食品板注意到，继本月初伊利“功夫装”惊艳亮相之后，近日伊利又干了一件大事——“组局”许海峰、刘国梁、刘翔、李娜中国体育四大先行者，引发业内广泛关注！
细心的人不难发现，近年来伊利的体育营销战略一直在迭代升级，在注重品牌和品质塑造的基础上，不断弄潮数字化社交、玩转“听劝模式”。这其中变的是外在营销方式，不变的是对体育精神的敬意。
就在今天（6月23日），伊利选择在国际奥林匹克日这一特殊节点精心上线一则态度大片，以实际行动支持中国体育，致敬体育先行者：1984年，许海峰在洛杉矶奥运会为中国射落第一块金牌，让荣耀的旋律首次奏响赛场；2006年，刘翔成为创造世界纪录的亚洲飞人，向世界证明黄种人也能飞；2011年，李娜问鼎罗兰加洛斯法网，这是中国第一个单打大满贯冠军，也创下了亚洲女选手首次登顶大满贯的纪录……
正如态度大片中所说，“世界本没有路，只因有人迈出第一步”。“每个时代，总有人想做，更有人先做”。正是这种先行精神，打破了固有偏见、创造了辉煌历史。以态度大片致敬中国体育先行者，伊利在传递自身品牌态度的同时，激发了更多国人的情感共鸣。
在食品板看来，伊利致敬中国体育先行者，是源于双方的“惺惺相惜”，在“先行者”精神层面的高度契合。
众所周知，伊利是中国乳品行业当之无愧的先行者，创造了多项“第一”：从推出国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖牛奶”，到诞生第一款植物基乳品，开创了中国中高端植物奶的先河；从安慕希填补国内常温活性益生菌酸奶的品类空白，到金典常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶开辟高端白奶全新细分赛道……中国乳品行业几乎每一次的重大突破，都能看到伊利的身影。
每个时代都会有先行者，每种趋势都会有引领者，每次潮流都会有弄潮儿。食品板认为，伊利这种“敢为天下先”的创新气魄，正是先行精神的具体实践和完美展现。作为中国乳品行业先行者，伊利每一次的革命性突破，都带来了积极而深远的影响，推动整个产业高质量发展。
当然，在国际奥林匹克日致敬中国体育先行者，也让人们真切感受到了伊利的用心和诚意。
多年以来，伊利始终与奥运盛会相伴。凭借卓越的品质，伊利早在2005年便与奥运携手，成为中国首家唯一符合奥运会标准、为2008年北京奥运会提供服务的乳制品企业。数十年来，伊利相继服务了伦敦、索契、里约、平昌、东京等夏奥及冬奥赛事，为近40支奥运队伍、数万名奥运健儿提供始终如一的高品质营养支持。
作为2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品，伊利再次展现了“先行者”的诸多创意：巴黎奥运会倒计时100天，伊利在各大社交平台向大众征集想对中国体育健儿说的话，并让这些祝福以无人机表演的创新形式在法国巴黎的夜空闪烁，呈现出别具一格的中国式浪漫；伊利功夫装打出“功夫”这一中国文化标志，以武学里的抱拳礼彰显“尊重对手，以武会友，请多赐教”的谦和理念，巧妙传递中国人的体育精神；伊利国风大巴巡游巴黎，以一场国潮walk将东方神韵与巴黎浪漫风情巧妙融合，带大家领略法式浪漫与体育活力……
食品板认为，在坚持奥运长线战略的基础上，伊利充分挖掘品牌价值与奥运精神的关联。数十年与奥运相伴，伊利早已将奥运精神内化为品牌基因，将产品深深烙印上奥运品质。伊利以实际行动支持中国体育发展，助力体育健儿不断向“更高、更快、更强、更团结”发起挑战的同时，以先行精神赋能，不断突破行业壁垒，为广大消费者提供更好的营养产品。前不久，凯度刚刚发布“2024最具价值全球品牌排行榜”，伊利再次实力霸榜，蝉联全球乳业TOP1。可以说，伊利和奥运是一场双向奔赴，奥运战略的实施为伊利的发展注入了更多活力和动能。
常言道：体育搭台，品牌唱戏！在食品板看来，随着全民运动热情的日益高涨，“体育”成为大众生活中的必需品和情绪表达的重要载体，也成为品牌营销的必争之地。本次奥运营销，伊利选择致敬中国体育先行者，精准洞察到了体育营销和大众情绪的共鸣点，以不一样的切入角度和不一样的互动手法，在传递品牌“先行”态度的同时，实现了与更多国人感情上的同频共振。展望未来，巴黎奥运会开幕在即，伊利还会有着怎样的精彩表现，且让我们一起期待。