夏日炎炎，冰饮季已经来临。广大饮品企业纷纷占冰点、抢冰柜，持续推进冰冻化布局，以深耕夏日消费市场。如今，除了传统方式外，很多饮品企业还推出了冰杯等创新玩法，以互动形式抢跑今夏冰饮季。
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娃哈哈加大冰柜投放力度，重构线下渠道
从今年3月起，娃哈哈就已经逐步重构线下销售渠道，在终端积极投放冰柜。据悉，一个县城大概投放几十台，并招募业务员推进冰冻化执行工作。其中的部分是智能冰柜，有助于品牌商品数量的动态监控。
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农夫山泉“冰杯”社交平台火热出圈
近日，在抖音、微博、小红书等广大社交平台上，农夫山泉冰杯火热出圈，成为年轻消费者争相打卡的时尚新单品。饮用者可以将农夫山泉旗下的炭仌咖啡、东方树叶无糖茶以及各种果汁倒入冰杯中，快速得到一款清凉爽口、口感丰富的冰镇饮料。除了冰杯之外，农夫山泉还推出了食用冰，在便利店中销售，以创新方式抢跑今夏冰饮季。
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可口可乐冰感瓶回归，推动冰柜标准化陈列
随着盛夏来临，可口可乐开始做起了“冰”生意。首先，经典的冰感瓶正式回归，打出了“这么冰 才够爽”的响亮口号，聚焦于餐饮渠道，尤其是火锅、烧烤等餐饮门店，深耕佐餐冰爽畅饮场景；其次，在国内的7-11、全家、便利蜂、盒马鲜生等便利店系统和部分主题乐园渠道，投放凝冰机，以冰沙满足消暑需求；第三，打响冰冻化战役，建库存、争冰柜、抢市场，调整陈列费用，推动终端冰柜陈列的标准化执行。可口可乐表示，冰业务是一个增长领域。
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好望水联合127家餐厅发起“夏日冰饮季”活动
近日，好望水联合127家餐厅发起了夏日冰饮季活动，在部分门店中上线“好望冰爽一夏”联名套餐，为消费者提供冰杯等周边，并打出了“加冰才夏天”的口号。目前，这一活动已经在长沙、成都、深圳、广州等城市的餐饮终端中推进，吸引了很多年轻消费者的关注和分享。
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华洋追加10万台冰柜投放
过去几年里，华洋汽水每逢夏季就会开展“冰爽行动”，在冰柜陈列上不断加大投入，并从2021年开始尝试定制华洋专属冰柜。去年，华洋汽水与美的电器战略牵手，投入重金定制了10万套冰柜发往全国，让经销商充分感受到华洋汽水所蕴藏的巨大能量。2024年随着气温的逐渐增高，华洋汽水将继续追加投放100000台冰柜，在终端市场掀起新一轮“冰爽”风暴。
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牛顿农场万台冰柜投放引燃饮品季
在盛夏来临之际，内蒙古牛顿乳业在终端市场投放了数万台冰柜，并协助经销商将冰柜摆放到终端店的“黄金点位”，比如收银台、进出口附近，并摆放几排产品，让就餐者一眼就能看到“牛顿农场”。
随着气温持续升高，接下来，还会有更多的饮品企业，以创新方式推进冰冻化布局，抢占夏季饮品消费市场。
整理 | 食品板（tyjspb）