面向未知的未来，始终保持革故鼎新、敢于担当的勇气，敢于继续加码进击，敢于变革中创新，就是小糊涂仙稳步前行的自信和底气。
过去一年，宏观经济波动、消费市场分级、行业竞争白热化，市场环境变化带给白酒行业的严峻考验；产量下滑、动销疲软、价格倒挂等压力让白酒企业面临诸多挑战。
纵览酒业全局，小糊涂仙可谓既是创新者，又是变革者，面对新的周期它以主动求变的姿态谋新篇，重塑品牌新格局。
4月2日，以“变革共生 共创未来”为主题的小糊涂仙酒业集团2024年度优秀合作伙伴战略峰会在广州召开。来自全国各地的经销商、学者、协会领导以及各界专家、大咖和媒体等，共探时代变革之道，共享2023年发展成果，共谋2024年发展蓝图。
小糊涂仙品牌向新又向高
2023年，是白酒行业消费复苏元年。在行业进行深度调整的同时，小糊涂仙也全面贯彻“聚焦 深耕 协同 赋能”经营方针，书写出一份令人振奋的答卷。
会上，小糊涂仙酒业集团透露，2023年公司业绩稳健增长，在“十四五”承上启下之年圆满完成既定目标。
对于成绩的取得，小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在大会致辞中表示，小糊涂仙始终坚持以消费者培育为中心，推行营销聚焦、供应链优化和管理创新，才能在2023年完成年度既定目标的同时，为未来的转型与发展奠定基础。
2023年，小糊涂仙在业绩增长、品牌建设、文化赋能、消费培育、供应体系优化等方面均取得了突破和进步。
一方面，从自有IP“中国之路·名家讲坛”第四季焕新升级，到携手合作两大文化IP——大型舞剧《咏春》、浙江卫视文化栏目《丹青中国心》，从高端战略大单品心悠然·鉴赏上市、心悠然·经典系列焕新升级到小糊涂仙高端文创酒“小糊涂仙·源起红山 甲辰龙年鉴藏酒”发布，小糊涂仙的高端矩阵价值再度突破。
另一方面，2023年小糊涂仙品牌连续三年荣登《中国500最具价值品牌》榜单，同比提升23%，品牌价值再攀新高。同时，还凭借与大型舞剧《咏春》强强合作，荣膺第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”奖。
九频道认为，守正创新是小糊涂仙向新又向高的关键所在，能够在行业深度调整期稳健增长，足以证明这份成绩“含金量”十足。
02
逆势而上，变革共生
2024年，进入新的周期，白酒品牌集中化趋势继续提升，行业同质化竞争的内卷进一步加剧。面对当前竞争环境，小糊涂仙又将如何穿越行业周期，实现高质量发展？
小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰指出，小糊涂仙要坚持“为客户创造价值”，推进“1235战略”、践行长期主义和客户主义，坚定推进围绕以消费者培育为核心的营销战略三大转型：汇量增长向质量增长转型、营销驱动向品牌驱动转型、渠道促销向动销开瓶转型，实现企业、员工、优秀合作伙伴的共创共赢。
首先，关注增长，更需关注增长质量，高质量增长才是企业可持续发展的基石。因此小糊涂仙要稳定价格体系、提升产品公信力；聚焦核心单品，深耕战略市场；推进厂商一体，赋能客户运营。
其次，围绕公司2024年战略目标，聚焦品牌建设、聚焦核心市场品牌氛围打造，逐步实现品牌驱动。一方面完善品牌体系，提升品牌势能，持续提升品牌张力；另一方面深耕品牌运营，创新品牌矩阵，构建“运动”与“文化”两条IP主线。
最后，基于对市场趋势的洞察和对消费者需求的把握，提出从传统的渠道促销模式向动销开瓶模式的升级。一是创新营销活动，强化体验营销；二是聚焦优质客户、优化费用结构；三是贴近市场一线，提升市场消费培育工作的专业能力，赋能市场一线发展。
以“逆势而上，变革共生”为关键词，小糊涂仙将深化“四大坚持”：坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦 深耕 协同 赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展。
“变革，是适应变化、引领发展的动力；共生，是携手同行、共同成长的理念。”可以看到，在2023年成绩的基础之上，小糊涂仙酒业集团今年制定的举措既是延续，也是升级。根据市场变化，调整应对策略，通过变革与创新不断锻造新的发展优势，这将成为小糊涂仙实现高质量跨越发展的关键。
03
看见小糊涂仙的确定性
2024年已然开局，当变革与创新的浪潮席卷而来，对于白酒行业是考验，更是机遇。中国酒类流通协会会长王新国表示，小糊涂仙以品质为根基，以品牌为引领，以服务为保障，在此背景下，小糊涂仙的变革发展，值得行业关注。
我们看到，进入2024年以来小糊涂仙势能全开，多维发力，多元破圈。先是新春登陆纽约时代广场、亮相纳斯达克大屏，实力演绎春节营销创新典范；其次是小糊涂仙酒业集团战略合作伙伴一舞剧《咏春》，喜登央视龙年春晚，出圈演绎东方美学经典；然后是迭代升级自有IP“中国之路·名家讲坛”，携手房兵、杜文龙等名人大咖，深化演绎品牌家国情怀……
在产品力、创新力、品牌力的多维发力之下，小糊涂仙的品牌价值持续升高，发展确定性持续增强。
刚刚过去的春糖，小糊涂仙以“全系产品亮相、三天摘三奖”点燃2024发展之势；本次战略峰会又向全行业再次释放出“变革共生”的战略信号。
峰会现场，小糊涂仙酒业集团用满满一面墙来呈现品牌发展历程，讲述着小糊涂仙从1997年到2024年，持续畅销27载的品牌传奇。
在广东省酒类行业协会会长彭洪看来，小糊涂仙畅销27载，要归功于其对品牌、品质，对长期主义、客户主义的坚守，“既有文化历史，更有品质保证，品的是历史，尝的是对品质的敬畏，对酿酒人的敬畏。”
当然，畅销27载更加离不开小糊涂仙合作伙伴们的付出和努力，今年小糊涂仙同样对一批优秀供应商、合作伙伴颁发荣誉。另外，还为23位“品牌发展顾问”颁发聘书，邀请他们共同为小糊涂仙发展建言献策。
九频道认为，这恰好是黄震宇、梁国杰在讲话中多次提到的对长期主义与客户主义的践行，也是其“共生共享”发展理念的表现形式之一。
面向未知的未来，始终保持革故鼎新、敢于担当的勇气，敢于在变革中创新，就是小糊涂仙稳步前行的自信和底气。无论是从市场规模还是品牌声量来看，开启转型变革元年的小糊涂仙酒业集团，都将朝着百亿目标稳步前行。我们看好这样的企业，也期待其创造出更多价值。
文 | 杨雯
