编者按
2024
10月11日晚，2024第十七届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海举行
亿滋荣获金投赏年度品牌大奖！
这一奖项的获得正是由于亿滋旗下
奥利奥、炫迈、趣多多等
多个品牌的卓越品牌力和业务表现。
此外，“奥利奥寻宝玩心”荣获
1项金奖、2项银奖
“奥利奥 x 线条小狗春节营销战役”
荣获金奖
“奥利奥和炫迈登录超级QQ秀，
打造新次元营销宇宙”
荣获银奖
01.
颠覆形式、科技加持、复兴传统
区别于传统的告知式视频广告内容，“奥利奥寻宝玩心”以体验为先，从引人驻足互动的巨幅长卷，到潮玩礼盒，到线上互动体验，让“玩心”不只是口号，而是被感知和体验。其次，项目打破传统户外广告的第四面墙，通过线上小程序互动体验，让线下巨幅《百子图》动起来，玩起来，传起来。项目还以当代学生生活百态，重绘《百子图》，引发当代共鸣；从传统玩具中汲取灵感，融入当代巧思，复兴游戏体验。相比于传统的全面铺开，此次营销选用目标消费者日常最相关的触点，线下选取人流密集的地铁站点，线上以微信为核心的社交生态，并辅以公关事件和社交媒体运作，实现了一次巧妙的全域营销。
02.
数字赋能潮流，内容解锁增长
奥利奥x线条小狗营销战役凭借精准的洞察和出色的创意，更凭借【人群×场景×内容】的完美匹配，在春节期间，以较小的预算在兴趣电商平台获得了高速增长——ROI飙升200%。这一亮眼成绩，刷新了品牌历史最佳ROI表现，一举摘得本届金投赏竖版视频营销素材类金奖。
03.
打造新次元品牌空间，
用户沉浸式体验品牌魅力
奥利奥与炫迈找到年轻人的社交新趋势，并结合两个品牌的营销主题为年轻人量身打造虚拟社交空间，将品牌元素化为空间元素，悄然融入年轻人的日常社交当中，既能让TA们在社交中自然感受到品牌的形象与魅力，也让TA们的社交行为成为品牌的传播媒介；其次，品牌联动官方小程序——将品牌小程序的后链路转化融入日常任务当中，另外还联动产品包装——将超级QQ秀核心的品牌定制家具及服饰配件作为购买产品的扫码奖励，打通曝光-互动-转化营销全链路。
亿滋大中华区市场与发展部副总裁曲向明
“亿滋获得金投赏年度品牌大奖，离不开团队和创意公司的精彩创意和卓越执行。感谢他们不断提升品牌资产，持续达成优异表现。未来，我们将继续坚持品牌驱动增长，不断创新，锐意进取，为消费者带去亿万好滋味。“