星图数据公众号发布了《2024年618全网销售数据解读报告》。根据星图数据监测显示，今年“618”电商节期间全网电商GMV 达7428亿元。
今年的“618”大促，被誉为“史上最简单的618”，在激烈的低价竞争环境下，各平台正将战略重心回归到用户服务，更加注重用户体验的提升。
根据星图监测数据显示，今年“618”期间【天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）】，综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元。
其中，金龙鱼、福临门、鲁花、胡姬花、海天、十月稻田等品牌表现优秀。尤其是金龙鱼，在天猫、京东两大平台的销售额均排名第一。
根据报告，今年“618”期间，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%。天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。
直播电商累积销售额达2068亿元，抖音仍排名直播电商平台榜首。
即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名新零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。
社区团购整体销售额为139亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选排名前三。
化繁为简、取消预售、活动拉长，今年“618”期间各平台纷纷回归“用户至上”的理念。
一方面，加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种商家扶持政策，被誉为史上“最简单”“最卷” 618。
另一方面，各平台“低价之争”加剧，针锋相对，隔空比拼，自动跟价，争做“全网最低价”。
例如淘天，回归初心，坚定践行“用户为先” 策略，旨在优化用户体验，战略重心从“低价”转向“服务”；京东，缩短战期，取消“套路”，回归低价，集中资源，提升基础服务，聚焦用户体验；抖音，全方位加码低价好物，打造“低价”用户心智；快手，超长促期，简单直接，让老铁买到低价好物；即时零售，延伸品类，降低门槛，提高配送时效，加强用户体验。
值得关注的是，随着消费者对健康食品关注度不断提高，营养均衡的粗杂粮类及0添加、健康营养的产品更受消费者青睐。白牌产品凭借达人种草、直播带货等方式快速出圈。在传统节日的带动下，国潮中式茶点成消费热门。“养生年轻化”，助推年轻人群成为营养保健类产品消费的中坚力量。
