你是否感觉到台球变热了？
不少人明显感受到了台球运动的“回春”，成年人的下班一小时，不是在打台球就是去打台球的路上。而精力更旺盛的人群 ，常常在深夜，还混迹在台球厅。
说起来，台球这项运动确实很适合懒人。在一天的工作后，钻进台球厅，打会儿台球。这是很轻松解压的事情。
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土到极致就是潮？台球反扑
论起源，台球和网球、高尔夫一样，是妥妥的“绅士运动”。
球手西装革履，在球桌上沉着稳定、精妙出杆，观众同样文质彬彬，就连欢呼也是礼貌克制。
论吸金能力，我国斯诺克第一人丁俊晖身家过亿，年入千万，在巅峰期他光比赛奖金就经常高达数十万英镑。
但就是这样一个又有高逼格，又能吸金的运动，却在国内成了“最土”的运动代表。
在短视频平台，台球厅经常和精神小伙、油腻老板一起绑定出现，嘴上吊着烟，潇洒得来上一竿子似乎已经成为“社会人”的标配动作。
本以为，下沉到极致的台球，会轻易地被更新潮、更好玩的网红运动所冲垮。
但没想到，在网红运动兴起的如今，台球不但没有被淹没在潮流里，反而有了反扑的迹象。
2012年，国家体育总局小球运动管理中心正式把“中式台球”列为正规比赛项目，中式台球这才翻身。在此利好影响下，“中式台球”由此走上职业化、专业化、商业化的道路。
除了竞技层面的推动外，台球还借助了主流媒体的力量进行“形象重塑”。电视剧《在暴雪时分》的播出更是让台球运动成为了大众关注的焦点话题之一。
共研产业咨询发布的报告显示，2022年，中国桌球用户超过2500万人，消费人次超过8亿。2016年-2022年期间，上述两项数据总体呈增长趋势。另据《2022桌球消费报告》，台球杆等台球装备于2021年进口数量超2000万吨，同比增长超50%。中国桌球市场的消费规模已有非常可观的体量。
02
超百亿市场规模，或成下一个竞争高地
存量竞争时代，消费升级，产品供大于求，需求个性化，渠道竞争日益白热化。
然而，传统渠道的低门槛也带来了易攻难守的困境，高昂的费用投入和对品牌力的极高要求，使得许多品牌不得不另辟蹊径，寻求突破。于是，特通渠道成为了众多品牌的关注焦点，它们通过侧翼进攻的方式，寻找新的增长点，以打开品牌销量、提升市场份额。
台球厅商家，会把“社交”作为消费者的主要需求。比如，在一些传统的台球厅里，可以没有私人球杆柜，但一定要有配套的茶歇，还能随意抽烟，不少台球厅不仅烤肠、泡面、雪糕、茶水、饮料啥都有，还能点正餐和奶茶咖啡，打出兴致了，玩一下午都可以。
作为近年来大热的运动场所，台球厅也开始逐渐成为行业重点关注的细分特渠。
以元气森林旗下品牌大魔王能量饮料为例，该品牌精准洞察市场趋势，将目光投向了台球、电竞、棋牌等特渠领域。通过围绕特定场景进行生动化陈列展示，大魔王能量饮料成功在东鹏特饮、红牛、乐虎等能量饮料巨头中脱颖而出，打造出了自己的差异化竞争优势。
此外，还有品牌专门针对台球厅渠道推出了专用型饮料。比如心态调整能量饮料，这款饮品专为台球爱好者量身打造，不仅口感独特、提神醒脑，还能在顾客享受台球乐趣的同时提供额外的能量支持。
厂家之所以如此看重这类特渠，除了面临较小的竞争压力外，更重要的是这些渠道背后隐藏着庞大的市场和消费人群。
根据商启咨询数据，台球俱乐部2023年已经达到16.3万家，预计到2027年将会增长到21.1万家，这背后是高达300多亿的市场规模和1亿多名台球爱好者，其中有将近50%是90后、00后，他们不仅是台球俱乐部的消费人群，也是饮料品牌争夺的主力。
因此可以说台球厅渠道已经成为了一个市场规模破百亿的巨大“潜力股”。对于当前面临渠道碎片化挑战的品牌而言，通过深耕特渠寻找品牌新增量无疑是一条明智且有效的路径。
未来随着台球文化的不断普及和消费者需求的日益多元化相信台球厅渠道将会为更多品牌带来意想不到的市场机遇和发展空间。