不是单单个人或组织的责任，它需要整个社会的力所能及。
一直与年轻人同行、相信“小善念创造大美好”的鲜奶品牌每日鲜语小鲜语，近日就携手动物保护公益基金会北京爱它动物保护公益基金会（以下简称“它基金”），正式发起“小善念 大美好 助力流浪猫安家计划”，每售出1瓶小鲜语就将捐出1份公益金，用来助力流浪猫安家。
通过该计划，小鲜语希望激发每一个年轻人心中的善念，鼓励每个年轻人将心中的善念付诸于行动，一起创造更加美好的世界！
它基金是率先在中国大陆致力于动物保护的公益基金会，希望看到一个人人善待动物的世界。2022年，它基金被《公益时报》评为“年度榜样基金会”。
01
小鲜语×它基金
启动“小善念 大美好 助力流浪猫安家计划”
在发布的公益主题视频中，小鲜语携手它基金，讲述了三只流浪猫咪的故事：
流浪了753天的“汉堡”、258天的“汤圆”和199天的“芝麻”，曾经只能在垃圾桶里翻找食物，要么靠打架、要么靠躲藏来寻求一个安身之所，过着有今天没明天的生活——这就是它们逃不开的命中注定吗？
小鲜语给出了否定的答案：猫咪的游乐场不该是垃圾桶，三脚猫功夫也不是它们的天赋，高超的躲闪技巧，更不应该只是为了在街头生存。当它们被救助、领养后，也能拥有柔软、温暖的床，不用再饿肚子，也不再担惊受怕，可以坦然地露出柔软的肚皮，从逞凶好斗、虚张声势的“西部响尾蛇”，变成咕噜咕噜、软萌撒娇的“小摩托”……只需要小小的善念，就能让流浪小猫的命运发生翻天覆地的改变。
短片同步也指出，中国现存的流浪猫中，仅有极少数的“幸运儿”可以迎来改变命运的机会。还有更多的“汉堡”“汤圆”和“芝麻”们，正在等待拥有一个自己的家。
因此，小鲜语携手它基金发起了“助力流浪猫安家计划”，每售出1瓶小鲜语，将捐出1份公益金，用于助力搭建领养&送养平台，打造可以遮风避雨的流浪猫屋，以及资助全国各地的线下领养活动等等，继而助力流浪猫安家。
值得一提的是，小鲜语还认真记录了每一个消费者的每一次助力，只需开盖扫码就能查收个人公益报告，了解流浪猫救助信息，让每一份爱都能被看见，让每一点小善念都能得到反馈，不仅可以充分激发消费者的助力意愿，也能使本次公益活动的影响力得以持续。
02
竞速品类赛道
小鲜语如何成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”？
纵观中国乳制品市场近几年的发展，鲜奶已成为增速最突出的品类之一。越来越多的企业及品牌纷纷布局、加码，品类赛道竞争日渐激烈。2022年8月，“高端鲜奶新标杆”每日鲜语推出子品牌小鲜语，短短一年多的时间，就迅速打开了局面。
那么，小鲜语是如何抢夺年轻消费群体的注意力，打造“最懂年轻人的鲜奶品牌”的呢？
面对鲜奶市场的同质化竞争，小鲜语如何破局？其标志性的“小绿猫”功不可没。
首先，从当前市面上在售的鲜奶产品可以看出，大部分品牌通常会选择“奶牛”作为视觉形象设计的核心，以此向消费者传递奶源优质、值得信赖的信号，但辨识度却略有欠缺。
在品牌创立之初，小鲜语就精准聚焦年轻人为目标消费群体。他们身处工作与生活的囹圄，疲于“内卷”，渴望从繁琐中短暂抽离，于是“吸猫”就成为了他们疗愈自我的一种方式。
基于上述消费洞察，小鲜语另辟蹊径，以轻盈、敏捷的猫咪为更多蛋白、更少卡路里的“轻”鲜奶代言。品牌设计了三只或坐在地上翘首以盼、或紧握小爪挠痒卖萌、或弓起身子蓄势待发的“小绿猫”，圆圆的眼睛、尖尖的耳朵和细长的尾巴，活力十足。小鲜语希望，消费者不仅能享受到好喝“轻”负担的鲜奶，也能纵享“云”吸猫的放松，从中汲取到愉悦、温暖、治愈的力量。
凭借着别具一格的设计，小鲜语迅速俘获了大批“喵星人”的心，在年轻消费群体中建立了一定的记忆度，并成功斩获2023年Muse Design Awards缪斯国际设计大奖金奖、2023伦敦设计奖London Design Awards金奖等权威认可。
在小鲜语看来，年轻人能够敏锐地感知到爱，也愿意大方地奉献出爱。在品牌创建之初，公益就成为最重要的品牌基因之一。
因此，以“小绿猫”为延伸，小鲜语将目光聚焦在了千千万万的流浪猫身上，确立了“爱自己，喝小鲜语；关爱小动物，小鲜语和你一起”的理念。以此为引领，小鲜语一方面身体力行，持续关注并积极救助流浪猫，多次携手动物保护组织举办爱心领养代替购买活动，助力流浪猫找到属于自己的家。
另一方面，小鲜语深知，公益的关键，在于激发更多人的参与。
很多年轻人都有救助流浪猫的意愿，有的已经付诸行动，更多的人却因为缺乏专业组织、救助成本高、后续领养难等实质性的问题，只能观望踌躇。基于此，品牌提出了“小善念 大美好”的主张：每一个人，每一个小小的善念，汇聚在一起，就能改变一只流浪小猫的命运，就能让人与动物更和谐地相处，就能创造出更美好的世界，以此激发年轻人心中的小善念。
通过一系列轻公益活动，不仅增强了小鲜语与年轻人的情感链接，实现了与目标群体有效的互动，也进一步丰富了小鲜语的品牌内涵，充分彰显了品牌的社会责任感——积极投身公益，并激发更多人广泛参与，用“小善念”为社会创造价值，共赴“大美好”的明天。
持续圈粉Z世代，致力于成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”
在繁忙单调的工作与生活中，当代年轻人身心俱疲，承担着肉体和灵魂的双重压力，他们需要更新鲜、更健康、更轻负担的产品，也希望从外界吸收更多向上、向善的能量。
小鲜语始创新定位一款更好喝的“轻”鲜奶，为当代年轻人提供了鲜奶消费的“轻”选择：带来拥有更多营养（每100mL含4.0g鲜活乳蛋白）、更少卡路里（卡路里降低30%）的“轻”鲜奶，不仅是早餐时的营养搭档，也能作为运动后的能量补充，或搭配咖啡DIY下午茶等。
除了产品精准聚焦年轻人的需求，小鲜语在品牌营销上也保持了年轻活力、轻松有趣的调性。自2022年8月上市至今，小鲜语持续聚焦当下年轻人的情感需求和兴趣圈层，和他们轻松“玩”在一起：世界杯期间推出“喵行世界杯”，凭借萌趣人设成功出圈；跨界知名音乐IP草莓音乐节和潮流运动生活方式品牌SUPERMONKEY等等。
此次携手它基金启动“小善念 大美好 助力流浪猫安家计划”，再次体现了小鲜语与年轻消费者的心心相惜，以及品牌的社会责任担当。
我们有理由相信，未来小鲜语能够带来更多惊喜，在成为“最懂年轻人的鲜奶品牌”同时，也持续激发每一个年轻人心中的善念，携手创造一个人类与动物共同拥有的、更美好的、更和谐的世界！
