摘要：随着市场竞争加剧，食品饮料企业正通过创新的营销策略扩大品牌影响力，“成长之星”评选关注并奖励这些卓越表现。文章介绍了多个品牌在营销领域的创新举措，包括葡口与黄晓明的合作、仙之宝大果冻的生日活动、吉香居的品牌升级、以及盐津铺子与六必居的跨界合作等。同时，这些企业通过与热门IP的联名、全球代言人的选择和社交平台互动，成功打入年轻消费群体，提升品牌声量与知名度。
如今，“酒香不怕巷子深”的时代已经远去，在产品井喷、竞争激烈的当下，如何扩大品牌传播声量，拉近与市场之间的距离，抢占消费者心智，成为了食品饮料企业的主流命题。而随着渠道裂变和媒体矩阵的持续丰富，食品企业纷纷通过花式营销的方式，来探索新的增长路径。
成长之星作为中国食品产业最早、最重要、持续时间最长的权威赛事活动，自2007年起，便持续关注这些在营销领域中不断探索、取得卓越成绩的企业，并通过设立“年度营销典范奖”对这些企业进行表彰。十八年来，汇源、曹操饿了、小白心里软等知名品牌，以及营销智业机构等都曾获得这一奖项。
如今，2024年RISE 中国食品产业成长之星评选活动已经正式启动，截至目前，已有近百家企业推出的数百款创新产品入围参选“年度营销典范奖”，其中包括良品铺子、马大姐、吾尚、乐逍遥、盼盼、蒙牛、吉香居、爱乡亲、越汇、食族人、佳果源、雅客、瑞幸、禅宝、满小饱、王老吉、洽洽、QQ星、仙之宝、太太乐、名仁苏打水、山楂树下、佳达、超吉椰 、小饿小满足坚果棒、多力、椰岛酒业、尚吧等知名企业，以及满格华夫x妙可蓝多、汇源香菜汁x白象香菜面、盐津铺子“大魔王”×六必居等业内“强强联合”的经典合作案例均已入围！
在这里，让我们先来一睹为快，看看都有哪些企业在营销领域大放异彩吧！
葡口携手黄晓明强势开局，震撼登陆五大央视七大卫视频道，触达亿级消费者；同时启动“百千万广告投放”，百座城市，千辆公交车、万部电梯智能屏...实现线上线下“品牌+明星”的同频共振，实力“饮”领健康生活新时代。与此同时，葡口坚持爱心公益，积极践行社会责任，赢得社会各界的高度认可与赞誉！
今年9月，仙之宝大果冻与零食很大联手推出了仙之宝生日果冻，举办“生日我最大”活动，并在长沙五一广场地铁站开设了品牌快闪店，开展免费领取仙之宝生日大果冻的活动，全国范围内引起了广泛关注和热烈反响。
2024年，吉香居完成了对品牌体系的深度重构，秉承着“传承千年泡菜工艺，只为一口下饭菜”的核心理念，构筑了“吉香居”、“川至美”、“暴下饭”三大品牌矩阵，持续强化品牌基因，打造更成熟、更多元、更潮流的下饭菜品牌体系，构建一个真正意义上的生活方式品牌。
●盐津铺子“大魔王”×六必居，打开新中式零食营销思路
盐津铺子旗下新中式魔芋零食品牌“大魔王”，跨界携手中华老字号六必居共同打造新品“六必居麻酱味”魔芋素毛肚，“从内而外”为魔芋品类注入新的活力,并通过“明朝派对”等方式，打开了新中式零食营销的新“舞台”。
乐逍遥品牌针对芒果TV《花儿与少年好友记》的年轻受众，结合节目明星与场景，软性植入品牌广告，将“果板®果冻，吃了忘不了”slogan打入观众心智，深度捆绑热门综艺IP，快速扩散品牌知名度，乐逍遥大举迈进品牌势能提升与全国市场拓展的战略步伐。
在小黄人系列大电影《神偷奶爸4》全球热映期间，“萌贱天团”小黄人再度风靡世界。雅客紧跟全球热潮，与小黄人强强联手，推出雅客小黄人联名款120g挤挤冻、60g牛奶布丁、21g无糖压片糖、130g嫩布丁等多款新品，为消费者带来更多元化、更具创意的产品体验。而小黄人作为深受全球消费者喜爱的顶级卡通IP，与雅客品牌的年轻化战略相得益彰。
近日，多力官宣品牌全球代言人张若昀，入局20年用心做葵油的多力携手入行20年用心演角色的张若昀，两大实力派共同传递多力葵花油“健康用油、放心减负”的品牌新理念，为多力品牌发展注入新的活力。
食族人深度洞察“Z世代”内容偏好，联名热门IP《时光代理人》，在各大社交平台引发热议，联名产品持续热销，实现品牌与年轻二次元用户的深度互动。
除此之外，还有更多食品饮料企业入围了“年度营销典范奖”，进一步实现破圈出达，持续传递品牌声量，焕发年轻化活力，为行业树立营销新标杆。
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