挑战老大，已经是今麦郎的老传统了。
2020年，在第二十届中国方便食品大会上，今麦郎董事长范现国放话方便面市场“将开启康今竞争的时代”；
2023年，范现国隔空喊话“农夫山泉”，要用蓝标、凉白开和今矿三款水，在包装水市场掰掰手腕。
今年，今麦郎又把挑战老大的火，“烧”到了无糖茶品类。
01
打的就是第一！
浩瀚的中国历史中，从来不缺“改天换地，后来居上”的故事。
复杂的商业世界里，也时刻在上演“优胜劣汰，轮流坐庄”的竞争之魅。
2024年4月，今麦郎旗下茶粹正式推出无糖茶新品，矛头直指东方树叶——
战略层面，茶粹非常明确要争无糖茶第一，直接对标东方树叶来打，定位“未来最大的竞争对手”。
对标第一，意味着外部关注度能和第一拉齐，意味着资本、渠道、媒体、产业链、消费者全链条的视野聚焦。
对标第一，意味着内部对产品力的绝对自信，意味着对市场的志在必得，意味着资源将大量倾斜，意味着团队高度的凝聚力和专注度。
几个月以来，今麦郎已经在全国召开了上百场茶粹订货会，董事长范现国亲身上阵推介，就是要告诉所有人：茶粹是今麦郎的“一把手工程”，经销商可以放心大胆地投入到无糖茶争夺战当中。
战术层面，茶粹用的是“国风美学+技术创新+渠道覆盖”。
国风美学：从过往娃哈哈、白象、莲花被“野性消费”的桩桩件件来看，公众现在对“中国风”是打心眼儿里喜欢和支持。最近《黑神话：悟空》收获了泼天热度，据传总销售额已超过15亿元人民币，就是一场“国风文化”的代表性胜利。
今麦郎是地地道道的30年民族品牌，茶粹又围绕“国风美学”煞费苦心，比如瓶身设计融入浮雕、插画等元素，比如邀请“国风美人”金晨担任品牌代言人并献上了一支曼妙的专属国风舞蹈等等。
技术创新：真正的差异化往往建立在技术壁垒之上。茶粹把常用于咖啡制作的冷萃工艺应用到茶饮料品类中，比传统高温热冲萃茶温度低20℃，口感清香回甘，过喉不忘。
渠道覆盖：中国幅员辽阔，饮料行业说到底还是一个倚仗线下网络的渠道生意，今麦郎掌控了全国300万家渠道网点，产品可以快速实现对终端高密度的“火力覆盖”。
02
我花开后百花杀！
上市四个月，尤其是官宣金晨代言以来，从声量和销量来看，在“争第一”这条征途上，茶粹第一步已经迈踏实了。
官宣期间，全网曝光总量33亿+，其中首日曝光超10亿+；
#金晨邀你挑战茶粹舞 抖音挑战赛吸引了37.5万人参与，曝光量17亿+；
翻看各平台评论区，消费者也纷纷被金晨的茶粹舞折服，高呼“就冲这舞，马上下单今麦郎茶粹！今麦郎是懂审美的！”“各品牌过来看看，以后如果都是这种广告，我肯定爱看”“多跳点，我继续喝”，“广告表现力太好了，看着金晨视频嘎嘎下单两箱”……更有诸如“已下单，希望收到代言人”的神评一呼百应。
金晨的惊鸿一舞，不仅让茶粹冷萃茶“开门红”，也带飞了果茶系列。官宣以来，茶粹果茶已经在抖音【茶饮料爆品榜】【饮料人气榜】等榜单中连续霸榜，颇有些“我花开后百花杀”的味道。
平心而论，这些成绩足够亮眼，但对茶粹而言，只是“开胃菜”。
范现国曾说过“成为第一胜过做得更好”。茶粹的征程，是积少成多，是种树成林，是对标第一，然后成为第一。
03
结语
今年巴黎奥运会期间，中国选手郑钦文夺取网球女单冠军，为中国赢得首枚奥运网球单打金牌。
一路上，郑钦文先后逆转击败了前世界排名第一的科贝尔，和现世界排名第一的斯瓦泰克。
不管是体育还是商业，这个世界，随时都在准备为改天换地的新王欢呼。
