摘要：调味品企业通过明星代言、赞助体育赛事等创新营销方式提升品牌形象和市场竞争力，如吉香居邀请赵雅芝代言，好人家赞助马拉松赛事。
还有8天就要步入2025年了，回顾2024年的中国调味品行业，有很多让人眼前一亮又印象深刻的营销案例，或跨界联名，或冠名赞助，或影视植入，也有赛事冠名、明星代言……
新调味特别盘点其中十大特色营销案例，看调味品企业如何唱响“深入人心”。
8月20日，海天蚝油冠名的《脱口秀和Ta的朋友们》在腾讯视频正式开播，随着节目的播出，#呼兰pua是手段 少给钱才是目的##张雨绮 徐志胜开辟娱乐圈颜值新赛道##Kid总有人白拿钱凭什么不是我##赵晓卉5W1H恋爱法#等话题冲上热搜榜单，并引起热议。
从2018年起，海天就跟脱口秀节目结缘，今年，脱口秀带着Ta的朋友来了，而海天蚝油也带上了它的朋友们，和海天黄豆酱、海天有机酱油强强联手上节目。梗王们在节目里一波波“掰头”，社交媒体上的热搜就频频出圈，独家冠名的海天蚝油也随之热度飙升。此外，在脱口秀演员的段子中，以及他们拍摄的小剧场中都有海天产品的身影，品牌及产品知名度迅速提升。
新调味点评：契合栏目名字，海天以蚝油单品冠名，黄豆酱、有机生抽则以“朋友”的身份“出镜”，看似单品营销，但实则对品牌有极大带动；冠名年轻人的节目，拉进与年轻消费者的距离，占领更多潜在消费者的心智。
说到2024年的爆款电视剧，《玫瑰的故事》必须榜上有名，而李锦记则抓住顶流热剧的热度，开展了创新、深入的场景营销，在众多美食场景剧情中，巧妙植入众多明星产品，包含薄盐生抽、蒸鱼豉油、财神蚝油等，将产品优势植入观众的脑海中。
此外，李锦记邀请了备受观众喜爱的剧中“高素质爸妈”的演员出演了2部定制短剧，既与正剧剧情紧密相关，又是非常温馨、生活化的家庭美食场景，演绎了产品的使用场景，将品牌直接链接美食体验，广告创意有新意更有心意，直线拉升品牌好感度。
新调味点评：李锦记目标人群与《玫瑰的故事》高度契合，通过与剧中相关美食场景的绑定式创新营销，借助电视剧的热度，李锦记收获了大规模品牌曝光和话题流量，进一步面向消费者大大提升了品牌知名度与消费者购买偏好，为新品上市打下基础。
5月25日，东古创立的“东古525掌勺节”火爆出圈。据了解，“525掌勺节”是东古特意为每一位下厨的掌勺人打造的专属节日，寓意我爱我，爱自己，爱每一位为爱下厨、热爱生活的人。
“东古525掌勺节”用快闪店的形式跟用户面对面的进行交流，打造一个包揽吃喝玩乐的“家”，让用户有更强的参与感，以此来调动用户主动传播的积极性。同时以“归家小院”为概念，结合地域特色，麻将、碗茶、熊猫、美食，要素齐全，从吃喝玩乐几个方面照顾到了每个人“回家”的体验。
新调味点评：“东古525掌勺节”创造体验，与消费者实现深度互动；打造品牌IP，实现特定日期和品牌的深度捆绑；营造形象，以鲜明态度圈粉受众。在年轻化消费模式占比越来越大的情况下，东古创新营销，进一步向年轻化靠拢。
2024年初，老干妈两款国潮风新品辣椒酱成为行业热点。据新调味了解，这两款新产品在口味上积极迎合当下广大消费群体，在包装设计上借助了当下的国潮风，并在线上渠道亮相。
其中，新品风味的糟辣剁椒，放弃了之前的“重油”特色，口感更清爽，更符合当下消费者减油、健康的消费理念；新品拌饭酱和下饭酱则满足了年轻消费者简单快捷的生活需求，在天猫官方旗舰店拌饭酱销量已达9000+、下饭酱达8000+，受到消费者的认可与好评。
新调味点评：老干妈把国潮风以及年轻人对口味和产品偏好结合起来，以新产品吸引年轻消费者，以产品和销量有力回应“老干妈销量暴跌”、“老干妈被年轻人抛弃了吗”等话题，积极拓展新的消费人群。
4月，盐津铺子大魔王系列产品重磅上新，推出“六必居麻酱味”魔芋素毛肚，醇香的麻酱击中消费者的味蕾，一经问世就收获了消费者的广泛好评，火速掀起了热销浪潮。据市场反馈，上市三个月，大魔王魔芋素毛肚便连续霸榜抖音“品牌香辣零食人气榜”，上市半年，大魔王产品的月销量便突破了2000万，成为当之无愧的行业爆品。
经欧睿信息咨询权威认证，大魔王荣获“麻酱素毛肚全国销量第一”的市场地位，彰显了本次跨界联名的成功，也助力六必居拿下创新营销又一经典案例。
新调味点评：产品端，大魔王“六必居麻酱味”魔芋素毛肚具有脆、弹的真毛肚口感，搭配高膳食纤维、0反式脂肪酸、低卡轻负担的健康标签，减轻消费者的零食焦虑；品质端，六必居传承600年经典饮食习俗，还原正宗老北京麻酱涮肚风味，赋予产品更中式的味蕾体验和更丰富的文化内涵；与此同时，在“新中式零食”风潮之下，六必居麻酱味的诞生，为大魔王素毛肚筑起了差异化壁垒。
11月，虎邦辣酱与旺旺集团旗下的经典零食品牌浪味仙强强联手，共同推出魔鬼特辣味花式薯卷。
据了解，此次推出的联名款浪味仙薯卷延续经典螺旋造型，包装采用辣椒红配色，虎皮装搭配经典 IP “仙仙”，视觉呈现效果拉满。口味方面，联名新品在保持浪味仙经典酥脆口感的基础上，融入虎邦用魔鬼椒和牛肉慢火熬制的特辣口味，带给大家全新辣味冲击。
此外，双方还联合推出 “脆辣派” 礼盒，为消费者提供丰富选择，解馋又快乐。
新调味点评：此次联名推新，基于品牌双方对消费者需求以及市场趋势的敏锐洞察与精准把握，打破传统界限，为浪味仙创造全新辣味零食品类；在市场端优势互补，助力虎邦辣酱进入零食市场，吸引更多潜在消费者。
5月15日，国际家庭日当天，“2024厨邦家庭节”年度活动正式启动。厨邦家庭节锚定家庭情感，分别在520表白日、儿童节、端午节、父亲节等众多重要情感节点上，热搜话题营销、大剧营销、KOL积极回应活动话题，通过线上线下传播释放互动活动与话题，全面释放“家的味道”。在线下终端消费场所，厨邦把家庭节主KV、主题物料全面应用到各渠道，营造全民家庭节氛围，线上线下联动宣传。
“懂品牌，更懂生活与爱”，厨邦以家庭日为支点，成功撬动消费者回家吃饭，以味蕾勾动情感，一张张餐桌积极响应，呈现着各不相同的家的味道。
新调味点评：厨邦以“家人健康就是我的幸福”为切入点，不仅塑造了品牌强烙印，更深度传递了厨邦为中国家庭代言、守护家的味道的品牌内核，实现了品牌与用户的双向奔赴，更收获了大量用户好感。走近人心，更走入生活。
5月27日，是太太乐创立的“527爱妻节”，今年特别推出AI情诗瓶，利用时下年轻人的关注热点AI技术，打造独特的限量包装+瓶身上的丰富情诗，创意玩法迅速收获了大批网友和消费者的的积极参与。
消费者扫描瓶身二维码并输入名字，可以选择“相爱相杀”、“热情似火”、“细水长流”或“心有灵犀”四种模式之一，AI将自动生成个性化的姓名藏头诗，为消费者传递专属的情感。这一创意营销方式，不仅让每一瓶酱油成为情感的载体，也为日常烹饪增添了乐趣与爱意。
新调味点评：太太乐通过这一创新的产品设计和独具创意的营销方式，吸引了消费者的广泛关注，加强了品牌与消费者之间的互动，让产品“变身”生活态度和情感的表达载体，将日常烹饪里蕴含的浓浓爱意得到释放。
8月6日，吉香居官宣冠军推荐官何雯娜。在官宣海报中，何雯娜手持吉香居清脆双笋产品，实力代言。12月5日，吉香居官宣品质推荐官赵雅芝。邀请广大消费者一起感受传承千年的泡菜文化，共同体验清脆双笋加倍脆嫩的新滋味。
新调味点评：对于调味品企业来说，邀请明星代言也是创新营销方式之一，借助名人效应，带动明星产品的曝光度，吸引更多消费者的同时，也通过明星的影响力提升品牌形象，提高企业的市场竞争力。
2024年好人家马拉松全国巡回赛开足马力，西宁、洛阳、成都、常熟、西安……好人家成为赛事的合作品牌，也在现场为全国跑友们准备了各种美食补给、特色助力、互动环节，让热爱运动的人能够拥抱美味与健康。
好人家坚持以苛刻坚守的精神，守住从农田到餐桌的健康与美味，这份对极限的探索和对美好生活的追求，正与马拉松所代表的生活态度不谋而合，与跑友们追求的美好生活更是十分吻合。
新调味点评：好人家押宝近两年备受推崇也十分火爆的马拉松赛事，既押中了热爱美好生活的消费人群，又通过大量线下曝光提升了品牌的影响力与知名度，与此同时，马拉松赛事现场设置的欢乐跑、音乐加油站、美食补给站等，在轻松快乐的氛围更好地营造了好人家的品牌形象。
