摘要：第七届中国养老行业陆家嘴峰会探讨了银发经济对养老产业的影响。银发经济不仅提供针对老年人的产品和服务，还涵盖了备老群体，扩展了养老产业的外延，并融入国民经济的各个行业。银发经济提高了养老产业的标准和预期，覆盖从中年到老年的广大人群，促使市场细分和产品多元化发展。对于企业而言，银发经济带来了巨大机会和挑战，要求企业在竞争中脱颖而出，提高产品质量和服务创新。和君康养事业部专注于康养产业的研究与运营，提供一站式解决方案。
近日，笔者参加了在上海举办的第七届中国养老行业陆家嘴峰会，聆听了与会专家关于银发经济的演讲与讨论，对银发经济与养老产业的相关关系有了更深入的理解。
一是国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》把银发经济定义为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。这就意味着银发经济扩大了传统养老受众外延，不仅包含老年群体，还包含备老群体，如果我们按照45岁开始备老计算，银发经济覆盖的人群规模将超过6亿，占全国总人口接近一半，这也就意味着，各行各业都有可能涉及银发经济。
二是产业链更长、业态更丰富。银发经济不仅包含养老服务业，还涵盖了国民经济的第一二三产业，随着老龄化的日益深化，银发经济相关业态将融入到一二三产业的方方面面，还会在传统产业中衍生出丰富的细分业态。
三是银发经济涉及的经济主体更加丰富。养老产业主要以老年人为主体，而银发经济不仅仅是以老年人为主，还会涉及备老的中年群体，甚至涉及年轻人、孩子，或者说整个家庭。银发经济不仅与个人有关，企业有关，还与政府、社会组织密切相关。
一是银发经济不在局限于养老服务业从“保基本”、“普惠”等惠民的角度出发，也包含老年人养老生活的改善，中年人对未来养老生活的憧憬，这标志着养老从养老进入享老阶段，养老生活会更加丰富多彩、个性化，围绕多元养老服务提供的产品也会更加丰富。
二是银发经济覆盖的客户群涵盖了从中年到老年的大部分人群，年龄跨度高达40年左右，这样的大年龄跨度会进一步扩大市场容量，也对供给企业提出了更高的要求，市场细分、产品细分、客户细分成为新课题，各类新产品、新服务也会因为对精准客户的精准需求理解而丰富多彩。
三是更易于消费者接受。养老服务业，特别是机构养老的服务模式与我国的传统文化有一定的差异，许多家庭对机构养老存有一定程度的偏见，这也造成养老服务市场发展缓慢，而随着银发经济的兴起，年龄和刚需都不再是主要的条件，银发经济会渗透到人们生活的各个方面，随手可见，这也更容易让消费者理解和接受。
据研究机构预测，2035年银发经济规模为19.1万亿，占总消费比重为27.8%，占GDP比重为9.6%；2050年银发经济规模为49.9万亿，占总消费比重为35.1%，占GDP比重为12.5%。
巨大的市场会吸引大量传统企业转型到银发经济的各个细分赛道里，不仅一些与银发经济息息相关的，如康复辅具、健康管理、康复护理、老年用品、老年食品等领域会有大量企业进入，其他行业的企业也会涌入银发经济浪潮，比如轻工制造业转型适老化制造，比如科技领域加快智慧适老产品的研发，医美领域更关注中老年抗衰，教育培训领域开始关注中老年教育等。
一是竞争加剧。随着进入到银发领域的企业越来越多，市场竞争也在所难免，传统的养老企业面临的竞争对手不仅有强大的国企，还有很多上市公司，来自制造业、服务业的产业巨头，互联网大厂、金融机构等各领域的高手，如何提升自身，在竞争脱颖而出成为传统养老企业的关键命题。
二是要求提高。随着50后、60后进入需求市场，消费者对于养老产品的需求日益品质化和多元化，这对产品和服务创新提出了更高的要求，对养老企业的人才储备也提出了高要求，养老企业需要以市场为导向，按照市场规律提升供给能力。
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系列：和君每日观察 20240923
作者：董鸿乐 和君咨询康养事业部
