从2009 年以酒仙网兴起为代表的电商启 蒙时代开始，中国酒 业电商历经 15 年的发展，已经 步入成熟阶段。无论是京东、 淘宝、拼多多这样大的电商平 台，还是抖音、快手这样的新型 直播平台，以及大大小小的社 交运营平台，酒类都是较高利 润的品类，也是电商的黄金赛 道。同时，对于白酒品牌来说， 拥有众多粉丝的电商平台，更 能实现品效合一，扩大声量，增 加销售，因此电商平台、达人、 社群电商也成为酒类需要的新 渠道。企业和平台、达人之间， 都有彼此的需求，但是酒业一 直缺少一场专业酒类电商大 会。为了推动二者的高效对 接，由华糖云商、酒说发起的 “2024 中国酒业电商选品大会 暨万名网红进酒企活动”即将 在6月25～26日于电商之都杭 州举办。
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酒业电商选品大会的必要性
虽然酒类电商获得了较大空间的发展， 但在发展过程中也存在着一些问题，比如发 布不实信息、价格虚高等等，国家相关部门制 定相应的条例，加强对直播不规范的管理力 度。这对快速发展的电商来说，是件好事，也 预示着电商将从潮流向主流转变，从无序发 展到有序规范健康方向发展。
在此背景下，对于电商平台和达人，都需 要规范的产品；对于消费者来说，需要高品 质、高性价比产品，而由于酒类专业门槛较 高，对于产品优劣的辨别十分关键，选品的门 槛无形中提高了。因此，规范的监管只是开 始，酒类直播带货要想从潮流迈向主流，在带 货主体和消费端需要更多的时间与认知的拉 平。为了促进及酒类直播赛道的发展，中国 酒业迫切需要一场专业的电商大会——帮助 平台和达人选好品，帮助酒类厂商开辟新渠 道，从而缩短电商直播渠道成熟的时间。
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酒业电商选品大会的亮点
6月25～26日，中国首届酒业电 商选品大会将落地“电商之都”杭 州。大会将汇聚1000+潜力爆品，聚 集众多专业人士，超级主播达人、知 名MCN机构、专业采购商、电商平台 负责人、知名酒类厂商皆在此相聚。 在这里，酒类电商爆品全面集结、酒 类电商决策者选品对接；并在同期开 展酒类电商闭门培训、组织电商之都高端游学。
亮点一：发布酒类电商发展趋 势，酒类电商消费大数据。在新的环 境下，酒类电商平台、达人直播发展 的方向是什么？数据背后的消费方 向和行为是什么？这些趋势和分析， 都将在大会上发布。
亮点二：企业和平台、达人的高 效对接。对于头部的达人，需要更优质的产品资源，需要了解未来的发展 方向；对于中部和尾部的达人，需要 找到有潜力的爆品。对于企业而言， 则需要找到适合自己的“新渠道”资 源。为此，大会特别安排了两场企业 和达人、机构的对接活动。
亮点三：成立中国酒业电商达人 俱乐部。一直以来，达人都以独立的 形式存在，缺少组织，也缺少共同发展的平台。基于此，大会上将发起成立中国酒 业电商达人俱乐部，把具有一定影响力、拥有良 好口碑的达人聚集到一个平台，共同助力酒业 新营销的发展，让健康的电商直播成为酒业的 主流。
亮点四：发展万名网红进酒企活动。酒香 也怕巷子深，尤其是在新的竞争环境下，各大酒 企都在讲好自己的品牌故事，加强和消费者的互动。为此，大会将后续组织头部达人走进酒 企，通过沉浸式体验，向广大的消费者传播酒企 的品牌历史、工艺特点，真正发挥达人们的传播价值。
亮点五：培训与提升。为了提升发展期达人和“触电”经销商的发展转型，以及酒类企业 的电商运营管理，大会特别组织了两场培训会， 为到会的达人、经销商、企业提供培训和提升服务。
亮点六：游学互动。对标是最好的学习方 式，互动是最有效的提升方法。大会第二天，主 办方将特别组织参会企业、达人走进知名的电 商平台和MCN机构，通过走访和学习，打开思维，提升能力。
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酒业电商选品大会的重要性
可以说，此次酒业电商选品大会的举办恰 逢其时又极具重要性。
一是在新电商发展的关键阶段举办，探讨 未来的趋势和方向。在规范化时代、在消费者 理性化消费下，电商该如何发展？未来直播走 向何方？这些都是行业所关注的焦点话题。
二是搭建了多边对接平台。无论是企业 和达人的对接，还是达人与机构的对接，都以 利他的思维为出发点，能实现多方资源的对接和共赢。
三是为酒业电商的发展起到了推动作 用。大会的主旋律是“从潮流到主流”，倡导的 是电商的规划化发展，这也必将成为酒业电商 的价值主张！
可以说如果想了解中国酒业电商的发展 趋势、实现酒企与新渠道（电商平台、达人）的 对接以及能力提升，那么来这场中国酒业电商 选品大会就够了！
来源：糖烟酒周刊
注：原文刊登于糖烟酒周刊酒类版，定刊事宜请详询18503286006