农夫山泉是如何讲好水的故事的？从16年的金猴瓶开始，农夫山泉每年都会推出只送不卖的限量生肖瓶，至今已有5个年头。如今，生肖纪念装已成为农夫山泉新年借势营销的一个保留项目。
同往年一样，今年农夫山泉高端玻璃依然有含气和不含气两种：绿色含气矿泉水图案是一只体型健硕的金牛；不含气的矿泉水图案则是其乐融融的金牛一家。食业家了解到，今年仍需要大家扫描即将上市的农夫山泉促销装瓶身的“金牛迎春，好水旺财”二维码，来进行抽奖。据悉，今年的活动时间为1月5日~3月5日，持续2个月时间。
近年来，几十万套只送不卖的活动，还有超级好看的瓶子俘获了无数消费者的心。也就是说，今年依然有几十万万消费者免费拿到了这套绝世美颜的纪念版。
瓶子营销正当时
5年了，生肖限定款每年都好评如潮。用网友的话来说，这就是一家被“卖水”耽搁的设计公司。
2016年开始，农夫山泉便连续5年推出生肖纪念瓶，只送不卖。这样的营销策略推动了农夫山泉的品牌推广，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。
这也印证了钟睒睒的营销哲学——“最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。
2017年，农夫山泉联合网易云推出限量款“乐瓶”，精选30条用户评论印刷在4亿瓶农夫山泉，让每一瓶水都自带音乐和故事，让事件营销无限发酵。
2017年末，农夫山泉的红盖子变成一个圆乎乎的红鼻子，借用英国红鼻子节，捐献了25万份免费午餐给中国贫困儿童。
2018年，农夫山泉在特通渠道推出了“火车瓶”，在千篇一律的货架上，农夫山泉异形瓶受到了广大网友的好评。
2018年8月，农夫山泉又联合故宫文化服务中心推出了“故宫瓶”，让传统文化活跃在瓶身。
2020年，继红鼻子营销之后，农夫山泉又推出超1亿多瓶定制诗歌瓶，把山区儿童的诗歌印制在了瓶身上。让山里孩子的才华被更多人看见，也希望有更多人关注到乡村留守儿童的人文教育。
“最懂瓶子”的老板
农夫山泉是快消品行业的一个异类，它总能切合实际的把握时代脉搏。这一切背后都离不开钟睒睒，那个最懂瓶子营销的老板。
在过去的几年，农夫山泉持续地在营销层面发力，先后推出过多款颇具设计感的包装，把高端玻璃瓶装水送上主席的谈判桌，维他命水换“胶囊”新装……
农夫山泉总是以独到的眼光出奇制胜，这也验证了钟睒睒的经典名言：“企业不炒作就是木乃伊”。
有的人像恒大那样财大气粗卖水，有的人像农夫山泉那样带情怀卖水。其实，恒大和农夫山泉的矿泉水都来自长白山，水质都相差无几，只是你会买哪个品牌广告传递给你的情怀呢？
喝没味道的水这件事似乎很难有新意，但如何把没有味道的水喝好，农夫山泉却给广大瓶装水企业开了一个新思路。